2003年“非典”对图书市场的影响回顾
最后更新：2020-04-11 11:24:49 手机定位技术交流文章
2003年上半年，非典的爆发也对当时的社会经济产生了重大影响。既然“新皇冠”流行病已经来袭，让我们回顾一下17年前，看看当时图书零售市场的“遭遇”。
01
非典期间，图书市场明显下滑，但疫情爆发后大幅反弹。
2003年非典最糟糕的时期是4月和5月，这两个月避开了寒暑假，也是图书市场的淡季。当时，疫情也很严重，但是因为非典的传播相对比较明显，即使在疫情最严重的时候，书店也不需要关门。当然，广泛的家庭隔离也减少了书店的流量，这也直接影响了图书销售。
从开本图书的零售指数来看，与2002年同期相比，从4月到5月有显著下降。然而，在艾滋病流行后的夏季销售高峰期，该指数出现了快速反弹，7月至9月都超过了2002年同期。这是因为非典时期的消费被推迟了，消费者对“补偿”的渴望在疫情爆发后得到了体现，推迟的消费需求被集中释放。毕竟，当时没有办法在网上买书，所以读者仍然不得不回到书店来满足他们的需求。
图:2002004年开本书店的索引变化
从同比增长率中可以得出类似的结论。2003年同比增长率低于2002年，但2003年同比增长率高于上半年。由此可见，非典疫情的影响主要局限于上半年，疫情过后整体市场已经回暖。
附表:2002004年实体书店同比增长率
02
与非典相关的书籍的销售大大增加了外国书籍在生活和法律中的比重。
根据非典时期的图书市场结构，2003年4月至5月，国内图书在图书市场中的比重显著上升，主要是因为在此期间市场上出现了一系列与防治非典有关的公共卫生图书。5月份法律代码比例的同比增长也是由与非典相关的书籍推动的。名为《学习贯彻<传染病防治法>依法防治非典型肺炎基础知识》是当月法律类销量最高的书。
附表:2003年4月二级细分类代码海洋比例变化
附表:2003年5月二级细分类代码海洋比例变化
03
当时，与非典相关的书籍成为市场上最畅销的书籍。
2003年，互联网应用远不如现在发达。纸质书籍仍然是公众获取信息的最重要形式。面对疫情，全国各地的出版单位都及时发行了与防治非典有关的书籍，这些书籍也被记录在开卷畅销书排行榜上。在2003年4月的开卷非小说类图书排行榜前30名中，有16种与防治“非典”有关的书籍，前5名都是关于这一主题的书籍。在5月份的非小说类榜单中，与非典相关的书籍甚至占据了20个席位。从过去两个月的畅销书来看，排行榜上的书发生了很大的变化，甚至是排行榜上最畅销的书。4月份和5月份的畅销书《非典防治手册》和《人民预防非典手册》分别是相应月份的新书，也反映了在非典疫情下，读者对新上市品种的不断关注和焦虑。到2003年6月，随着疫情的过去，非典非小说类名单只剩下4个席位，从7月名单中完全消失，名单恢复正常。
附表:“非典”期间开放的非小说类书目中的“非典”相关书籍
注:数字“-”表示他们没有进入当月的非虚构列表前30名。
04
非典的伪装促进了网上购物的兴起？
业内人士认为，2003年非典疫情期间，外出人数减少，实体店客流量大幅下降，促进了电子商务的发展，也给新开办的网上书店带来了机遇。Dangdang.com总裁鱼雨曾表示，当当网的销售业绩从2003年4月开始上升。与三月份相比，四月份的销售额增加了30%。2003年，“5月1日”的销售额是去年同期的三倍。卓越网络的管理层也在媒体采访中声称，4月份北京、上海、广州等地的客户数量呈指数级增长。3月份，卓越网络的销售额达到1200万元，4月份超过2000万元，进入5月份后，每天约有5000份订单被签署。
当时的信息还显示，在非典时期，各种图书网站开始增加竞争力，甚至开展一些有针对性的活动来吸引更多第一次接触网上购物的读者。当时，Dangdang.com发起了“新用户免费送货”活动，Joyo.com发起了“卓越购物和非接触式分销服务”的口号，Jingqi.com发起了“疯狂寻书月”活动——成千上万本书享受30%的折扣。在读者往往不出门的特殊环境下，这些活动扩大了网上商店的知名度，促使许多读者在非典时期首次尝试网上购物，在一定程度上促进了网上书店的可持续发展。
事实上，非典的特殊环境为网上购物提供了特殊的宣传机会，包括“网上购书”。回顾这段时间，网上购物的兴起得益于与整个互联网产业相关的技术发展的快速推进，以及国内外的投资环境。而这场“非典”可能只是起到了一点“火上浇油”的作用。
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