小米、网易等巨头入局的教育硬件赛道，离爆发还有多远？

在互联网流量萧条逐渐消失的时代，消费者对智能硬件的热情已经从手机扩展到其他类别，从智能手表和腕带到扫地机器人和蓝牙扬声器。智能硬件之风终于吹过生死，热门硬件项目层出不穷。

智能硬件作为交通入口的价值是什么？新的皇冠流行病推动了教育硬件需求的增长。虽然电子商务平台卖得很好，但我们发现许多智能硬件正在加速它们进入教育领域，尤其是在家庭教育领域，其中有许多科技巨头。

基于消费场景的驱动力，从用户行为到用户活动的数据流链正在被打开，智能教育硬件的市场可能会越来越好。

智能硬件的下一次衰退？

从个人电脑到手机，从浏览器到超级应用，随着移动互联网的发展，中国互联网用户已经逐渐达到了顶峰。根据QuestMobile的数据报告，2019年中国互联网用户增长率首次低于1%，而去年同期仍保持4.5%的增长率。

与此同时，中国互联网络信息中心发布了第44期《中国互联网发展统计报告》。截至2019年6月，中国互联网用户数量达到8.54亿，比2018年底增加2598万，下降1.6%。另一方面，以图形、文本、音频和视频为代表的信息媒体早已被英美烟草公司和新兴的互联网巨头如字节跳动和快手所垄断。除了少数增量市场的垂直细分之外，很难有交通萧条。

2020年，5G业务将如期到来，与此同时，将会有越来越多的物联网可链接产品和可访问场景。因此，我们将在更多的场景中看到用户与智能硬件之间的交互，智能硬件之间的互联——基于云平台的数据互联与共享成为一种趋势。

生与死之后

智能硬件之风在2015年非常响亮。当然，它也受到市场的严格教育。有些人甚至总结出智能硬件的“八个重要环节”，但最终还是有一些企业成功突破。

根据QuestMobile《2019流量增长清单》，智能设备应用的行业用户数量接近1.2亿，同比增长16.8%，应用的每月新增实时用户数量如小型(包括小型扬声器)、国美智能、海尔洗衣等。已经超过400万。

以智能扬声器为例。智能扬声器是过去两年智能硬件的爆炸性增长。战略分析预测，2019年智能扬声器的全球出货量将达到1.49亿台，智能扬声器的全球使用量全年将超过2.6亿台。据报道，2019年，亚马逊、谷歌和百度将成为智能音频全球销量的前三名。亚马逊回声或谷歌主页将在世界上流行。与此同时，小米手机拥有超过2亿台联网设备。

AI语音助理萧艾每个月有4990万活跃用户，家庭中的其他智能设备可以由语音助理+智能扬声器控制。市场预计，2020/21年智能音频的出货量将分别达到1.96亿/2.59亿台，同比增长40%/32%。这意味着巨人已经在智能扬声器领域找到了突破。家庭场景中使用的智能扬声器逐渐从家庭娱乐扩展到家庭教育、医疗和其他应用，并通过智能手机与其他智能电器交互，形成新的数据中心。

家庭教育场景的可能性

流量无疑是在线教育的增长引擎。从2013年到2019年，网络教育经过六年的逐步验证，其间出现了在线题库、图片搜索、O2O、现场教学、双师型和人工智能等课程。根据MobTech的大数据，2019年在线教育用户的数量接近4亿。去年暑假期间，利用K12课程辅导和优质教育跟踪的网络教育公司在各大媒体渠道共投入40-50亿元用于营销。

然而，目前的情况是巨额投资仍然无法摆脱通过渠道获取客户的高成本困境。根据央视财经报道提供的调查数据，近70%的网络教育企业亏损。与此同时，不断下滑的市场和新的场景已经成为行业讨论的新方向，基于家庭场景的智能硬件已经成为新的交通入口。有入口就有交通。智能硬件带来新的场景驱动力。用户活动的数据流可以通过使用智能硬件的用户行为流获得。

儿童教育智能发言人市场是一个相对较早的范畴，主要关注儿童常识教育、语言教育和玩伴对话的应用，儿童人工智能语音教育逐渐呈现出自建生态的趋势。2018年，亚马逊宣布推出一款特殊的儿童版回声点。同年，谷歌助手开发了更多适合家庭教育场景的功能。根据百度的次要数据，截至2019年6月，次要助手之间的每月互动次数已超过36亿次，其中用户观看了146分钟的长视频、54分钟的短视频和30分钟的儿童学习。

