酷我畅听搭建“铁三角”，腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进

几年前，音频行业还是一个安静的角落，属于一个不受欢迎的领域。随着传统媒体的数字化转型，它开始拥抱移动时代的“耳朵经济”，逐渐走向大众视野，并迎来了2017年后的高速发展阶段。

近年来，许多在线音频平台相继在市场上诞生，行业用户规模也处于持续增长状态。然而，以知识付费为主的主流音频平台在发展过程中也暴露出许多局限性，平台的差异化竞争力难以形成。

4月23日，在“腾讯音乐娱乐集团长音频战略”在线会议上，腾讯音乐娱乐集团首次正式发布其长音频战略。与此同时，腾讯音乐集团旗下的QOL音乐推出了新的长音品牌“QOL免费聆听”，致力于打造一个涵盖所有类别、场景和青少年的内容矩阵。

腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏

作为中国在线音乐娱乐服务的领军企业，腾讯音乐娱乐集团的进入不仅为音频行业带来了更丰富的内容和用户流池，也从版权、播放、人才培养和音频标准化等多个方面为行业带来了推动力。对于腾讯音乐娱乐集团本身来说，从“声音”的状态出发，推动音乐与音频的融合发展将成为其下一阶段的一个重要方面。

创建大量质量内容

中国的在线长途音频迎来了“耳朵经济”的繁荣。

根据人工智能媒体咨询数据，2019年中国在线音频用户数量将达到4.89亿，预计2020年将达到5.42亿。随着市场的稳定和快速增长，在线远程音频行业现在又回到了内容竞争。据媒体咨询调查显示，目前绝大多数音频用户都想升级在线远程音频平台上的内容级服务。

这一次，酷我音乐的长音频应用“酷我听”带来了大量高质量的内容。在酷我发布的“超级知识产权”中，除了小说界的“网络红人”如《盗墓笔记》、《白夜追捕凶手》、《神秘的魔王》、《剑王朝》、《庆余年》等网络文章外，还有国内经典如《骆驼祥子》、《鲁··史》、《活着》和好莱坞标志的知识产权《了不起的盖茨比》、《肖申克的救赎》、《冰与火》。为了给我的耳朵降温，这些头部IP将成为收集用户流量的利器。

酷我音乐副总裁萧艺

在这些"超级知识产权"中，目前正在改编的独家广播剧有八部，此外还有国家盗墓知识产权"海盗墓笔记复录听雷"、上帝之书《白夜追凶》的悬疑主题、十亿多播出爆炸的"雪中凶剑"，以及独家签约的卡通片《谷玮南亭》等作品。此外，酷听还制作了自制的文化长音节目，如“样板间阅读”、“国宝之旅”、“相会诗”。

在发展高品质知识产权的过程中，酷我倾听并坚持高品质思维和创新思维。长音频的内容优势在于它可以克服镜头呈现的困难，呈现作者广阔的想象空间，但其核心实质是尊重原著为第一原则，以避免声音转换造成的损害。如《酷我听》改编的《盗墓笔记重启极海惊雷》以高质量的美国电视剧制作标准，以订阅为主的剧本定型法每季上线制作，由原作者南裴三叔亲自担任内容制作人。

所谓的创新，比如排他性，实际上是长音平台差异化竞争力的关键。这款酷我听的内容矩阵包含了许多新内容，比如与《中国青年报》和《中国青年在线》联合推出的第一个青年阅读分享计划“阅读模型”，在该计划中，110位明星嘉宾陪同观众阅读并分享他们不断增长的阅读笔记和想法。目前，“模型阅读”的前三季已经有超过10亿次网络广播，使其成为音频行业的一个新的基准节目。

当时电视剧、电影、漫画、小说、图画书等。可以说，酷我可以听的多元化内容输出正在逐渐形成泛娱乐生态优势。当然，所有这些都是基于内容的实质性版权。

来自音乐版权时代的腾讯音乐娱乐集团深知版权是一切的基础。这一次，腾讯音乐娱乐集团除了与最大的高质量知识产权版权方集团建立联系外，还与央视百家讲坛、中国在线、纵横中国网以及快看漫画、龙漫画、不可思议漫画等三大平台建立了深入合作。在为自己保留“弹药”的同时，这也将促进在线音频行业版权的标准化进程。

多维多级“声音”机器环境

在语音经济中，知识产权是商业价值的载体，而与语音相关的人才是高质量的内容出口商，是内容和用户之间的纽带。如今，PGC(专业制作内容)和PUGC(专业用户原创内容)是以支付为核心的音频平台中超越知识产权和场景扩展的核心关键词。

在音频市场，明星云集，来自全国各地的语音人才不断通过互联网涌现，酷我聆听多维度和多级锚结构，并向用户提供大量独家定制内容和经典内容。

在超级知识产权中，王刚、薛汉和霍遵最具代表性。酷我根据不同的风格、定位和音色特征开发了不同类型的独家节目，即“时间空声音”王刚的“王刚讲故事”和“灵活之声”薛汉的第一个个人音频节目“采取行动！”《薛汉》和《国风之声》是霍遵朗诵的《偶遇诗经》。此外，潘粤明还受邀在广播剧《白夜追魔》中演出，迷你杨是我和我家乡《北京站》的解说员...

