2020年中国智能电视发展趋势分析
最后更新：2020-04-10 11:45:00 手机定位技术交流文章
作为智能家居的第一个试点，经过多年的发展，智能电视已经与传统电视并驾齐驱。在未来智能电视的发展中，OTT和IPTV将成为主流，国内品牌的技术和营销优势将进一步提升。从未来发展途径来看，一线和二线城市的品牌经销商将更加重视库存管理，即改善智能屏幕等新的技术发展亮点，而在三线城市以下的市场，品牌经销商仍主要关注增量竞争，即改善营销策略。
智能电视的数量不断增加是大势所趋。
智能电视是基于互联网应用技术的电视产品，具有开放的操作系统和芯片，开放的应用平台，可以实现双向人机交互，集成视听、娱乐、数据等功能，满足用户多样化、个性化的需求。其目的是给用户带来更便捷的体验，这已经成为电视的发展趋势。
智能电视是一种全新的电视产品，具有完全开放的平台和操作系统。用户可以在享受普通电视内容的同时，自行安装和卸载各种应用软件，并不断扩展和升级功能。与使用有线数字电视接收机(机顶盒)不同，智能电视可以不断为用户带来丰富的个性化体验。
根据奥维尔互动娱乐产业和信息技术部的相关数据，到2019年底，中国彩电总数将达到约5.9亿台，其中近一半将是智能电视，渗透59%的中国家庭，达到6.3亿用户。智能电视与传统电视的数量差距逐年缩小。通过对比2018年底的数据，发现传统电视数量下降了8.5%。相反，智能电视的数量增加了12.5%。从长远发展趋势来看，智能电视已经成为超越传统电视的一大趋势。
OTT和IPTV成为智能电视的核心模式
Ott(Over Top)电视是指通过公共互联网进行可控和可管理的电视传输服务，其中国有广播电视机构提供视频内容。它的接收终端是一个网络电视一体机，或者叫机顶盒+电视。Iptv(互联网协议电视)是一种宽带电视。网络电视是一种使用宽带网络作为媒介来传输电视信息的系统，通过宽带上的互联网协议向用户传输广播节目。一般来说，数字电视是有线电视，而网络电视和网络电视是无线电视，网络电视的服务内容受网络限制，在本地提供，而网络电视则不是必需的。
随着智能电视终端的普及和各种网络机顶盒设备的快速发展，家庭大屏幕互联网的进程正在加速，这推动了大屏幕在数字营销系统中的进一步发展。到2019年底，OTT终端(智能电视+OTT机顶盒)的总激活规模将达到2.6亿台。截至2019年11月，网络电视已经达到2.94亿台。
奥特电视、网络电视和数字电视迅速打破了大型家庭屏幕领域的三大支柱结构。数字电视的激活量从2016年的1.4539亿台逐渐下降到2019年底的1.4539亿台，而IPTV+OTT的联合市场规模稳步上升到5.5亿台。
在激烈的市场竞争中，五大国内制造商占据了大约三分之二的市场份额。
国内五大品牌包括创维、海信、TCL、长虹和康佳。网络品牌有酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、大众、鲸鱼和暴风。外国品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼和东芝。截至2019年12月，在智能电视阵营的格局中，国内五家电视台规模稳定，活跃电视台总数超过1.3亿家，同比增长20.8%，累计份额超过62%。2019年，互联网品牌销量将继续高速增长，最高增速为47.8%。激活终端总数将达到3239万台。市场份额将从2018年的12.5%增至15%，成为智能电视的第二大阵营。
国外品牌在智能电视领域的贡献并不突出。2019年，激活终端总数为2597万，占市场的10.6%。品牌阵营的增长率最低，只有15.4%。外国品牌主要针对中高档群体。随着国内技术和营销方式的不断改进，中国智能电视的外国品牌市场将会继续萎缩。
智能电视主要分布在华东的西南地区，预计将成为第二大区域。
截至2019年12月底，智能电视激活终端仍主要分布在华东地区，华东地区智能电视激活终端8066万台，占37.3%，智能电视普及率由2018年的39.7%提高至49%。仅次于华中、西南和华南地区，华北地区规模首次超过2000万台，与其他地区相比增幅最大，为13.57%。
虽然华中地区的激活终端数量仅次于华东地区，但同期增长率仅为5.21%。预计西南地区将很快超过华中地区，成为智能电视激活终端的第二大区域，同时保持高速增长。
一线和二线城市由主股管理，而三线和四线城市由主股管理。
一线和二线城市的智能电视市场相对成熟，大型智能电视屏幕作为主要媒体的价值将越来越明显。未来几年，智能电视作为第一个家庭场景交通门户的价值将不可动摇，其应用场景和连接消费者的时间和深度有望进一步深化。作为智能电视的一项新技术，智能电视大屏幕将成为品牌厂商维护和运营一、二级股票市场的新技术亮点。
随着“家电下乡”政策和市场需求下滑的爆发，智能电视正逐步从一线和二线城市渗透到三线以下城市。根据爱互娱乐的监测数据，截至2019年底，三线及以下城市63%的智能电视激活终端被占。从规模上看，二线城市智能电视激活规模最高，达到5699万台。其次是四线和三线城市，分别有5546万套和4618万套。增长率分别为23.1%和17.8%。五线城市保持了相对较高的43%的增长率，有3470万个单元被激活。从这个角度来看，三号线以下城市的品牌经销商仍然可以通过各种营销手段占领增量市场。
以上数据来自未来行业研究所的《中国智能家居设备行业市场前景及投资策略规划报告》。与此同时，未来工业研究所提供诸如工业大数据、工业规划、工业申报、工业园规划、工业投资促进和资本引进等解决方案。
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