吴文辉隐退阅文 腾讯重整网络文学市场

腾讯正式接管文悦集团(0772。香港)。

4月27日，文悦集团宣布管理层变动。现任联席首席执行官、梁晓东，总裁尚，高级副总裁林辞去现任管理职务。

吴文辉将被调任为非执行董事兼董事会副主席。梁晓东等高管将担任集团顾问，帮助管理团队平稳过渡，继续支持阅读文章的战略发展。

吴文辉是契丹的创始人和付费阅读的创始人。2013年，吴文辉带领团队再次成立创世中文网，然后创世中文网加入腾讯文学。两年后，腾讯文学和盛大文学合并为阅读集团。创世中文网、启典、云起书院、启典女子网、洪秀天香、潇湘书院、小说阅读网都打包成阅读组。吴文辉团队已经成为文悦集团的核心管理层。

现任腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武担任文悦集团首席执行官兼执行董事，腾讯平台和内容集团副总裁侯晓楠担任文悦集团总裁兼执行董事。

据外部分析，腾讯收购阅读集团的主要目的是加强阅读与腾讯内容业务的整合，尤其是扭转阅读集团付费阅读业务已经达到顶峰的不利局面，加快免费阅读的布局。

下沉市场已经成为移动互联网的一个增量市场，因为它是根据三线和四线城市有趣的标题一个接一个地上市的。产品下沉已经成为一种趋势。谁能带头占领市场，谁就能拿走所有的红利。

2018年，免费阅读模式再次兴起，番茄小说、大米小说、七只猫等应用相继推出，成为低迷市场的新宠，并开始抢占付费阅读的领头羊文悦集团的市场。据数据显示，当年文悦集团月平均用户数从1110万下降到1080万，支付比例也从5.8%下降到5.1%。

为了争夺免费阅读市场，文悦集团于去年1月推出了“飞行阅读”应用程序，尝试免费阅读。腾讯也将部分阅读文章的分流渠道分配给了这项业务，这又一次导致了阅读集团付费阅读的发展瓶颈。

QuestMobile数据显示，2019年上半年，MAU超过300万的免费阅读应用从500万增加到1300万，同比增长160%，免费阅读占行业市场规模的61.9%。其中，《七只猫》是免费阅读的领头羊，每月活跃用户3774万，小说读者2389万，文章读者1170万。

可以看出，在将流量分配给免费读者后，文悦集团并没有很快占领市场，付费用户也再次萎缩。财务业绩显示，2019年，文悦集团实现收入83.56亿元，同比增长65.83%，归属于母公司的净利润为6.33亿元，同比下降64.46%至12.06%。

其中，网上业务收入(包括网上阅读)下降3.1%，从38.27亿元降至37.1亿元。在线阅读活跃用户月平均人数为2.197亿，月付费用户为980万，同比下降9.3%。支付比例从5.1%降至4.5%。

免费阅读兴起后，以推销和付费阅读为主的吴文辉团队更擅长深度挖掘内容，而不擅长流动游戏，因此在不断下滑的市场中失利。腾讯接手后，免费阅读的布局将进一步加强。

除了发展免费阅读，腾讯最重要的目标是完成阅读群体与腾讯新内容生态的整合。

经过多年的发展，文悦集团积累了许多高质量的原始知识产权。需要更多合适的候选人来将文悦的知识产权与腾讯的内容生态结合起来。

此前，腾讯已经多次取得文悦集团影视的知识产权。去年，它制作并发行了电视连续剧《全职主人》、《从前有一座灵涧山》和《庆余年》。在口碑和收视率方面取得了良好的效果。动画化也是文悦集团知识产权改编的主要选择。高质量的动画如《破空》和《全职主人》已经成为郭曼的重要成员。

接替吴文辉的程武此前负责腾讯的电影和动画业务。收购文悦集团后，将更好地整合文悦集团的知识产权库和腾讯自己的业务。

为此，程武提出了文悦集团未来的发展目标:一是强化内部核心，提升知识产权培育能力，夯实自身基础，加快跨行业发展，促进知识产权更快增长；其次，它是一个强大的平台，通过整合文悦旗下的多个产品平台以及腾讯丰富的产品平台和流量优势，提升连接性，帮助创作者和用户建立更强的连接性。最后，拓展空空间，在保持和巩固现有付费阅读模式的基础上，通过商业模式升级，在拥抱新技术和工业互联网方面开辟更多的价值空空间。

总之，要继续加强文悦集团的知识产权培育能力，提高知识产权适应质量。将文悦集团的内容与腾讯平台彻底连接起来，为阅读文章提供更多流量；寻找付费阅读以外的市场，同时维持付费阅读市场。

早在4月27日下午，就有传言称文悦集团人事变动，随后文悦集团收盘上涨5.97%。消息传出后，文悦集团股价在28日开盘后继续上涨，最终收于36.55港元，上涨14.4%。

本文由 在线网速测试 整理编辑，转载请注明出处，原文链接：https://www.wangsu123.cn/news/5621.html。