程武接棒，融入腾讯新文创生态后的阅文到了重要发展路口

文指月亮

4月27日，文悦集团宣布团队调整。现任联席首席执行官先生、梁晓东先生、总裁尚先生、高级副总裁林先生及高级管理团队其他成员已退休并辞去现任管理职务。吴文辉先生将调任为非执行董事兼董事会副主席。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武将出任文悦集团首席执行官。腾讯平台和内容集团副总裁侯晓楠将出任文悦集团总裁。梁晓东和其他高管将担任集团顾问，帮助管理团队平稳过渡。

吴文辉在一封内部信件中写道:“面对未来，网络文学的发展正在孕育新的产业可能性。阅读文章迫切需要以知识产权为基础，引导行业进一步构建更加开放的生态和更加符合未来趋势的新商业规则。”

“我们有信心继续推动阅读从‘最大的行业合法数字阅读和文学知识产权培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级，”程武说。

4月28日上午，文悦集团开盘上涨3.6%，随后的涨幅一路扩大。该时段的最高涨幅超过了18%。可以看出，资本市场对这一重要变化的反应相当积极。

消息来得很突然，但回顾过去一年文悦集团的变化和网上文章价值的重估，文悦集团的发展逻辑可能早已清晰。

腾讯新文创加强合作，共渡难关

阅读文章需要更多的“庆余年”

文悦集团2019年财务报告的收入结构发生了显著变化——2019年，文悦版权经营收入增长341%，达到44.2亿元，占总收入的53%，而网上业务占总收入的44.5%，而2018年为19.9%。2019年，阅读文章的版权运营业务将上升为新收入的主力军。在线业务和版权运营收入形成了“双引擎”驱动。

《庆余年》在百度搜索指数上名列榜首，这是今年全年领先的电视剧和网络节目。这项工作是由文悦集团，新立传媒和腾讯图片，首席执行官程武。作为腾讯生态合作知识产权发展的典型例子，“庆余年”的显著流行具有象征意义。它不仅向市场展示了男频IP电影改编的“正确姿态”，也展示了腾讯图片+新立传媒+阅读的精彩画面，为腾讯的创新发展提供了宝贵的经验。

回顾网络平台的早期发展历史，版权所有者作为“知识产权提供者”的作用很小，这可能不会完全激活知识产权的价值。优秀的知识产权发展成果往往需要不同产业链之间更深层次的联系。文悦在版权运营领域的发展，从向知识产权合作伙伴出售版权，到收购新立传媒以增强其独立的高质量影视制作能力，在知识产权开发的后端制作方面得到了加强。这种调整和升级是强化的进一步加速。

程武总结了文悦集团可预见的升级。关键词是巩固高质量知识产权来源的优势，链接协作和开放升级:

一是强化内部核心，提升知识产权培育能力，夯实自身基础，加快交叉发展，促进知识产权更快发展。

其次，它是一个强大的平台，通过整合文悦旗下的多个产品平台以及腾讯丰富的产品平台和流量优势，提升连接性，帮助创作者和用户建立更强的连接性。

最后，拓展空空间，在保持和巩固现有付费阅读模式的基础上，通过商业模式升级，在拥抱新技术和工业互联网方面开辟更多的价值空空间。

程武对协调和开放整套业务的钦佩和熟悉，长期以来都体现在腾讯图片的发展上。腾讯电影从一开始就有“不要孤立制作电影”的概念。在腾讯将其战略从泛娱乐升级为创新后，它更有效地将文学、电影、动画和游戏紧密联系起来，通过协同创造自己的知识产权。《庆余年》和《从前有一座灵剑山》的成功都是腾讯创新知识产权发展的成功范例。

