“罗永浩直播带货首秀”网民态度及观点评论分析

根据媒体舆情数据监控系统，罗永好的第一场现场直播引起了广泛关注。4月1日直播当天，关键词“罗永好”的热度飙升。互联网热度指数的峰值达到2419。像“罗永好失言”和“罗永好鞠躬”这样的话题也在网上引起了很大的反响。经过充分热身，借助名人效应，观看直播的总人数超过4800万，交易额达到1.7亿元，订单超过90万件，转换交易效果明显。

根据媒体舆情数据监控系统，罗永好的第一场现场直播引起了广泛关注。4月1日直播当天，关键词“罗永好”的热度飙升。互联网热度指数的峰值达到2419。像“罗永好失言”和“罗永好鞠躬”这样的话题也在网上引起了很大的反响。经过充分热身，借助名人效应，观看直播的总人数超过4800万，交易额达到1.7亿元，订单超过90万件，转换交易效果明显。

超过30%的网民关注《老罗》的首播，70%的网民关注80/90后

根据iiMedia Research的数据，49.3%的受访网民对罗永好的第一档商品直播节目表示担忧，其中13.5%的人表示强烈担忧。在相关人群中，男性网民占61.9%，80后和90后(不包括90后)网民的比例也达到了69.4%。据艾媒体咨询分析师介绍，罗永好作为互联网行业的名人，因其参与流行的现场电子商务领域而受到广泛关注，而在职场工作了一段时间、对互联网行业更为敏感的人群成为关注的主要焦点。

好奇心是观众观看罗永好的第一个商品现场直播节目的主要原因。

根据iiMedia Research的数据，62.2%的受访者出于好奇选择观看罗永好的首次商品直播，而34.3%的受访者出于学习目的也选择观看。据艾媒体咨询分析师称，虽然罗永好的第一次现场直播吸引了很多关注，但其吸引力主要是由于其名人效应带来的噱头。这类名人在最初阶段可以通过自身的影响力吸引消费者的注意力，但他们仍然需要依靠带来商品的技巧、带来商品的质量以及口碑来在未来很长一段时间内留住观众。

近60%的网民认为罗永好更适合带商品的消费电子产品。

国际传媒研究(AI Media Consulting)数据显示，受访网民认为罗永好更适合带商品的消费类电子产品，占59.5%，认为其更适合带商品和电子配件的智能家居的网民也分别占50.8%和42.1%。艾梅的咨询分析师认为，罗永好作为哈默科技(Hammer Technology)的创始人和互联网行业的知名人士，更有可能因销售带有商品的电子产品而被消费者认可。结合其风机基础，改造效率更高。

超过50%的观众对罗永好的首次商品展示表示满意。

国际媒体研究(AI Media Consulting)数据显示，53.8%的受访者对罗永好的第一次现场直播表示满意。此外，40.2%的受访网民对直播前景持乐观态度。据艾媒体咨询分析师介绍，罗永好已经积累了较高的粉丝基础和口碑，并能够创造话题。其属性与直播相结合，具有良好的转化能力，也得到公众的认可。

名人效应推动直播电子商务产业快速发展

据人工智能媒体咨询分析师表示，结合中国在线直播产业的崛起和网民娱乐习惯的改变，直播电子商务公司通过直接展示商品情况来销售商品，具有良好的市场前景。不过，罗永好的加入也给现场电子商务行业带来了更高的关注度，对行业的发展起到了很好的推动作用。IiMedia Research数据显示，到2020年，直播电子商务的市场规模预计将超过9000亿元。

“罗永好商品现场秀”点评

1.名人带来关注，但从长远来看，我们需要关注直播的质量。

罗永好自身的名人效应、多渠道营销和强大的平台支持吸引了广泛关注。然而，这种现场直播存在一些问题，如内容不足、有争议的品牌和高产品价格，对粉丝或现场电子商务消费者没有吸引力。随着时间的推移，在线直播用户的数量将不可避免地逐渐减少。艾梅的咨询分析师认为，从长远来看，仅靠名人效应是不够的。更重要的是，有必要通过精心选择产品、展示独特的销售方法、提供更低的价格等来提高直播的质量。不同用户群体的需求特征也值得深入匹配和挖掘。

2.主播和品牌声誉相互影响

据人工智能媒体咨询分析师称，该品牌在此次直播中受到行政处罚，这一事实引发了公众对直播质量和可信度的质疑。对消费者来说，主播的声誉和品牌是相互影响的。主持人可以销售具有良好声誉的品牌，这表明主持人的行业地位和销售水平得到了品牌的认可。该品牌能够获得信誉良好的主持人的推荐，也大大提高了品牌知名度和信誉度。相反，一个主持人或品牌的坏名声会对其自身的信誉和名声产生不利影响。

以上数据和内容部分来源于艾迪媒体研究所发布的《艾迪媒体报道|2020》罗永好现场直播第一场秀热点监测报告》。

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