商圈回暖 王府井街区联手阿里布局线上

疫情导致主要购物中心的客流量急剧下降，商业氛围越来越弱。为了寻求新的增长，企业正把目光转向在线市场。4月15日，《今日北京商报》记者获悉，王府井区各大商场和品牌将推出淘宝开放日，推出网上主题活动。一些分析指出，随着疫情进入后期，北京主要商业圈需要借助多渠道升温来帮助经济复苏。借助电子商务平台，真正的商务可以促进网上和网下商务旅游方式的整合和发展，并能迅速提升北京特色商圈的影响力。

王府井商会会长刘兵表示，由于疫情，王府井商业区的游客流量大幅减少，尤其是来自其他地方的游客。同时，王府井区的商业结构以非必需品为主，消费恢复速度相对较慢。因此，在确保消费环境安全的前提下，王府井商业街需要进一步加快消费氛围的恢复。

据报道，这次活动的主题是“金色大街上温暖的生活，充满激情”。由东城区商务局、王府井管委会和王府井商会组织的阿里巴巴淘宝直播和口碑与饥饿面条提供支持。

《北京商报》记者今天获悉，淘宝直播电视帮助王府井区的所有商场和商店开设在线直播电视室，并开展直播电视培训，帮助商家建立在线直播电视销售渠道。在培养电视直播生态的同时，阿里的当地生活还将帮助商业圈建立网上云购物专栏，获得公众好评，并直接去商店的电视直播室。我们还将开展现场人才购物、人才食品店和现场人才团队活动，如销售和运送商品。同时，为了满足商场和商户的不同需求，他们渴望为餐饮和新的零售商户提供“快速在线”功能，帮助商户免费开通在线销售渠道。

事实上，在线实时销售和离线销售利用彼此的优势来建立可持续的商店实时生态是一个长期的过程。这需要门店管理、平台、锚、品牌等方面的合作。记者了解到，新皇冠肺炎疫情爆发后，真正的商场客流量大幅下降，营业时间缩短，对销售产生了很大影响。进入在线渠道后，在平台的支持下，王宓中心、银泰in88等各大商场的销售将成为现场主播，开展现场销售，提升业绩。疫情结束后，该模型将与现有格式完全整合，成为原始格式的强大补充。同时，王府井区还将利用支付宝、口碑等平台进行线下推广，实现线下流量分流。此外，商圈可以开放淘宝天猫会员系统，实现粉丝的精准操作。

根据《2020淘宝新经济报道》，基于丰富的线下零售市场资源，北京3月份的广播数量同比增长315%，广播数量环比增长一倍。目前，北京的淘宝上有成千上万的活商户，其中许多是中国老字号和特色购物区。

早在商圈进入现场直播室之前，北京老字号就已经率先尝试将商品现场直播。对于历史悠久的企业来说，直播不仅能促进销售，还能成为走出北京、扩大年轻客户的利器。同时，具有地域特色的老字号企业也渴望通过直播覆盖全国市场，消除频道之间的壁垒。现场直播不仅可以引导线路上的流量，还可以将流量带出线路。

王府井管委会表示，如何在疫情过后促进消费是王府井区面临的一个重要课题。王府井区利用阿里巴巴在支付宝、饥饿中午和口碑三个平台上创建活动页面，将在线活动区域连接起来，形成在线流量、线下商圈和店铺，共同创造势头，带动餐饮、酒店、家居、娱乐、购物等各种生活服务的消费。(记者王晓然刘卓兰)

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