从王一博到《天天向上》，Redmi的品牌蜕变
最后更新：2020-04-15 10:22:08 手机定位技术交流文章
文|朱小佩
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在这个非常时期，许多综艺节目的录制变得非常特别。
《天天向上》4月5日播出，启动“云记录”模式，北京、上海、长沙、横店的王涵、王一波、张沃凯、高天河等人通过手机连接。快速移动的观众切断了王一波和其他人以及雷米K30专业共享的画面。
作为“天天向上”的新官方手机合作伙伴，Redmi K30专业版在这个节目中多次亮相。在其中一个场景中，沈和高天和用这个手机拍下了长沙王涵朋友家屋顶花园里美丽的小花和飞舞的小昆虫。
看到这张清晰的照片，不禁感慨道:“哇，感觉像个显微镜。”
"这是用手机在很短的距离内拍摄的."高天和解释道。
微距拍摄是Redmi K30专业版的卖点之一。K30专业版已经推出了两个版本。除了6400万像素的主摄像头外，变焦版还配有800万像素的远摄镜头，而标准版配有500万像素的远摄微距镜头，可用作生活中的“显微镜”，带领人们进入微观世界。
一些人喜欢看远处的风景，而另一些人喜欢观察周围细节的美丽。这是Redmi对用户需求的洞察。
“小米的使命是让世界上的每个人都能享受科技带来的美好生活。小米的核心使命是完成小米造福大众的使命，为全球70亿人口中的70%提供服务。使命光荣，责任重大！”一年前，小米集团副总裁、中国国家主席、瑞米品牌总经理陆在《瑞米品牌独立宣言》中阐述了小米的立场。
经过一年多的发展，从改版的Note7到全新的旗舰性能K30 Pro系列，从选择王一波做代言人到与Daily Up携手，Redmi已经逐渐成为一个拥有独立品牌主张的成熟手机品牌。
Redmi品牌的独立性正赶上移动通信从4G向5G发展的历史关头。核心K30系列伴随着洗脑口号“2020为5G，5G先锋真旗舰，Redmi K30专业版”，随着“每日向上”节目的不断播出，被认为深深扎根于人民的心中。
品牌转型，“爱”雷米
“王一波是瑞米的全球品牌代言人，也是《每日向上》的主持人。我们也想特别支持艾波。此外，“天天向上”是一个面向年轻人的平台，我们特别希望更多年轻人通过“天天向上”平台了解和理解Redmi。”
小米集团副总裁、中国区总裁、瑞米品牌总经理陆在微博上解释了他选择与“天天向上”合作的原因。
一年前，Redmi从产品序列战略升级为独立品牌。鲁在《红米品牌独立宣言》中说，红米不是简单的红米改头换面，而是一个全新的品牌主张，一个独立的产品体系，甚至更有雄心。
自从红米手机问世以来，他们一直关注性价比。尽管智能手机的价格一度降至1000元以下，但许多消费者也形成了“低价”的刻板印象，用户主要是男性。
要改变这一现象，更换发言人显然是重要的一步。
2019年12月3日，瑞米正式宣布，王一波正式成为“瑞米手机品牌全球代言人”。
喜欢音乐、舞蹈、摩托车和滑板的王一波被他的粉丝们称为“酷哥”。在2019年亚洲摩托车锦标赛上，他代表雅马哈车队获得了两轮D组的第一名。仅仅过了两年他才拿到摩托车执照。
虽然他是一名艺人，但他非常喜欢摩托车，因此成为一名成功的赛车手。王一波对一件事的热情需要完全的投入和完全的爱，这真正符合瑞米品牌的核心:激情、敢玩和自我超越。
作为一个“酷小伙”，王一波不仅吸引了许多年轻男孩，也吸引了大量的女性粉丝。显然，以王一波为代言人可以帮助红米扩大年轻用户，包括女性用户。
当然，如果只有合适的代言人，没有核心产品，所有的品牌形象都无法建立。陆接手瑞米后，最重要的是升级产品。
2019年3月，Redmi发布了品牌独立后的第一款产品Redmi Note 7，这是第一个推出18个月保修的行业。仅在11个月内，该系列就在全球售出了2600多万台。这部手机的质量相当好。雷军称之为“小金刚”。
在追求极致性价比的同时，Redmi还追求高品质，推出了K系列性能旗舰机。鲁·曾解释说，K意味着极度的激情。他甚至称Redmi K30系列为5G先锋。
从“小金刚”到“5G先锋”，从代言人王一波到“天天向上”，可以说，在鲁的领导下，红米品牌完成了转型。现在，它的品牌理念是为全世界热爱科技的年轻人打造一个独特的表演旗舰。
品牌打破循环赢得中国
目前，瑞米K30与王一波的关系越来越紧密。
在红米k30的负责人陆的微博上，人们经常看到王一波的# K30#标签。在《天天向上》中，主持人高天河在播放广告时也在讲话中说:王一波代言的5G先锋红米K30专业版，《爱》快来了。
很长一段时间，在手机行业，选择明星为自己代言并把他们深深捆绑在一起是非常普遍的做法。OPPO和vivo对此深感关切。一些人计算过，他们曾经占据了娱乐圈一半的交通明星。
瑞米品牌独立后，改变了以往的经营方式，与王一波结下了不解之缘。这一举动进行得非常顺利。
就品牌调性而言，“酷封面”王一波与强调“激情”的雷米非常一致。此外，王一波在女性用户中有很高的知名度和吸引力。2019年，双11，王一波排名第二的天猫的明星携带物品，这表明球迷有充分的氪金能力。
