错失“风口”的海南直播业，还能再起飞吗？
最后更新：2020-04-15 12:34:44 手机定位技术交流文章
文怡·马丽娜
现在是晚上十点钟，这通常是直播行业获益最大的时候。有文章说，晚上8点至12点是直播的黄金时间，凌晨2点以后是人们意志力最薄弱的时期。这一时期是现场直播和购买电子商务产品的爆发期。
消费是由不同形式驱动的，夜间网络直播带来的经济效益不容忽视。海南一直与时俱进，但与其他地方相比，海南的直播市场仍有较大的上升空间。
流行病空差距成为直播的黄金分割
根据3月3日发布的2月份“机遇”报告，今年2月，仅淘宝平台就迎来了100万新用户开店，淘宝上新直播的商户数量较上月增加了719%。
——从1月到4月初，科创会的“网络红人”罗永好切换到直播，也达到了热门搜索的高峰。超过4800万人在颤音平台的第一次播放中观看了它，累计商品总额超过1.1亿元，颤音虚拟货币超过3.6万瓦。
全国直播再次成为新的经济出路。简单的“颜值”直播方式已经不能满足当今人们的需求。直播行业已经开始根据不同的需求丰富内容。各种直接广播内容应运而生。新的直接广播形式，如云销售屋、云销售车、云餐厅和云健身相继出现。
海南的直播产业也顺应潮流，开展多种形式的直播。虽然“燕值”直播在整体环境中仍占最大比重，覆盖面相对较广，但也催生了景点、商业、房地产等直播形式。在这种情况下，教育行业也倾向于进入直播市场。
“海南目前拥有最多的景点和房地产直播。由于疫情，人们不能外出。房地产行业应该是全省第一个接触到现场直播聊天声音的行业，甚至是全国第一个。我在杭州荣创看过一个项目，一小时内卖出3套公寓，但海南的房地产仍然没有成交。”现场直播平台上的视频运营负责人表示。
在疫情期间，全国各地的直播行业表现良好，但海南不在其中。
“海南的市场目前还不是很成熟。我认为最大的原因是每个人的接受。现场直播不再是一件新鲜事，但当涉及到疫情时，每个人都呆在家里无所事事。网上直播已经成为一场大火，但海南的直播产业并没有利用这股热潮。”相关业内人士透露，尽管受疫情影响，各地区都转而使用互联网，但海南在听到消息后并未收到预期效果。
员工的待遇难以保证
最近，小杨暂时放弃了找工作。
“当我打开应用程序时，一切都是为了定位。我是问你想不想当主播。我很无聊。”
疫情期间在家失业的小杨(音译)每次都试图通过点击手机应用软件在海口找一份合适的工作，但疫情期间最常见的职位空缺是直播主持人和视频主持人。
界面海南也尝试在手机应用程序的搜索引擎上输入关键词“锚”。有数不清的公司可以立即在手机界面上搜索锚。还有各种形式，如"体育评论主播"、"美食主播"、"全职主播"和"主播艺术家"。
从BOSS的直接就业数据中可以看出，海南的中小型直播公司在招聘时通常每月支付超过1万元，但事实并非如此。
小杨在一家互联网公司代表的直播平台行业协会做兼职主持人。在此期间，兼职主持人没有任何基本工资。利润完全来自直播演播室观众的奖励，70%-80%的奖励来自行业协会。这意味着没有粉丝基础的新主播没有固定的日收入，也无法保证。
“我也看了李佳琪和弗吉尼亚的直播，但不是每个人都能成为他们中的一员。”小杨说。
主持人必须遵守协会的直播规则。如果兼职直播每天不能少于两个小时，这只是直播的要求。这实际上是直播必须等待的时间长度。对于刚刚开始现场直播并且没有大量粉丝的主持人来说，有必要尽全力在直播前一个小时内留住五名以上的观众，甚至更少的观众可以为你停留在现场直播室。
疫情期间，海南的直播市场相对活跃，但市场并不完善。海南的直播市场急需能驱动市场的主持人。然而，好的锚需要在早期努力训练。各方面的不安全待遇也是锚市场人才短缺的一个重要因素。
缺乏正式的“MCN机构”
作为直播行业的主力军，好的主持人往往有自己的差异化特征，并不局限于擅长歌舞的"颜值"主持人。主持人市场的贫困化也是影响海南直播市场的首要问题。
事实上，这也与海南还没有一个大的、相对正式的“MCN机构”有关。
所谓的“MCN组织”实际上是一家专门制作互联网红的公司。“MCN组织”相当于直播行业中连接产出和市场的中介。在发现和培育互联网红之后，他们依靠互联网红带来的流量来连接品牌和平台。
“MCN组织”不仅仅是一个注册网络红，还包括复杂的推广步骤——如筛选、孵化、内容开发、平台技术支持、持续创新、用户管理、平台资源对接、活动运营、商业化实现与合作、子知识产权开发等。事实上，这一系列步骤正是该行业形成产业链所需要的。
目前，海南的直播市场不同于其他地方相对成熟的市场。看完现场直播给企业或个人带来的累累硕果后，海南的各个行业都想分一杯羹。当时，各行各业纷纷加入直播的浪潮，却忽视了建立市场体系的重要性，使得海南的直播市场处于一种松散的状态。
海南直播产业需要提高内容质量
直播和内容营销的区别在于内容的缺乏。无论现场直播和粉末吸收的形式如何，现场直播市场中的企业和个人无疑都将遵循电子商务带来的现金实现方式。
海南的直播市场上有许多直播节目缺乏内容。对“人性化设计”的盲目追求和对内容的忽视可能是海南直播产业不冷不热的原因。
海南也有很多具有地方特色的直播。根据海南的界面，美食主播说，“我们在一起吃槟榔吗？黑嘴是红色的，有黑色的牙齿！”海南的“槟榔小吴”是一个受欢迎的网络。主要关注海南农村生活的“龙哥”和其他人都是海南本地的美食主播，但这些主播与“梅琪”和“辣子”等主打美食主播还是有些不同。他们通常专注于海南本土水果，缺乏新颖的内容和明亮的人文背景。
美食主播“麻辣德子”总是在每次烹饪时间空间隙之间用干净的抹布擦拭灶台，这已经成为他的招牌，更贴近生活，突出不同的亮点。
直播是内容营销的直接方式，就像几年前爆发的公众数字一样。内容营销的本质总是通过内容来吸引受众。内容呈现的形式和媒介发生了什么变化并不重要。
然而，与主要基于内容的电子商务平台相比，电子商务直播的卖点更多的是主持人、包装者或个人魅力。很少有人能看3个小时的直播，而真正关注内容的用户和观众不会成为电子商务直播室的消费者。
4月13日，海南发布了一则轰动新闻:早些时候在淘宝工作室销售火箭的“淘宝第一主播”威亚担任海南全球投资服务热线公益宣传大使。这也预示着在海南自由贸易区(香港)的经济发展和政策支持下，未来将有越来越多的直播人才进入海南。直播市场也将成为海南经济发展的重要组成部分。海南的直播市场仍有无限的可能性。
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