设计沉思录丨流量运营，如何设计广告投放素材？

广告图片应根据不同渠道的特点进行设计。本文作者分析了信息流、搜索类、品牌类和视频类四类广告的特点，总结了需要注意的重要因素，以便与大家分享。

01背景

随着市场竞争的激烈，大公司产品的快速迭代，许多竞争产品的威胁以及其他严峻的形势，公司越来越多地投资于渠道，对广告图片的需求越来越大，他们需要不断的变化。那么，我们需要怎么做呢？

02频道

首先，我们需要知道我们有哪些渠道，特别是如何分享这些渠道，并清楚地了解关键方向，然后才能有所作为。如图所示，大致可以分为五类:信息流广告、搜索广告、应用市场、品牌广告和视频广告。信息流广告占了最大的比例，也是我们今天讨论的焦点。

03信息流广告

广告媒体有很多信息流，其中最重要的是腾讯、今日头条、百度信息流、UC信息流等。

信息流广告-功能

信息流广告有两个主要特征。第一，体积大；第二，市场正在下跌。数量大主要是由于更新速度快、周期短、种类多、种类多、数量大、位置多、每周材料产量大。市场低迷主要是由于我们的用户大多是年龄在20到40岁之间的男性，学历相对较低(低于本科水平)，而且大多是蓝领。

根据以上特点，我们可以制作一些广告图片。从整体上看，现实生活中的图片和优秀的文档可以清晰地传达信息。

当这些广告地图投放市场时，我们会得到一些数据。随着资源的增加，目前的工作形式已经不能满足我们的大规模交付。我们还有一些商品库和模板库，它们需要大量的材料来替换。因此，我们现在面临一些问题，如数量不足，更新频率慢，形式单一等。所有这些都会影响我们的点击率。

如何解决上述问题？让我们首先分析一段材料的哪些部分有更好的数据。

从图片中可以看出，广告图片的布局、图片、副本、颜色和图形元素都是影响点击率的重要因素。

让我们展开来分析:

布局分析-增加

如图所示，让我们看一些我们以前做过的效果不错的图片，总结一些规则。有几种经典布局。左文本、右文本、左文本、右文本、上图、下图、上图和下图在我们的日常生活中也广泛使用。我们把背景的四边形变成斜角/圆角/弧等变化，这是一个新的用户布局。根据这种方法，我们可以得到非常非常多的布局，这可以增加数量并解决一些单一形式的问题。

图像原理

图片对信息流广告非常重要！对点击率的影响非常大。因此，我们总结了三点:1健身2原生态3场景。

Fit:例如，移动时，图片必须首先显示移动的车辆。大型、中型和小型移动车辆肯定是不同的，如大型货车、普通货车等。第二，移动的箱子是否完全包装好，是否被切开或扔出，等等。最后，图片中的移动工作人员的服装是否统一，所有这些细节都能体现移动服务的专业热情，并会影响用户的点击量。这就是我们所说的形象契合。

原始生态和场景与我们的用户群有关。他们是蓝领工人，市场正在下跌。因此，图片的选择应该符合蓝领用户的消费，不能让用户觉得买不起。因此，这三点更重要。我们必须确保用户可以看着图片说话。

文案焦点

首先，要求字体不要太花哨。选择每日识别率非常高的字体就足够了。目前，我们更多地使用永久版权房正兰亭。其次，在排版时，要突出重点，突出业务，扩大利润点，能够直观、清晰地传达信息。最后，整个文本应该聚集在一起形成一个文本块，它将更加突出和集中。

如图所示，这是一些简单排版的总结。

-10色匹配键

我们目前有两种配色方法，环境色/补色。环境色是图片环境中作为背景色的颜色。文本的颜色根据背景颜色确定。背景饱和度高。文本的颜色是白色或浅色。它不仅能保证画面的色调不花哨，而且能突出复印件。互补色是背景色和图片主色之间的互补色。例如:黄紫、蓝橙等。，整体比较突出，对比强烈，能更好的传递信息。

适用的图形元素

我们经常使用的图形元素。几乎每一张图片都会有一些从广告图片中提取出来的具有良好数据的元素。单一形式的问题可以通过稍微改变这些元素并把它们放在材料上来解决。

最后，我把这些影响点击率的重要因素放在一起，我们可以得到大量的广告图片，这些图片可以放入我们的商品库和模板库中。

上述方法可以大大增加广告图片的数量，更新频率更快，并加快点击率的提高。

04搜索广告

搜索广告的比例也相对较大。主要媒体是SEM五大搜索，百度，神马，搜狗，360和标题。

搜索广告-功能

搜索广告有两大特点:第一，用户需求明确，用户主动通过关键词进行搜索，搜索的内容能很好地反映用户的需求；第二，受主要投标排名的影响，所以对材料质量要求很高。

根据以上特点，我们可以制作一些广告地图。

图为搜索窗口的一系列广告。窗口是当我们点击搜索时，会有一些条目，这些条目会有像窗口一样的图片来吸引用户点击，所以这些图片需要是串联的，颜色鲜艳并且有设计感。

当这些材料发布时，将获得一些数据。(具体数据不便透露)从数据来看，现实生活中的图像效果不如矢量图像。

因此，我们应该在搜索广告中用鲜艳的颜色和设计感做更多的矢量插图来吸引用户的点击。

05品牌广告

品牌广告注重情感。主要目的是开一些节日，发微信(公共号码，朋友圈)微博等。一个是暴露品牌，另一个是引导58APP的业务和挖掘一些私人领域的流量。

06视频广告

为了顺应市场和5G的到来，短视频广告必须成为2020年的工作重点。在过去的19年里，我们也推出了一些视频广告，主要集中在海报和模板上。然而，数据显示我们的用户更喜欢真人视频，这也是我们未来工作的重点。

目前，信息流广告所占比例最大，能够批量处理，不仅可以节省人力资源，还可以产生大量的广告图片，加快更新频率，提高点击率，增加收入。这些是我们对各种广告的一些日常做法。

作者简介:方，，视觉设计师

本文来自合作媒体@58用户体验设计中心(微信公众号@58UXD)，作者@伍兹在哪里

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