新风空调占据行业风口 谁能成为风口上的猪？

“一向吝啬的妈妈给她的家人换了一个新的空气空，这显示了医疗器械有多热。”这是一位网民对其家人购买新鲜空气的投诉。在流行期间，具有杀菌消毒等保健功能的家用电器受到消费者的青睐，而新鲜空气成为净市场上的一匹黑马，潜力巨大。

与黑色电气产品相比，白色电气产品(如冰箱、洗衣机和空调谐器)的智能优势并不明显。在技术难以突破的情况下，包括空调谐器在内的白色家电企业纷纷打出健康牌。

新鲜空气净化成为创新方向

在0+转让行业，十多年前，掌握核心技术的大金、三菱、日立、东芝等外资企业是中国0+转让企业无法逾越的障碍。十多年后，发生了变化。格力、美的、海信、海尔、高智和奥克斯已经占据了中国大部分+0音产业。

目前，空行业已经从增量进入存量时代，需要以产品创新推动行业发展。一旦一个好的产品出现，它已经成为一个行业惯例，企业要跟进。从自洁，空净积分到新鲜空气空调节，都遵循这一规则。据第三方机构统计，在过去的3月，国内新鲜空气的零售量空同比增长了237%，其中空的“新鲜空气功能”吸引了消费者的关注和追求，而去除细菌和新鲜空气已经成为空行业的新出路。

人们经常听到这样一句谚语:站在风口上，猪可以起飞。

然而，现实是:没有翅膀，我们怎么能飞翔？因此，对于空调整的企业来说，仅仅做一只站在风口上的猪是不够的，还需要有一对“翅膀”，即技术。对于高度专业化的产业来说，科学技术是研发的“第一生产力”。

在中国的空音行业，也有几个龙头企业，如格力、海尔、海信、美的和Ox 空音。其中，海尔、海信等品牌成为新风空调节领域的先锋。他们不仅有坚实的发展基础，而且有非常先进的技术和产品。

之前，用户安装的室内空调节主要用于制冷和制热，通过空调节的内部循环泵入室内空气体，然后吹出到室内。整个过程只有室内空气体循环，没有室外通风过程。在这个过程中，如果我们想取得好的效果，我们需要把门窗关紧，这样容易造成室内空窒息等等。为了缓解室内空空气的紧张，许多人会在家里选择新风扇，但只有新风扇不能解决室内温度的问题，空空气调节。

新风扇运转良好，但价格不便宜。为什么0+音企业不能开发具有清新空气功能的0+音？在消费者的呼吁下，海尔在2018年发布了第一款清新空气自动清洁空音。与传统的空调节的“内循环”运行模式相比，海尔新风自洁空调节将室外空空气经过五次净化后引入室内，使室内空空气真正做到“新鲜”。

海尔的新风自洁空调节采用“外循环”模式。与传统的空调节“内循环”运行方式相比，室外空空气经过五次净化后被引入室内，使室内空空气真正“清新”。目前，海尔空已推出56度杀菌、全屋杀菌、抑菌新风等健康空空气场景，达到“智能自洁，只吹干净空气”的效果。

除了海尔，海信在新鲜空气空领域也有自己的优势。例如，海信新推出的“新风换气”空调节，不仅使我们的室内空气环境更加洁净、清新，而且还进一步调节了温度，消除了细菌。相关评估报告数据显示，“海信X800新风空音”在新风充氧功能开启后，新风系统可以多点送风和回风，“新风”可以在短短三分钟内送到房间的各个部位，从而保证家庭各个区域的空气净化空并全面有效地提高氧气浓度。用户不需要开窗通风，还可以保持室内空气始终新鲜，新鲜空气循环更彻底。

海尔、海信等。空品牌通过多年的技术积累，为其在“健康家电”领域的技术创新带来了巨大优势。现在，以他们为代表的“清新空气空品牌”正在不断更新技术，提高产品质量，这也意味着他们可以凭借自己的技术优势，在空的线路上赶超。可以预见，从今年下半年到未来相当长一段时间内，技术实力空的国内制造品牌可以通过技术创新改变国内乃至全球的“0+网”产业格局。

在下半年，谁能利用风呢？

2019年，国内空市场竞争已从生产和价格竞争转向营销渠道、资本实力、人力资源、上下游联系、技术研发、国际市场和现代管理方法的多维竞争。随着消费者需求的升级和品牌意识的逐渐增强，消费者在购买时更倾向于信任品牌，这直接表现为空调整品牌在行业中的集中度，再次显示出高扩张的优势。

