大溃败！今天，又一国际巨头败走中国...
最后更新：2020-04-25 10:12:15 手机定位技术交流文章
一个
世界上没有常青树，更不用说常胜将军了。
河流以东30年，河流以西30年，企业也有它们的生命周期。
刚才有个大消息传出:另一个国际巨头esprit以10%的净利击败了中国市场！如果不出意外的话，这个国际时尚品牌在中国大陆的所有门店将在今年年中关闭！
瞧，在ESPRIT上海洋浦时装中心的商店，10件商品的50%折扣正在进行中。
1 - 2 - 3 -
看，在ESPRIT的天猫旗舰店，高达20%的折扣已经在主页上显著展示。
是的，你是对的。著名的国际时尚品牌ESPRIT正在按照现有的时间表从中国撤退！这位曾经引领70后和80后的西式时尚启蒙者已经逐渐进入暮年。
事实上，冬天已经来临，曾经的巨无霸品牌ESPRIT已经走上了衰落之路。在时尚界残酷的一轮洗牌中，Esprit被推到了悬崖边上，它的衰退速度如此之快，以至于每个人都遗憾地叹了口气！
马花藤说:“巨人可能会倒下，如果他不跟上形势。巨人倒下时，气温仍然很暖和。”这也像是对ESPRIT说的！
从林青霞家族企业到时尚弃儿，我们猜到了这个前服装巨头的开始，但我们猜不出结局！
二
说到ESPRIT，中国人并不陌生。
在过去的半个世纪里，它是一个有温度的品牌。当Zara和优衣库在中国市场默默无闻时，它启发了70后和80后的时尚概念。
在其黄金时代，店主林青霞的妻子愿意成为一个移动广告牌。就连范冰冰和任贤齐这样的大明星也经常来店里扫货。
自1992年进入中国以来，Esprit在中国广受欢迎。在那个时候，ESPRIT和Gap可以说是快时尚巨头，引领着我们当时的时尚消费潮流。
Esprit以其亚洲老板邢李原以及其妻子邢李原的妻子和著名电影明星林青霞而闻名。
在经历了秦汉时期的多次悲痛之后，林青霞在徐克导演的妻子举办的生日聚会上遇见了邢李原。这一巧合也使两人最终走到了一起。
1994年两人的婚礼再次吸引了香港所有媒体的关注，这也提高了ESPRIT在香港的知名度。
从那以后，处于事业巅峰的林青霞成为了Esprit的独家代言人。只要他出去，林青霞就会穿上ESPRIT，几乎成为ESPRIT的移动广告牌，给Esprit带来大量流量。
Esprit以其在中国时尚界的无数第一而闻名。毫不夸张地说，它是西方美学在中国的开创者，甚至是中国服装业的第一任老师。
它是第一个拥有大系列商品的品牌，而COLLECTION、SPORT和JEANS三个系列名称对国内品牌产生了很大影响。
这是第一个给顾客打电话预订的品牌。自2001年以来，Esprit代理的员工每天都给贵宾客户打电话，邀请他们购买新产品。
这是第一个百货商店必备的品牌，“如果任何购物中心不开店，其他人都不会进入”。
这是第一个使用墙对墙高架结构的品牌。与当时国内许多品牌的店铺中商品的随意堆积相比，店铺的形象似乎一目了然，高度更高。
凭借这一势头，Esprit的营业额在未来10年一直在增长。
从1997年到2007年，Esprit的股价从最低的0.9元涨到最高的125元，涨幅超过100倍！市值最高时达到200亿美元！这些商店分布在全球40多个国家。
作为回应，美国杂志《福布斯》曾这样评价邢李原:“他的成衣王国正在迅速扩张，像盖普一样传遍全世界！”
然而，在短短几年内，这个在中国战无不胜、拥有一系列知名品牌的时尚巨头，已经遭遇了前所未有的危机。
目前，Esprit的股价只有14亿港元的可怜市值，比峰值时低99%。
电影《芳华》说:一代人的青春已逝，面目全非。尽管他们像以前一样谈笑风生，但不难看出时代给每个人带来的变化。
这也像对Esprit说......
