趣店没变：万里目的壳，放贷的心

最后更新：2020-04-24 12:44:49 手机定位技术交流文章

奢侈品电子商务的疯狂推广还有另一个原因

QD。消费信贷商店o已经进入了跨境奢侈品电子商务领域。

上个月，乐购推出了一个备受瞩目的新项目“万里木业”，以名人代言、全方位广告、数十亿的补贴和大规模的消费为特色，极有可能重建一个“乐购”。

万里木业被定位为一个跨境奢侈品电子商务平台。在一个特殊的时刻，奢侈品电子商务似乎正享受着红利。开心网首席执行官罗敏也将万里木业视为其第九次创业。

但是，奢侈品电子商务真的能让有趣的商店恢复往日的盛况吗？

趣味商店的困境

有趣的商店始于校园贷款。由于更严格的监管，他们转向现金贷款，但踩了风，成为资本的宠儿。

2015年，在从蚂蚁金融服务获得2亿美元的D轮融资后，开心网开始与蚂蚁金融服务旗下的支付宝和芝麻信贷合作。同年11月，趣味商店向年轻消费者推出分期付款业务，并与支付宝联网。蚂蚁金服带来了巨大的流量，有趣的商店在许多同行中脱颖而出。

然而，在2017年底，由于监管原因，蚂蚁金服收紧了利益商店的分流。第二年，它开始清算0+利息商店的股份，并终止了与利息商店的合作。

在失去了交通流量的优势后，该店的顾客增长放缓，因此该店踏上了寻找其他增长点的道路。

商店的第一个方向是白色大轿车，这主要是基于汽车阶段，但白色大轿车在启动不到一年后就宣布关闭。此后，有趣的商店相继尝试了网络教育、校园社交、高端家政项目、豪华租赁等领域，但都以失败告终。

一些知情人士透露，推出“万历木”是出于之前的奢侈品“唯璞归真”。

根据公共信息，2018年9月只有遗传学家上网，关注高端家政。2019年2月，唯一一家推出豪华包租赁服务的设计师，核心群体是年轻人。然而，由于缺乏流动，缺乏稳定的货物供应，包抓痕和其他问题，租赁服务结束没有任何问题。

现在，这种流行病正迫使国际奢侈品在网上发展。奢侈品电子商务将迎来新的机遇。万利沐将适时上线，这被认为是罗敏对上一次租赁服务失败的补偿。

然而，奢侈品不仅仅是必需品，电子商务能提供多少市场份额还不得而知。在此之前，也有许多进入者，但现在只有淘宝、京东、思库等巨头难以生存。对假货的怀疑经常发生。有时很难证明事实，导致平台的声誉下降，消费者的信任度下降。因此，奢侈品电子商务的商业前景并不明朗。

一位知情人士透露，作为公司的统治者，罗敏拥有不妥协的权力，几乎不需要核实这是否可行。只要罗敏认为可行，公司的资源就会立即投入到新的项目中。新项目的开发周期也缩短到一个半月左右。

然而，如果不是罗敏的判断失误，还会有其他隐藏的东西。

万里目标逻辑

与过去的低调态度相比，罗敏在推广10，000英里目标方面做出了巨大努力——社交平台经常推出广告，多达5个品牌代言人和一个为期5天的trembles直播节目。

根据麦琪的数据，到目前为止，10，000个目的地的下载量已经达到382，700次，很少或没有宣传效果。

在优惠待遇方面，罗敏选择了“百亿补贴+社会电子商务”的方式。然而，高端群体对价格并不敏感。万里木更像是一个“低价”的奢侈品电子商务。目标群体已经从高端群体转变为消费能力较低的年轻群体。

然而，问题是商店的现金不足以支持数十亿补贴的支出。财务报告数据显示，截至2019年12月31日，利息店的现金和现金等价物只有286.99万元，距离100亿元的补贴还有很长的路要走。100亿补贴从何而来？

这隐藏了这家商店的另一个目的——促进信贷业务。

从名人代言到数百亿的补贴，万历沐的宣传旨在吸引年轻群体，说白了，就是愿意提前消费的年轻群体。受到数百亿补贴和社会讨价还价的刺激，冲动消费的可能性大大增加。

稍加引导，消费者将通过信贷业务完成消费，有趣的商店可以跳过数十亿的补贴，将交易关系转变为用户和有趣商店之间的贷款关系。这是利息店在没有足够现金的情况下直接补贴100亿元的信心。

此外，知情人士表示，万利木业供应链的许多负责人都是该店集结地的员工。由于团队缺乏跨境电子商务经验，很难掌握稳定的货源。与此同时，万利沐平台上出售的许多套餐都是上一次租赁业务的库存，该业务已经闲置了一年多时间。

没有成熟的员工和稳定的货源，万里木业只能被视为一个不成熟的产品。急于上网的原因是罗敏看到了黑天鹅带来的市场红利，但它的目标是信用而不是电子商务。