品牌的高度集中是一个高度发达行业的表现。国外发达国家的品牌集中度一般为5。例如，在美国，只有三种主流品牌的热水器。然而，在中国，格力、美的、海尔、海信、奥克斯等引领的主流空品牌在推动整个行业的产品优化、创新和升级方面发挥了关键作用。

受疫情影响，与消费者对医疗器械的刚性需求相一致，2020年第一季度，新鲜空气空的销量呈上升趋势。数据显示，今年前14周，空市场新鲜空气空零售额同比增长252.1%，零售额同比增长117.3%。与整体疲软的家电市场相比，新鲜空气空零售量表现非常好。

奥维云分析认为，随着Q2销售旺季的临近和消费者健康意识的进一步提高，heat of heat 空产品将进一步提高。因此，对新鲜空气的需求将进一步激增。

新鲜空气和净化是今年家居调整的创新方向。送风舒适性和智能控制的发展也将加快。在工业领域，市场上的清洗空调节(恒温恒湿机，组合式空调节单元等。)比0+更宽，在净化功能、除菌功能、降噪等方面将有所突破。今年3月，中国产学研合作促进会发布的集团标准《带新风功能的房间空空气调节器》规定了“新风空空气调节器”的定义、产品分类和技术要求。如果这一标准成为行业标准，将带来产业结构的重大变化，新一轮的洗牌即将开始。

相关业内人士表示，此次疫情的爆发是一次全球性的全民健康教育，消费者对健康消费的理解达到了一个新的高度。正如网民们抱怨的那样，“一向吝啬的妈妈给她的家庭换了一个新的空气空，这显示了医疗器械有多热。”市场需求正在推动空产业升级，新鲜空气净化成为创新方向。新风空音的出现将提高新风空音的市场门槛。那些整体竞争力不强的中小品牌最终可能会被市场淘汰。拥有质量和技术的品牌将凭借其实力赢得更多的市场份额，成为在空中飞翔的“猪”。

激烈的竞争加速了行业洗牌

数据显示，2019年天猫双十一的总营业额达到2684亿英镑，比2018年增长25.7%，京东的营业额也达到2044亿英镑，双十一的总净销售额达到历史新高。天猫和京东的三大品牌都是国产品牌，没有一家是日本公司。在双十一期间，快速驾驶空销量调整的一个重要因素是价格。

如果+0市场在2017年的销售额激增，那么+0市场在2018年大幅降温后，将在2019年遭遇一场大危机。2020年，对于+0市场，一半是海水，一半是火焰。原因主要受两个方面的影响:一是产能过剩。据了解，目前中国空转移产业的名义年生产能力(即各企业公布的年生产能力)早在2018年就已超过3亿台。然而，中国企业向全球市场供货的装运限额不超过1.5亿台。这意味着“产能过剩”现象在整个中国空调整行业非常明显。第二，面对高库存压力，空的公司也可能频繁上演价格战。

2019年空调整行业，国内中高端空调整产品的市场份额有所增加，市场份额进一步向高端产品的大企业集中。以用户为中心，注重用户体验，充分挖掘用户需求空音的智能高端，掌控空音行业下一轮增长主动权，而格力、海尔、海信、美的、奥克斯等几大行业领先品牌的优势更加明显。

自2020年以来，海尔、海信等主流品牌不断加大对极端环境下产品运行可靠性的投入，并不断开发出一批领先产品。例如，海尔的56 C除菌空音，海信X800清新空气空音，产品在2020年空音行业更具代表性。

目前，消费者认可的国内空品牌包括格力、海尔、海信、美的、奥克斯等。他们的产品不仅色值高，而且技术精良。尽管今年全球都受到了疫情的冲击，调整行业面临着前所未有的挑战，但也有新的销售机会。尽管价格战没有缓解，但市场置换的需求不会消失。在快速变化的形势下，战略企业一定会走在创新和变革的前面。

据相关业内人士分析，今天的空调整行业仍处于一个相对健康、安全的自我调整和转型的盒子里。随着智能空音、新鲜空气空音、杀菌空音等新产品的出现。，它给了企业多一个面对逆境的机会。价格战不再是企业的唯一选择。在未来市场中，健康功能、舒适风和智能非接触功能的空调整将在高端产品上进一步集成和升级。当然，这将在一定程度上加剧空调整的市场竞争，这可能会给中小企业带来一定的冲击。但是，健康的技术升级市场竞争也将起到净化市场周围健康功能的作用。

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