在超级大咖啡馆，柯立芝与标志性的情感主播程毅签订了独家合同，并与王牌情感治疗主播赖克共同打造了一家独家的全职情感治疗电台。在与“声音穿越历史”相关的节目中，“酷我”聆听并与中国著名民谣艺术家如田连元和刘兰芳合作。此外，诸如李银河的《谈情说爱》、张其成的《谈医疗保健的巨大变化》、季连海的《三国人物传》、刘炜的《全方位英语口语课》、关庆友的《投资概论》、老梁的《国学课》等热门精品节目也相继推出。

在配音演员中，除了倡导创作者要与时俱进，不断尝试新的模式和新的演奏方式外，达，酷我自由倾听，并与10多家配音工作室合作。当配音演员从幕后走出来并逐渐成为偶像时，除了明星、电台主持人和有见识的名人之外，像边江这样的首席配音演员将在为用户创造“想象的海洋”方面发挥重要作用。

在音频行业对高质量内容制作商的需求日益增加的时候，平台能够为人才提供的创作环境和资源是核心竞争力。2019年，柯立芝音乐公司推出了一项招聘“十亿台声音机器”长期音频创作者的计划，目标是图形、自我媒体、播客、音乐和视频创作者。通过数十亿的资金和资源支持，柯立芝音乐将吸引更多顶尖玩家进入柯立芝，自由聆听，建立一个创作者生态。

“十亿语音机器”项目的第一阶段现在已经帮助酷我建立了一个新的广播和情感流动池，吸引了10，000多名新主播。随着平台头、腰、尾三大创意梯队的形成，酷听生态趋向多元化。

当然，无论是高质量的内容还是优秀的创作者，无论是上游版权所有者还是中游生产者，最终都是以用户为导向的。对于一个平台来说，只有当高质量的内容被用户以正确的战略方向接收和吸收，才能创造价值。

细分、风景和青春背后的战略价值

在互联网出口要么是红海，要么是红利期结束的情况下，表现出灵活性潜力的稳健经济仍处于蓝海之中，这也可能是腾讯音乐娱乐集团进入首席音响部的主要原因。

从具体的行业数据来看，音响行业的确有着光明的前景。根据人工智能媒体咨询公司2019年的调查，近60%的受访网民有使用在线音频的习惯，更多用户花费不到1小时和2小时。此外，22.5%的用户多次购买在线音频节目。可以看出，无论是用户渗透率，使用期限和支付意愿都有很大改善空。

如何准确把握蓝海潜在用户的需求点，是长音平台首先需要考虑的话题。从战略布局的角度来看，腾讯音乐娱乐集团及其产品QOL选择了关注场景布局、纵向跟踪和年轻内容。

在场景布局方面，酷我倾听并努力创造一个完整的场景布局，包括通勤、娱乐、工作、家庭、汽车、移动等。以准确解决伴随场景中用户的痛点。如今，音频用户最活跃的内容消费时间是吃饭和睡觉前的两个节点。随着多场景切换的实现，酷我提出的“听觉日”将得以实现。这不仅是满足用户零碎的需求，也是培养用户的使用习惯。

在垂直轨道上，音频内容的生态结构继续被细分。例如，由于二孩政策的影响，国内在线音频平台近年来开始在儿童音频轨道上竞争。这一次，酷我听在海量内容的基础上，几乎覆盖了市场上所有主要的垂直赛道，以“音频+文化”、“音频+相声”、“音频+民族漫”、“音频+历史”、“音频+儿童”等“全声音状态”内容深入到类别中，在用户娱乐消费泛化的时代，满足特定群体的个性化需求。

此外，年轻人也是让我冷静的关键词。除了由年轻一代喜欢的广播剧、广播电台、民族歌剧和相声组成的内容矩阵之外，酷我还收听通过音频社交聚集年轻人的弹出式屏幕和互动社区。音频行业的大多数用户是80后和90后上班族。他们追求自由、时尚和潮流。同时，他们有较强的消费需求和消费实力。如果他们能利用这些用户，他们就能占领音频市场的高地。

总的来说，我听到的最基本的音乐包括内容IP粉丝、创作者粉丝、平台粉丝，以及三个流池组合产生的共鸣效果，这可能成为在长音频领域弯道超车的关键。其中，腾讯音乐娱乐集团多年来一直深入音乐行业，累计每月直播用户总数超过8亿，为长音带来了可观的用户转换。

对于腾讯音乐娱乐集团来说，经过多年的音乐版权建设和音乐社会氛围，无论是制作音乐还是制作长音，它本质上仍然是“耳道”，属于同一个学校。如今，在柯立芝建立了“内容侧、制作侧和平台侧”的铁三角生态后，腾讯音乐娱乐集团进一步拓展了音乐生态的边界，找到了新的增长点。

逐渐积累的长音频用户流池也将用于腾讯音乐娱乐集团的音乐板块，最终形成用户在生态内的多周期运作。从战略的角度来看，音乐和音频的融合与发展是腾讯音乐娱乐集团内容生态的丰富。全音频“声音”的形成将为腾讯音乐娱乐集团下一阶段带来新的增长点。

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