值得买2019年净利润1.19亿，信息推广服务仍是营收主要来源
最后更新：2020-04-17 12:39:17 手机定位技术交流文章
4月15日，值得买入并发布2019年度财务报告。这是自2019年7月15日上市以来第一份值得购买的年报。
信息推广服务仍然是主要的收入来源
财务结果显示，2019年人民币价值6.62亿元，同比增长30.43%。净利润1.19亿元，同比增长24.35%。扣除非经常性损益后的上市公司股东净利润为1.07亿元，同比增长23.49%。
报告期内，值得购买的内容数量为566.7万，同比增长84.23%。用户贡献内容432万条，占76.91%，同比增长101.79%。2019年，月平均活跃用户数为2951.28万，同比增长11.18%。截至2019年12月31日，公司注册用户数达到1158.3万，公司移动客户端应用激活数为3601.05万。
2019年，值得购买的商品及相应的移动电子商务和品牌商户的净营业额达到151.07亿元，同比增长47.92%，年订单量达到9299.27万元，同比增长53.77%。其中，2019年“双11”推广当天，净交易额达到15.22亿元，同比增长61.40%。
报告期内，公司通过“物有所值”向电子商务、品牌商户等客户提供信息推广服务，并推出斯达广告联盟LinkStars提供互联网效应营销平台服务。
从业务结构来看，“信息推广服务”是业务收入的主要来源。其中，“信息推广服务”的营业收入为4.4亿元，占营业收入的67.79%，毛利率为70.8%。互联网效应营销平台服务收入2.1亿元，占32.11%。
信息推广收入主要包括电子商务购物指南佣金收入和广告展示收入。它主要为电子商务和品牌商家提供电子商务购物指南服务。用户进入电子商务和品牌商家的网站，通过有价值的网站或移动客户的商品链接下订单。价值购买按实际交易金额的一定比例获得佣金收入。收入确认基于客户联盟背景提供的当月结算数据。
据人工智能媒体咨询分析师，什么样的商业模式值得购买可以理解为交通中介。对于用户来说，该平台通过操作消费相关内容为购买决策提供了基础；对于商家或电子商务平台来说，购买可以通过内容运营带给他们的增量客户是值得的。这种商业模式的进入门槛相对较低，其核心竞争力在于能否提供高质量的内容来持续吸引用户。
导购电子商务的优势显现
随着电子商务产业逐渐从粗放型增长转向集约型培育，电子商务平台和品牌对增量用户和高质量用户的要求越来越高，消费者对高效、高质量的购物指南内容的要求也越来越高。
根据人工智能媒体咨询数据，2019年移动电子商务用户数量将达到7.13亿。艾梅的咨询分析师认为，网购的正常化为移动电子商务平台的发展奠定了基础，与之相关的电子商务用户的市场规模将进一步扩大。数据显示，中国的电子商务购物指南将在2020年达到3.81亿用户。
电子商务导购平台位于电子商务产业链的中游，主要电子商务平台和品牌在上游，消费者在下游。购物指南平台通过捕捉电子商务平台的信息吸引消费者到电子商务平台消费。
电子商务导购平台的价值主要体现在:(1)电子商务平台目前面临客户获取成本高的问题。电子商务导购平台可以通过其运营模式吸引用户，并为上游企业带来客流。(2)电子商务导购平台解决了下游消费者相对缺乏信息的问题，帮助消费者更有效地做出决策。经过多年的运营，“值得购买”也已经发展成为中国首席内容指南的电子商务平台。
然而，互联网用户奖金的消失使得流量获取成为一个长期困扰电子商务平台和品牌运营商的主要问题。为了充分吸引和挖掘流量，首席电子商务平台和品牌正在积极探索多元化的内容营销模式。
一方面，要加大内部营销方法的创新力度；另一方面，加强与流量大的外部内容平台的合作。短视频和直播等多样化内容营销模式的兴起，对值得购买的电子商务平台产生了巨大的分流效应。此外，随着行业内外竞争的日益激烈，传统的返利购物平台也正在发生积极的转变。
此外，与图片和文本相比，短视频的高频传输效率和内容吸引力使其具有相当大的载货能力。丰富的短视频流可以帮助购物指南解决平台上顾客的焦虑。短视频平台的布局有利于购物指南构建更丰富的内容生态，形成独特优势。此外，短片创造的参与感和产生的购物欲望可以帮助导购者在一定程度上缩短现金流路径。在未来，短视频+购物指南的模式可能会将赛道提升到一个新的水平。
值得一提的是，年度报告还披露了值得购买的东西，即董事、首席执行官和首席营销官纳信，他于2020年3月辞去首席执行官和首席营销官的职务。
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