此外，带屏幕的扬声器受到4线及以下市场用户的欢迎。超过50%的小用户是儿童家庭，互动活动最多。在线教育机构联合硬件制造商的消息也很常见。VIPKID曾联合阿里巴巴，与天猫精灵联合推出智能音箱，将青少年英语教学的内容智能化。达英语还与小米的AI+教育产品老师携手探索新的教育场景。

电子商务环境是独一无二的

新皇冠疫情爆发后，家长和孩子一起度过了漫长的“寒假”，全国各地“停课、不停学”的现状也迫使总计2亿多名学生从幼儿园到大学生参与家庭场景的学习。主要由学校和培训机构承担的教育任务第一次将服务领域转移到了家庭，让父母真正感受到“教育”孩子的酸楚。根据CICC证券的研究报告，在线教育在各地的中小学都很流行，对平板电脑等工具的需求也在增加。

从2月3日到10日，与在线教育相关的数字产品订单超过20万份。天猫商城还显示，大多数iPad系列产品都缺货，等待发货的时间从17到31不等。与此同时，疫情推动了网络教育的普及。学生需要打印讲义、作业和其他辅助材料，以增加对家用打印机和墨盒的需求。根据京东的“211电脑数字超级日”数据，当天家用打印机的营业额同比增长16倍，与打印机配套的墨盒销量也同比增长203%。

通过与一些智能教育硬件公司的沟通，结合来自电子商务数据平台的数据，道威尔资本教育研究院发现，与教育相关的智能硬件有一定程度的增加。尤其是，以早期教育机器和伴随机器人为代表的早期儿童教育智能硬件，以及以学习平板电脑、翻译笔和书写板为代表的K12智能学习助手，在电子商务平台上也卖得很好。

根据电子商务数据平台“智能”提供的数据，2019年3月至2020年3月，天猫商城单个平台上以肖、布、尤雪、为代表的学习机/平板电脑销售额超过1亿元。此外，根据IDC的统计，系谱家庭教师的出货量已跃升至平板电脑行业的前三名。

玩家在

教育产业本身具有非常鲜明的特征。根据不同的场景、对象和教学环节，将硬件产品作为辅助工具、教学助手和智能学习伙伴在学校内外场景中使用。对于试图进行跨境教育的互联网和技术公司来说，智能硬件也是一个很好的切入点。我们看到技术公司一个接一个地规划教育硬件领域。

2019年下半年上市的网易也一直专注于教育硬件产品的布局。目前，相关产品包括有道字典笔、翻译蛋、智能答题卡、袖珍打印机等。由此可见，网易有道希望在工具、内容和硬件方面形成自己的产品矩阵。根据最新的财务报告数据，2019年学习硬件产品将实现1.52亿元的收入，同比增长396%，是所有产品中增长最快的。

明星产品“有道字典笔2.0”将在2019年第四季度销售超过10万支。今年3月，它还投资了一个分贝研讨会，这是一个高中生学习音频知识的学习平台。目标是以智能硬件为载体，构建符合高中教学特点和应用场景的音频学习服务。

擅长在硬件领域努力的小米公司，也在继续在教育硬件领域努力。在小米联合创始人兼电力部门总裁王川的领导下，小米自称是“改变命运的新物种”的“小爱心老师”也已成功上市。机器人R&D和制造公司优碧轩还开发了一个独立的教育机器人业务线——爱法。其产品专注于各种人形教育同伴机器人。此外，有传言称，字节跳动也在开发相关的教育硬件项目。

源自哈佛大学的著名脑机接口公司BrainCo凭借去年发布的智能假手产品BrainRobotics获得了《时代》杂志2019年100大发明奖。公司应用于教育行业的产品是医用便携式脑电图仪——福思头环。通过结合不同的软件系统和神经反馈训练，该仪器已应用于世界各地许多学生的大脑和注意力训练。

制造硬件产品在很大程度上取决于供应链的成熟度，从产品设计、研发到供应链，每个环节都会有得有失。特别是，除了软件和硬件平台的要求，许多教育硬件也是消费者非常重视的一个因素。以智能扬声器为例。当供需旺盛时，产品在形式、功能和价格上的同质化越来越严重，内容和社会生态变得非常重要。

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