阿里巴巴升级新国货计划：天猫每天孵化一个国货新品

4月22日，阿里巴巴宣布升级“2020年国内新产品计划”，帮助企业克服困难，加快产品创新，打造自主品牌，力争让每个消费者的购物车多三个中国品牌。

这是阿里巴巴第三次升级对中国品牌的支持措施。2018年，天猫发布了“国家潮汐行动”。2019年，阿里巴巴正式启动“新国货计划”，并超额完成目标:过去一年，新国货计划帮助134个国内品牌在天猫实现年销售额超过10亿元，52个老字号品牌年销售额超过1亿元，其中上海、北京、广东、浙江和四川数量最多。与此同时，100多万中国商品商人通过天猫海外、拉扎达、速卖通等平台出海。

为了增强国内品牌的竞争力，天猫从人才和资源入手。天猫新产品创新中心为中国品牌培训了1000名新产品策划者。天猫新品帮助1000个中国品牌有效地“跨越国界”。天猫的第一个线下国家艺术中心也将以一种全新的方式揭幕，为国内品牌提供全球质量设计师资源。为了直接扩大自主品牌的消费，小菊“聚鑫产品”将帮助10000个国内新品牌开发新客户。淘宝直播将为老品牌开辟绿色通道。

为了帮助制造业充分创新其商业模式，并将其生产能力转化为国内市场的新供应，淘宝C2M将以中国制造的“好钢”为前沿，在数字产业带建设1000家“超级工厂”。

"淘宝天猫诞生于中国，现在已经成为中国创造的沃土."阿里巴巴集团副总裁刘波表示:“中国品牌充满韧性和想象力。暴风雨过后，新的生命将破土而出。阿里巴巴需要做的是让更多的新产品和品牌在春雷之后涌现出来。”

数据显示，天猫已经成为推出国内新产品和培育新品牌的第一平台。淘宝天猫80%的消费者消费的商品是中国制造的。当这个历史悠久的品牌遇到天猫的潮流时，狗忽略了面具，马应龙出口红色，而白兔品牌香水、唇膏和冰淇淋变成了网络红色。在线曝光率和搜索量增加了500倍，甚至1000倍。

天猫还为历史悠久的品牌打开了国际视野:英雄们第一次与卡地亚设计师合作，共同推出中国钢笔。安踏发布“科幻运动鞋”，纪念美国宇航局成立60周年，今年3月风靡上海时装周。

新的、敏锐的中国品牌也在涌现。天猫70%的新品牌和夏普品牌都是国产品牌。三年来，潇湘炖肉的销售额超过了1.5亿英镑，同比增长了150%。出生于2018年的王天萨提在2019年击败了桂格(Quaker)和卡洛比(Kalobi)等老牌品牌，获得了谷物类的第一名。玉泽在短短的一年时间里超越了许多国际知名品牌，从天猫美容护肤行业的151家进入前10名，增长惊人。

天猫的新产品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新项目极大地提高了新产品的孵化效率和优秀产出率，让新产品一上市就爆炸。C2M通过逆向定制和灵活的供应链推动了制造系统的深刻变革。(经济日报记者王祎晨)

资料来源:经济日报客户

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