三
幸福的家庭都是幸福的，不幸的家庭也有自己的不幸。Esprit不幸的主要原因是什么？
姚先生认为，Esprit在中国的抛物线下降轨迹主要是由于良好的天气、有利的地理位置和良好的人文条件的综合作用。
1.时机:Esprit一生只有一次的大规模扩张已经从卖方时代(材料极其稀缺，竞争对手极其弱小)进入中产阶级消费时代(材料丰富，竞争对手众多，狼来了)。
1992年，Esprit第一次进入中国，并处于最佳时期。当时，中国的服装产品并不丰富，卖方市场也很严峻。只要有产品，就不用担心卖不出去。
Esprit的批发模式一直以来都是以低风险、低成本、不需要自建渠道为特点，所以在早期迅速崛起。但这种模式也是杀死Esprit的最致命的剑！
从2008年起，一方面受金融危机影响，另一方面与Zara、Uniqlo、H & amp像M这样的快速时尚品牌相继进入中国，使得Esprit不那么不可替代。
2004年，中国加入世贸组织后，更多的国际服装品牌进入中国。消费者的选择是多样化的，缺乏个性化的Esprit。这对于国内和国外来说都更加困难，批发模式是不够的。
2.地点:Esprit的设计中心位于德国杜塞尔多夫。很难准确把握中国消费者的趋势波动。ESPRIT逐渐失去了作为时尚发起者的角色，在时尚界被称为“诺基亚”。
Esprit的设计中心位于德国杜塞尔多夫。所有这些德国时尚都不符合中国年轻人的时尚品味。
全球化还是本地化？Esprit未能解决这个问题。
很长一段时间后，年轻的中国消费者不再购买它。他们抱怨价格居高不下，款式一万年不变，无法满足他们多样化的需求。
除了风格，还有更新速度:
看，Esprit服装从设计到上架销售的整个过程真的像乌龟一样慢，甚至要花9个多月的时间！
与扎拉相比，整个过程不到10天。
时尚潮流的变化如此之快，以至于Esprit无法及时做出反应，自然会被淘汰。
3.和谐:Esprit最著名的品牌代言人是林青霞。她的影响主要集中在70后甚至60后。随着美丽的消逝，品牌也会老化，甚至退化成“母亲的品牌”
那时候，林青霞愿意成为Esprit的移动广告牌，只在外出时穿Esprit，这使得Esprit在许多中年人的青年记忆中牢牢占据时尚排行榜的首位。
然而，程颐和小何也遭受了挫折。加上林青霞的美丽，Esprit品牌老化的危机。
许多80后和90后消费者认为Esprit是他们母亲的品牌，甚至成为一个普通的代名词。
为了让品牌形象更年轻，Esprit还邀请了宋慧乔作为其代言人。希望凭借《太阳的传人》在当时的知名度，让这个品牌再次活跃起来。
然而，已经太晚了！
事实证明，Esprit在消费者心目中的形象已经固定。即使处于全盛时期的宋慧乔也无法拯救它。
2020年爆发的新皇冠流行病是摇摇欲坠的Esprit的最后一根稻草，最终它只能走向清仓。
此时，我不仅感叹:一个企业，最重要的是企业家的战略思维和控制能力。
Esprit，一个过去迅速消失的巨人，没能把握住中国中产阶级的崛起和时尚的快速旋转趋势。在短短的几年里，它及时扭转了局面，从繁荣走向衰落。
一代年轻人已经去世了！
我们怎能不让人们无休止地叹息！
四
这是一个激动人心的时代，有无数激动人心的机会。伟大的品牌往往是瞬间建成的。这也是一个冒险的时代，未知的风险让每个人不寒而栗。
正如彼得·伯恩斯坦(Peter Bernstein)在《风险》(Risk)中所说的那样，风暴一个接一个地到来:公司繁荣或衰落，股市繁荣或崩溃，战争和经济萧条都在周而复始，但它们似乎总是在人们措手不及时到来。
在这样一个繁荣昌盛、死亡突如其来的江湖中，那些身处困境的人的生存可能是不够的，或者只有迫害和偏执狂才能生存。
每个企业家都必须时刻保持紧张，如履薄冰，肾上腺素喷涌而出。只有担心，只有担心，只有死亡的感觉。
尤其重要的是，企业家应该清楚地定义自己的位置，并强调最重要的功能之一:战略思维和控制！它是集中时间和精力，洞察战略趋势，绕过陷阱，把握趋势，留住用户和促进创新。
企业发展的关键通常只是几步。向前一步是幸福，向后一步是黄昏，关键是做不好或做对，这取决于企业家的战略思维和把握。
时代已经抛弃了你，我真的甚至不能说再见！
此外:写作并不容易，我希望每个人都留下信息，并在阅读后转发，以示鼓励！一个人要坚持写很长时间真的不容易，他想放弃很多次。坚持是一种信念，专注是一种态度！
本文由 在线网速测试 整理编辑，转载请注明出处。
