拼多多战略投资国美，进一步布局线下和物流
最后更新：2020-04-22 10:54:59 手机定位技术交流文章
(Observer.com/Xu恒)4月19日晚，电子商务平台纳斯达克(NASDAQ: PDD)宣布，该公司已认购香港上市公司国美电器零售(Gome Retail)发行的2亿美元可转换债券，期限为三年，票面利率为5%，初始转换价格为每股1.215港元。公司也有权将债券持有期限延长两年。
随后，国美电器零售(00493.HK)公司也于同一天在香港证券交易所宣布，该公司于2020年4月17日与投资者达成协议，发行2亿美元认购债券，初始转换价格为每股1.215港元。如果投资者完成转换，他们将发行12.83亿股新股，约占当前已发行股本的5.96%，或完成发行后的5.62%。
观察人士注意到，国美可能已经看中了国美在这一战略投资中丰富的线下布局和物流优势。
争取对国美进行更多战略投资
早在2018年，脑多多就与国美进行了合作。那年，国美在脑多多开设了一家旗舰店，为其提供电器业务。它的官方商店赢得了微波炉、洗衣机和其他类别的销售冠军。
同年年底，品多和国美零售的安迅物流完成了系统对接开发，双方在物流和仓储方面进一步合作。
今年3月，双方开始进一步合作。他们携手创建了“超级品牌日”活动。通过直接降价、消费者补贴和共同分享利润的方式，双方推出了价值5亿元的消费礼包，涵盖家电数码产品、个人护理化妆品和日用品等近10大类6000多种产品。
这一次，双方的合作加深了。平托多多宣布，双方将达成全面的战略合作关系，国美零售产品将上架，品牌实力将与平托多多的“十亿补贴”计划挂钩。国美的两个服务平台，安迅物流和国美巴特勒，将成为品多物流和家电的服务提供商。两大服务平台将提供覆盖全国的大中型货物物流、仓储和配送服务，以及家电维修-清洗和维护-折价换货等消费服务项目。
脑多多战略部副总裁九鼎表示，脑多多可以在家用电器和电子产品领域站稳脚跟，而国美可以获得5.8亿脑多多用户。
Observer.com还发现，缺乏在线渠道的国美电器在网上有完整的布局。根据公共信息，2019年，国美将在776个城市拥有2602家门店，在县城拥有1026家门店。国美也可以弥补在线资源的不足，但缺乏线下布局。
值得注意的是，电子商务和传统企业的链条已经发生。2015年8月:阿里巴巴集团与苏宁尚云集团有限公司(苏宁易)共同宣布达成全面战略合作。根据协议，阿里巴巴集团投资约283亿元人民币参与苏宁尚云的私募发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁尚云的第二大股东。与此同时，苏宁尚云将以140亿元认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股票。
此外，除了投资苏宁，阿里集团还创造了许多线下投资。这包括2014年以53.7亿港元成功收购银泰百货集团，以及2016年以21.5亿元收购三江购物32%的股份。2018年，阿里投资54.53亿元在北京不可思议家园。同年，阿里斥资224亿港元收购了高辛零售36.16%的股份，成为大润发的最大股东。
国美需要改变其衰落
对于合作的另一方国美零售来说，改变其下滑趋势并等待黄光裕回归也是当务之急。
国美曾经是与苏宁并驾齐驱的两大线下电子零售巨头。然而，最近发布的2019年财务报告显示，国美的零售收入为594.83亿元，亏损25.9亿元。与老对手苏宁相比，同期收入为2692.29亿元，净利润为98.43亿元，远远超过国美。
根据2019年《中国家电市场报告》，在市场份额方面，京东商城、苏宁易购和天猫分别以22.39%、18.09%和11.72%位居前三，而国美电器以4.88%位居第四。这是家电行业的排名，如果放在综合零售商的整体市场中，排名会更加难看。
人们普遍认为，国美落后的原因之一是它对电子商务不够重视。
2009年，华尔街的金融危机是影响最大的一年。自2003年以来，全国消费者价格首次下降，这对线下零售实体产生了重大影响。与此同时，电子商务公司开始对线下产生越来越大的影响。尽管当年网上购物仅占总零售额的不到2%，但网上购买通讯数码、电脑和家用电器的消费者已经占到整个网上购物群体的近四分之一。
网上购物的趋势不可避免。
国美也在2006年涉足电子商务，但后来由于陈晓与黄光裕的纠纷和黄光裕的入狱而搁浅或落后。黄光裕入狱后，负责国美的布谷鸟对互联网持谨慎态度。她多次说过:“一个企业，尤其是一个上市公司，必须持续盈利，稳步变化。”
国美比苏宁晚，苏宁在互联网上。自2017年以来，国美零售再次陷入亏损，从4.5亿英镑降至2018年的48亿英镑和2019年的25亿英镑。
面对亏损，国美也开始寻求改变。2018年，国美开始与网络巨头合作。布局将从2020年开始加速。今年，除了与品多的几次合作，国美还将在京东开设一家旗舰店。
然而，国美还会继续吗？这可能需要等待黄光裕的回归。离他出狱还有一年。黄灿光宇的回归让国美获得另一个荣耀？每个人都在等着看。
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