Z世代消费时期，智能电视如何重回客厅C位？
最后更新：2020-04-27 13:15:21 手机定位技术交流文章
每个时代出生的群体都有自己独特的消费属性。当千禧一代开始走在幕后时，Z一代也悄然崛起。
根据联合国发布的人口普查数据，“Z一代”的人口将在2019年占世界人口的32%。目前，中国的“Z一代”(15-23岁)人数最多，有1.49亿人，到2020年将占总消费力的40%。同时，作为互联网的土著居民，这一群体有着强烈的消费需求和支付意识。对许多品牌来说，“Z一代”拥有相当大的消费能力。
为了抓住这一群人的心，除了产品的不断打磨，最重要的是从这些用户的消费场景中剥离出有特色的产品属性。
硬产品永远是品牌传播的基本力量。
一个好品牌的建立必然会通过产品的不断打磨和有效传播而慢慢成长。对于电视来说，情况也是如此。虽然这一代人对电视的依赖比前几代人有所下降，但这并不意味着这一代人对电视产品的质量漠不关心，而是因为Z代消费群体的个人消费方式，对产品提出了更高的要求。
他们可能不会像前几代人那样经常看电视，但一代又一代人都有一种呈现刺激他们欲望的内容的方式，而且他们经常会肆无忌惮地依赖电视，这就要求电视具有出色的质量，并能应对任何意想不到的情况。
最近，市场研究机构趋势力量公布了第一季度全球电视出货量数据(估计值)。受疫情影响，海信、三星和其他老牌电视公司的出货量同比下降约20%，小米出货量同比下降逾50%。一些业内人士表示，电视行业显示出回归价值战的趋势。
总体而言，全球前五大电视品牌在第一季度的出货量有所下降。其中，小米电视销量大幅下降，达到50.9%，仅售出210万台。三星的跌幅为27.9%，LG和TCL的跌幅为20.4%，而海信的跌幅最小，同比下跌14.7%。值得一提的是，海信的全球出货量已经超过TCL，位居世界第三。
在这个电视影响力日益下降的时代，海信电视作为国内电视行业的老牌龙头企业，自然不能眼睁睁地看着行业遭受损失。海信主动创造了一种具有创新技术和全新设计理念的新型电视机，堪称“破局利器”。在4月16日的新闻发布会上，30多种新型电视全部发布。正如在新闻发布会上所说的，“春天的花朵将会开放”，这30多台电视是象征着春天电视产业回归的30多朵花。
在30多种新产品中，最引人注目的是海信电视的“C位产品”——海信U系列电视。作为一系列具有图像质量的产品，海信U系列电视将图像质量的属性提升到了国内电视的世界顶级水平。世界上第一台8K高清电视——海信U9就是最好的证明。新技术和满负荷的硬件材料使这台电视成为无可争议的图像质量之王。
迎合四面八方的观众群，再次抢占“客厅中的c位置”
硬科学技术建立的品牌形象可以说为后期的品牌传播奠定了坚实的基础。然而，面对不断变化的消费需求，老牌电视企业必须以更新的方式迎合Z一代的消费理念。特别是在智能设备频繁显示的基础上，智能电视也应该有多样化的方式来迎合消费需求。
“生活场景数字化”是目前品牌建设的“舒拉战场”，也给品牌建设方式带来了深刻的变化。喜欢软而不喜欢硬的Z一代人，在购物过程中也更倾向于向家人、朋友或信任的网民寻求建议。其他顾客的产品评价和社交媒体上的评论数量将对他们的购买决策产生重大影响。95后也热衷于反馈和分享他们的想法。72%的受访者表示，他们经常提供产品反馈，远远高于全球平均水平40%。
生活场景的数字化让品牌学会“围绕价值和兴趣管理顾客”！以特定的群体、特定的场景和特定的任务为核心进行互动和操作。尤其是当品牌的目标群体是年轻人时。
对于Z一代人来说，看电视显然不是他们的主流需求。因此，为了迎合这一群体的特殊属性，海信不仅升级了更传统的看电视连续剧的电视娱乐功能，还采用了海信电视的云技术，给电视产品带来了特殊的魔力。注重社交功能的海信X系列电视可以同时支持六个频道的视频通话。即使在家开一个小会议也足够了。通过互联网plus，海信X系列电视带来云健身、云卡拉ok等功能。客厅不再仅仅是一个客厅，更是您私人的、多元化的综合娱乐场所。
海信ULED电视系列为了将Z一代重新定位到智能家庭的中心，打破智能音响最初是客厅的“C位”的思维模式，传统电视机也退出了市场。自从社交电视出现以来，融合了电视+人工智能+ IOT+社交互动的社交电视可能是智能家庭的真正中心。
身心双效保护者引领行业成长。
为了在后流行时代更好地抓住用户的心，海信可以说带来了超豪华的飞机和海洋阵容，其中包括激光电视L系列、超品质电视U系列、浪潮科技X系列和人工智能电视A系列四大系列。尺寸和规格涵盖65英寸、75英寸和85英寸，超过75英寸的10多种新型大屏幕电视产品占据市场。
然而，我认为对于Z代用户和外来者来说，将超爽的感官体验带到大屏幕上是显而易见的，但是迎合消费群体的消费需求不应该以伤害用户身体为代价，尤其是对于与眼睛直接接触的产品，比如电视。
为了更好的保护眼睛，海信激光电视采用了红、绿、蓝三种激光光源，色域覆盖率为205%(BT.709)，是目前激光显示技术的最高标准。同时，75L9S从发光源开始，在行业内首次实现了465 nm波段蓝光显示，可以屏蔽对人眼有害的蓝色光谱波段，将有害的蓝光降低到0。
同时，海信电视的护眼优势已经被许多权威机构认可。去年年底，在人民网举办的“第16届人民创意奖”竞赛中，海信激光电视75L9S荣获2019年人民创意产品奖。此前，海信激光电视还先后获得了“红顶奖”、“2019妈妈放心护眼电视”、“年度大屏幕电视产品”等多项大奖。这充分反映了激光护眼电视在行业和消费群体中建立了良好的声誉。这其中的奥秘在于，除了卓越的图像质量性能，眼部保护特性也是不可忽视的关键因素。
由于其成像原理，激光电视在保护眼睛方面具有天然优势。不同于液晶电视或有机发光二极管电视，激光电视利用漫反射原理形成电视画面。光线不直接进入人眼，不会对眼睛或上海造成刺激。基于反射成像原理，海信激光电视还采用了纯激光光源，色域覆盖率高达205%，更接近自然色彩，可以大大提高视觉舒适度。
2020年的疫情将深刻改变所有行业。对于彩电行业来说，小屏幕低质量产品将加速更新，大屏幕高质量产品将迎来新一轮的增长。海信电视可以从激光电视的465 nm波段蓝光显示、ULED电视的8K DHR技术以及解决有机发光二极管老化的A8系列中看到海信电视的模式。虽然有许多核心的黑色技术，但海信电视并没有忘记它的起源。人工智能技术、图像质量、声音质量、交互和内容从未下降。这也是国内电视企业走向世界舞台的开始。随着消费群体的不断变化，让我们一起见证海信将如何在未来用完美的布局为变化的市场释放更多的魅力。
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