杜认为，这种团队的调整和变化意味着阅读文章与腾讯的新文章创作体系进一步紧密相关。吴文辉和程武在他们的内部信件中都强调要加强网络文学与腾讯的数字内容服务之间的联系，如网络动画、影视、游戏和电子竞赛。新任总裁侯晓楠还担任过移动QQ、QQ空、腾讯开放平台、腾讯盈永宝、腾讯中创空、青藤大学、腾讯开放平台等多项管理职务，在商业模式创新和生态合作方面拥有丰富经验。

可以预见，腾讯新文创业务矩阵将进一步与文悦集团形成协同效应，增强大量高质量知识产权产业链的后端发展水平，在影视等产业领域打造更多的“庆余年”。

网络写作价值重估

阅读文章已经为加速升级打下了基础。

在线写作行业在过去的2019年并不平静。在线写作的“重估”已经成为业界讨论的一个主要话题。这背后的行业事实是:

文学已经是整个数字内容产业的知识产权来源。网络文学产业的想象更多的是基于知识产权、动画、电影、游戏等内容形式的发展。，而不仅仅是在线文本阅读部分。2019年，《庆余年》获得巨大成功，《朱仙1号》获得票房冠军，《全职大师》实景剧、动画电影等全球发展都显示出知识产权价值被充分激活后的活力，反哺原创作品的现象也很频繁。随着口碑市场上大量双赢作品的出现，“知识产权失败论”并没有自我突破。对于理解知识产权的人来说，市场已经看到了知识产权发展的结果。

截至2019年底，共有810万名作者和1220万部作品。阅读文章的核心价值是基于文学知识的大量积累，想象力几乎是无限的。这也是为什么媒体经常使用漫威和迪斯尼这样的公司来比较阅读文章。至于阅读文章，它的任务已经逐渐从积累高质量的知识产权文献转变为“如何为知识产权找到更多更大的出路？”

在扩大市场范围方面，阅读文章在互联网上取得了巨大的成就。在东南亚市场，与新加坡电信集团建立战略合作伙伴关系，开展在线文献服务和内容平台业务合作。阅读文章还参与投资泰国领先的在线文学平台，以加强和加快对泰国在线文学市场的渗透。2019年，文悦旗下的海外英语网站和移动平台网络小说的访问量达到3600万，当地语言的原创文学作品从2018年底的13000篇增加到88000篇。

知识产权整个产业链的发展价值有更立体的想象空。Read entertainment jun曾分析，从阅读文章在网络文章行业的领先地位来看，它所面临的竞争实际上是在整体的“用户时间竞争”层面，不是其他的文学平台，而是新媒体时代的各种娱乐内容形式，如电影、电视剧、动画和游戏等。但是从另一个角度来看，这些形式的娱乐内容都是可以开发在线文章知识产权的地方。

唯一不同的是，以前的网络平台仍然处于纯粹的“出售版权”状态，而阅读文章通过收购新立传媒，增强其自主开发能力，为整个知识产权产业链的发展建立了自己的能力和框架。

因此，过去几年阅读文章的发展变化实际上为这种加速升级奠定了良好的基础。程武还认为:“今天的阅读不仅已经成长为行业领先的正版数字阅读平台和文学知识产权培育平台，拥有810万创作者，1220万作品库存，达到数亿用户；我们成功地实现了一个又一个重要的里程碑，如公司的首次公开发行、新力传媒的收购、文学知识产权制度的建立，为我们在新的文学创作时代的发展奠定了坚实的基础。”

今天的阅读站在一个重要的发展十字路口。2020年是文悦集团成立5周年，也是启典集团成立18周年。“作为创始人，这就像看到你的‘孩子’最终长大成人。”吴文辉在一封内部信件中写道，“我们不仅应该陪伴‘孩子’一起成长，还应该适时后退一步，学会放手，让‘孩子’可以开始新的人生历程。”

从“最大的专业正版数字阅读和文学知识产权培育平台”升级到“更强的文学内容生态”，是对读者自身身份的进一步诠释，也充满了对读者更大价值的期待。在腾讯新文创造的生态资源整合下，文学知识产权的“源动力”究竟有多大，还有待观察。

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