轻厨品牌米博上市背后：方太集团的新战略，厨电的新航道！

作为中国第一家收入超过100亿元的专业企业，邰方集团在2020年市场启动之初又迈出了战略扩张的一步。4月11日，有传言称，方泰姆的计划，已经进行了许多天，终于公布了。一种叫做米波多功能烹饪机的产品最初在全球发布。但主角不再是邰方品牌，而是一个全新的米波品牌。这也开启了邰方集团的“新品类、新技术、新品牌、新车型”等一系列战略和新举措，为中国厨电行业开辟了一条新的清淡烹饪渠道。

作为邰方集团的一项新的战略举措，也是中国厨电行业的一个新渠道。我们可以看到，在米波多功能烹饪机上市的背后，邰方集团已经发布了许多新的信号。首先，在工业层面，除了专注于厨房和电气产品的大量安装，如消烟，它还通过全新的定义、产品、技术和模式为工业注入了活力。其次，在用户层面，厨房正在成为一个新的中心，让全家人在轻松厨房的生活方式的驱动下“享受、分享、放松和健康”。

米波扬帆起航，启动了邰方集团的新战略举措。

随着邰方M计划“底线”的传言连日来，M计划的焦点不仅仅是一个全新的米波，而是一个全新的多功能烹饪机和一个全新的水路轻型烹饪行业。因此，邰方集团再次加快了中国厨电行业的发展和转型。

然而，据知情人士称，米波不仅是一个新品牌，也是一个业务发展的新业务和扶持行业的新战略。事实上，米波职业生涯的背后是四个创新举措:全新的类别、全新的技术、全新的模式和全新的品牌，它们共同勾画出一个新的工业发展领域。

事实上，早在去年的邰方幸福会议上，邰方集团董事长兼总裁毛忠群就在接受媒体采访时透露:“我们仍有许多类别在研究中，但目前很难说明年开业后还会有新的类别”。这曾给业界带来许多猜测:有人认为邰方集团将推出一个新品牌，完全复制邰方品牌的成功模式；有些人还认为邰方将进入新的类别，如推出与厨房高度相关的冰箱产品。

厨房和电力行业的领导者邰方有着完全不同的策略。凭借自身科技创新的驱动力，创造了全新的厨房品种——多功能烹饪机器人，并在家庭厨房空的条件下赋予该产品新的功能和新的使命。

现在，随着这个谜团的揭开，许多同事已经意识到，邰方的新类别不仅是一项新技术和新物种，也是一个新的商业平台。基于用户的厨房场景，公司成功地无缝集成了新技术、新类别、新型号和新品牌，在现有的厨房和电力业务基础上开辟了全新的增长动力和引擎。

可以预见，随着米波多功能烹饪机的推出，邰方集团将在现有的厨电业务之外开辟一个新的战略支点:通过激发新的消费群体享受烹饪的乐趣，踏上当代人喜爱分享的潮流，创造一种轻松健康的厨艺和美食分享新文化。

轻型厨房发源，为厨房电力的崛起开辟新渠道

2020年初，经过两年多的市场下滑和需求调整，中国的厨电行业迎来了发展和转型的新十字路口。在众多企业积极寻求方向和突破的同时，邰方集团再次拉开主动突围的帷幕，即以meebo为起点，以light kitchen为平台，为行业的崛起开辟新的渠道。

从邰方到米波，从厨房炉灶淘汰、洗碗碟机、综合烹饪中心、净水器到多功能烹饪机，对邰方集团来说，这正是得益于企业独特的科技创新动力。凭借原始技术、先锋产品、快乐文化等力量，实现了企业发展新动力的创造和创造。对于中国的厨电行业来说，面对“由大到强”发展的新起点，迎来了由邰方集团开创的新的轻型厨房频道。这不仅将打破原有厨房和电力业务的增长上限，还将使中国的厨房和电力走上“技术驱动、体验驱动、社会共享和享受烹饪”的高速公路。

作为米波第一个创造轻型厨房产业的产品，多功能烹饪机创造性地将烹饪机器、炖锅、电饭锅、电磁炉、蒸锅和其他综合烹饪与特殊烹饪(如豆浆机、烹饪机器、原汁机、酸奶机、热水壶和其他特殊烹饪)以及食品材料加工(如厨房机器、绞肉机、鸡蛋打蛋器和其他丰富功能(如电子秤、计时器和其他烹饪工具)相结合，从而基本上解决了目前许多新兴消费群体对食品烹饪的各种追求和可能性。

值得一提的是，厨房+房间是相当有限的，但人们要求越来越多的各种美食和烹饪小家电。一台米波多功能烹饪机只需要0.1平方米就能实现上述15种以上的厨房和电器产品功能。这显然激起了无数家庭对许多城市美食的想象，这些城市“寸土寸金”。

业内人士指出，如果说米波的多功能烹饪机作为厨房的一个新品种，以其全新的技术、丰富的功能、综合的体验和独特的类别定位创造了“完全不同”的中式烹饪，那么它已经在一线市场上引起了许多年轻用户的欢迎和认可。于是，邰方集团以米波品牌为基础开辟的清淡烹饪新渠道，显然给许多深陷厨电市场衰退、无法成长的厂商带来了新的希望和遐想。

正如米波总经理李涛所说，“我们关注用户从进入厨房、分享美食到享受生活的全过程。我们运用在产品设计、科技功能、食品创意和咨询服务方面的丰富经验，从食品灵感、健康配料、理想厨房用具、烹饪方法、营养搭配、烹饪环境以及家庭与朋友之间的交流等方面，打造全新的厨房风格，这是一种“愉悦、共享、轻松、健康”的轻松厨房文化。对于行业、市场和用户来说，清淡烹饪代表健康的食物、简单的烹饪、快乐和共享的厨房生活，这样厨房就不再有负担，可以分享更多的时间和快乐。

同样，在米波这个新的灯光烹饪频道背后，实现的创新和变化不仅是多功能烹饪机开创的新类别，也是面向市场和用户的创新营销和创新商业逻辑。为了更好地在中国家庭中推广清淡的厨房生活方式，米波还将采用不同于厨房和电力企业的营销方式“在线电子商务、线下连锁超市和家居建材实验室”。相反，米波将启动一种新的商业伙伴模式，建立一个食品体验中心，并与一系列文化营销、内容营销、体验营销以及“食品体验课、食品社会共享”等手段合作，在消费市场掀起一场新的商业模式革命。

清华大学新经济与新产业研究中心首席专家关一新认为，无论是国家层面的供给侧改革，还是产业层面的消费激活，其核心都是解决主体与权力的问题。具体到企业层面，就是从旧的动能到新的动能，从过去的大规模低成本驱动到新技术、新类别、新模式的驱动。邰方纳博集团开创的轻型厨房产业是未来几年中国厨房电力新旧动力转换的新动能和新支点。

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