苹果去库存：iPhone 11线上渠道大降价 最高跳水1600元

受疫情影响，国内手机市场销量下滑，iPhone也开始价格战。中国研究工业协会发布的《2020-2025年手机行业深度市场分析及发展战略研究报告》显示，春节期间，中国市场智能手机出货量同比下降50-60%。

4月13日，苹果产品的在线渠道开始大幅降价。与苹果官方网站的价格相比，京东、淘宝、苏宁等平台的iPhone11都有不同程度的降价措施，最高降价幅度为20%。

《21世纪经济报道》的记者发现，苏宁的64G iPhone 11在网上售价为4999元，比苹果官方网站上的500元还要便宜。64G的iPhone 11专业版售价7499元，比苹果官方网站便宜1600元。京东的128克iPhone 11售价为5999元，与苹果官方网站的价格相同。但平台方附了一张5000元到500元的优惠券，打折后是5499元。

此外，包括国美、当当和天猫在内的其他在线渠道也提供不同的iPhone价格折扣。

——1——在业内人士看来，一方面是由于流行病引起的去库存化需求，另一方面是由于新产品即将发布。4月1日，有报道称苹果将于4月15日发布iPhone 9(iPhone SE 2)，并于4月22日开始发货。起价可能是399美元，相当于2800元。从价格来看，这款iPhone或iPhone SE升级版将会抢占苹果的中端市场。

自iPhone 4s问世以来，苹果选择每年九月发布一款新的iPhone。尽管iPhone X和iPhone XR都是在发布很久之后才发布的，但它们仍然选择在秋季上市。然而，富士康的生产也受到了新的皇冠肺炎疫情的影响，目前还不清楚这是否会影响苹果新产品的上市。据了解，苹果大约88%的装配厂位于中国，其中富士康是最大的合同制造商。

早在2月13日，富士康就发布了开始招聘的消息，但当时疫情的蔓延使得富士康的招聘进程并不顺利。如今，富士康已经复工近两个月，27家主要工厂已有81万人复工，总复工率为93.7%。近100家核心配套企业和1万多家上下游中小企业已经复工复产。

华尔街投资银行Wedbush的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在他的报告中表示，苹果手机销售在这一前所未有的流行病中的影响将反映在截至3月份的财务业绩中。IPhone销量预计将同比下降50%以上，主要原因是大规模供应链中断和中国需求下降。

在国内市场，此前所有大幅降价的iPhone产品都取得了明显的促销效果。此外，苹果和华为已经与一些电子商务公司合作，开通了快递和门到门交换服务。就在上个月，苹果在京东的官方商店推出了一项上门机器交换服务，其中包括苹果的iPhone、最新的iPad Pro和苹果的Macbook Air等产品。过去，这些折价服务通常在苹果的实体零售店进行。如今，在激烈的竞争中，手机制造商必须进一步提高产品和价格以外的服务。

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