此前，数字品牌列表捕捉到了发言人正式宣布后社交媒体中提及Redmi的用户的年龄分层，发现在年龄结构中，95后是主要群体，占37%；紧随其后的是00后和90后，分别占21%和19%。其中，90后甚至更年轻的人占在线讨论总数的77%以上。这也是Redmi希望影响并一直关注的群体。
从选择王一波作为代言人到与“天天向上”携手，瑞米进一步深入目标用户。
作为湖南卫视的王牌之一，《天天向上》的收视率一直遥遥领先。与大多数综艺节目不同，它的内容和主持人都不正式。在内容上，不仅邀请了百度、360周等互联网技术领军人物，还带领拍摄团队四处奔走，碰撞各国文化。它的主持人，田甜兄弟，包括一个聪明而有见识的鬼魂张沃琪和一个受欢迎的交通明星王一波。
这种非常规的节目特征创造了多样化的观众。一项调查显示，《天天向上》的观众主要是年轻人，包括热爱科技的年轻人和热爱追逐明星的女粉丝，覆盖全国。
主持人王涵在欢迎瑞米加入“天天向上”大家庭时也表示，“瑞米是一个充满精神激情的品牌。它超越自我，敢于挑战。它每天都在上升。”他们的用户一直都是热爱akg和生活的人。
与“每日向上”的合作也表明，Redmi已经开始大规模拓展其市场，从最初的数字发烧友圈转向更广泛的大众用户市场，覆盖了更多的年轻用户，甚至女性观众群体。
除了《天天向上》，小米在中国的副总裁王晓燕也在他的微博评论中透露，小米的聪明生活也赢得了纪录片《欲望的生活》。种种迹象表明，小米正在改变其市场品牌的营销思路，从最初的口碑营销和粉丝营销转向大众娱乐营销。
对于手机产品来说，大规模营销可以给爆炸性增长带来最大的关注。然而，要长期占据用户的头脑，一个品牌需要长期的坚持和昂贵的投资。从K30开始，雷米强调聚集在明星效应上。通过代言和主打综艺节目的深入合作，K30和王一波必将确保长期的后续沟通效果。
2020年被认为是5G手机普及的关键一年。今年赢得更多5G用户的人将在未来的竞争中占据优势。此时，瑞米愿意在日常进展上投入巨资，这显示了其赢得5G战役和实现雷军“抓住5G机遇，三年内赢得中国市场，三分之一看好”的业绩目标的决心。
5G先锋，普及大众是第一心
过去三年，中国手机出货量持续下降，5G被视为市场反弹的机会。
中国信息通信研究院的最新报告显示，到2019年11月，中国将有583.5万部5G手机出货，居世界第一，5G手机交换的趋势将提前到来。
面对5G机遇，“华密欧”摩拳擦掌。雷军表示，今年也是小米集团5G业务的高峰期，公司将努力在5G推广中发挥先锋作用。据了解，小米今年已经部署了10多部5G手机，整个产品线非常完整。Redmi作为刺激5G消费的先行者，扮演着重要的角色。
价格曾经是5G流行的障碍。过去一年左右，各种手机品牌发布的5G产品价格大多在5000元以上，这阻碍了人们换机的热情。Redmi K30的发布将5G机型的价格降至2000元以下。据数据显示，Redmi K30系列的4/5G版本已经上市三个月，国内销量超过100万台。
K30 Pro甚至将5G旗舰性能机的价格拉至3000元以下，打破了高通3000元的限价订单，并以最快的速度向公众推广5G旗舰性能机。基于“不做乞丐，只做真正的旗舰”的产品理念，Redmi为全世界热爱科学技术的年轻人打造了独一无二的性能旗舰。我们在2020年发布了一款罕见的弹出式全屏旗舰手机。”卢对说:
随着5G的加速普及，内存、闪存、WiFi等产业链技术也将快速升级，从而带动一场巨大的产业革命。雷军认为，5G不仅仅是手机的网络性能，AIoT不仅是人工智能技术或物联网平台，也是新时期小米互联网基因爆发的“问题眼”。他还表示，在未来五年内，将至少投资500亿元人民币在5G+AIOT上，以完全确立智能生命领域的绝对领先地位。
为了对抗5G，小米集团推出了小米和小米的双重品牌战略。红米选择通过王一波的代言和“天天向上”的合作来增加品牌投入，进一步下沉用户市场，这是红米作为一个独立品牌，以更加立体和直观的方式向公众传递品牌价值的唯一途径。这样，我们不仅可以推广Redmi一直坚持的“高端产品和优质产品”，还可以让更多的人了解Redmi的品牌理念，使用5G产品。
众所周知，赞助综艺节目是手机产品品牌营销的有效策略，但这也需要巨额资金和长期昂贵的投资。Redmi与日进的合作也显示了其对k系列产品的信心。正如鲁曾经说过的，作为5G的先驱，瑞米正在推动高端技术的普及，不顾一切地推广5G的使用。
从旗舰机型K系列的推出，到选择王一波作为全球代言人，再到与《天天向上》等综艺节目的合作。Redmi已经逐渐成为一个拥有独立品牌主张的成熟手机品牌。在品牌传播中，它找到了自己的节奏。
今年不仅是Redmi成立一周年，也是小米集团成立十周年。每个过去都是一个序言。可以说小米的新变化始于小米。
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