酷我畅听发力长音频，音频红利到来如何做最聪明的“追光者”
最后更新：2020-04-30 11:14:22 手机定位技术交流文章
作家万芳
执行制片人
“我是程怡，在人前戴着面具。摘下面具。我是为你读睡前故事的普通人。”
仅从这句话，你就能感受到程颐的风格:一个治愈的声音，睡前讲情感故事，伴着观众入睡。这种风格化的主持形式为程带来了3000万忠实听众。
"声音中有温度，夜晚的声音会发光."每天晚上当这句话响起时，观众的夜晚似乎突然平静下来。在这些听众的心中，程颐不再是一个简单的主播，而是一种情感的象征。
程颐花了五年时间从一个默默无闻的普通电台主播成长为音频市场情感节目的负责人。
从这个层面来看，程颐可能比任何人都更了解市场的变化。2014年5月，程颐第一次上传了他的个人广播节目。从那时起，他就常驻于各种主流音频平台，累计广播量超过50亿，单个节目广播量超过1000万。
去年底，他出人意料地宣布了独家合作，放弃了其他平台的潜在可能性，加入了腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐《亿万音响》全域长音频招聘计划，并成为其独家签约主持人之一。
“十亿声音机器”计划是一个长期的音频招募计划，为所有领域的酷音乐。它主要面向图形、自我媒体、播客、音乐和视频创作者。通过数十亿的资源和资金来支持锚定内容创建，计划在长期的音频市场中创建高质量的内容源。
嗅觉灵敏的程毅城签署了第一批“十亿手机”的独家主播之一。与此同时，包括《彼岸》和《无极》在内的10多位情感主播也加入了倾听我的行列。此外，它还吸引了王刚、霍遵和薛汉等超级巨星的参与。
许多主持人的加入无疑给我的听力增添了十足的吸引力。长期音频市场的模式即将写下新的故事。
成为下一个光探索者
资深主持人成为主管的能力不仅在于他们无数的“李佳琪”努力，还在于他们敏锐的市场意识。
一位主持人曾在一次采访中说，“一个行业中员工收入的增长与该行业的增长成正比。随着这个行业的迅速发展，收入将会迅速增长。在这个行业，从0到1，我们的收入将达到0到1。”
根据艾瑞咨询的数据，到2023年，中国在线音频用户将超过9亿。随着零碎内容场景消费和多线程生活方式的形成，用户对听觉内容的需求也大大增加。大多数用户不再满足于听音乐，而是希望通过“听”得到放松和自我提高。因此，丰富多样的音频内容将极大地补充用户的听觉需求。
程颐的情感节目满足了一些需求。随着情感节目的开通，程颐迅速调整和升级自己，建立了以程颐为主的自媒体运营矩阵，并成功孵化了500多个主持人，希望能满足用户除情感和放松外更多样化的听觉需求。
在4月23日举行的腾讯音乐娱乐集团龙音响战略会议上，腾讯音乐娱乐集团首席财务官也对未来用户的受众需求升级寄予厚望，表示音响行业将全方位发展，包括优质内容、场景推荐、智能互动、定制服务。
三角洲图片是萧艺，酷音乐副总裁
为了帮助中小型主持人的成长，在“十亿台声音机器”计划中，柯立芝音乐还成立了柯立芝创作学院，与主要大学合作开展主持人活动并培训新的主持人。在广播电台和脱口秀的支持下，该电台已成为一个新的流动池，吸引了10，000多名新主播。
名人也成了追求者之一。“时间空声音”王刚独家定制的节目“王刚讲故事”系列已经在“酷我音乐”和“酷我聆听”中同时播出。《国风之声》是霍遵独家定制的《偶遇诗经》即将播出，《弹性之声》是薛汉第一个个人音频博客节目《拿去吧！薛汉正在密切发展中。
基于腾讯音乐娱乐集团和QOL音乐积累的明星资源和粉丝运营基础，QOL长治对长音频内容进行了节目IP自制创新。目前，各种类型的节目，如文化，有声读物和儿童已经孵化。其中，《模特阅读》已经推出三季，吸引了110多位明星参与。整个网络已经播放了超过10亿个节目。
许多主持人和明星的加入直接开启了漫长音响市场竞争的新一年。
然而，仍然有一个问题需要回答。音频节目并不新鲜。为什么从发展到现在已经开启了一个新的阶段？为什么这些主持人放弃了许多平台的合作，而喜欢对酷听进行独家定制？
那些饥饿的用户
这背后最重要的原因之一是，以前的音频平台已经难以满足现阶段用户的需求。
一位播客行业从业者曾表达过类似的担忧。目前，大多数平台政策倾向于支持流量大的有声图书项目和转换率高的知识支付项目。当这两个节目获得大流量时，大多数高质量的个人播客和音频内容都难以孵化。
另一方面，随着音频市场发展到一定阶段，用户的收听习惯已经基本建立，对音频内容的需求也变得更加多样化。
这背后有一个巨大的市场差距:用户的品味提高了，现有的平台已经很难满足他们的各种听觉需求。
今年的情况甚至更糟。疫情爆发后，用户比以往任何时候都更加“饥饿”:在家的时间越来越多，经济环境越来越慢，大多数用户需要高质量的程序来陪伴他们并提高自己。
不难得出这样的结论:如果该平台能够提供满足现阶段用户需求的高质量音频产品，它就能尽快吸引用户的注意力。
高质量的音频产品需要一个庞大的内容团队作为支持，而对主持人的支持已经成为一个决定性的因素，这也成为酷我音乐发起“十亿音响机器”计划的原因之一。
不仅如此，腾讯音乐娱乐集团还在当天的新闻发布会上推出了新品牌的酷乐长音——酷听。正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信所说，长音将成为TME未来继续发挥其实力的战略领域。
三角洲图片是萧艺，酷音乐副总裁
与其他平台相比，酷听主要解决了行业中存在的内容和产品交互两个问题。
在内容方面，通过去年年底的“十亿之声”节目，酷听吸引了包括程毅等人在内的大批领军人物，确保了内容的质量。同时，利用自制知识产权、购买在线文本等知识产权定制广播剧的发展，增加了平台上音频内容的多样性，最大限度地解决了收听内容单一的问题，满足了年轻群体的多样化需求。
在产品方面，基于以前的操作基础，用户在平台上有良好的收听习惯。从音乐到音频内容，这更像是一件自然的事情。这也是腾讯音乐娱乐集团拓展音乐娱乐生态边界的信心来源之一。
主持人和明星需要活跃的用户和粉丝来帮助他们加强内容建设，而双方之间的良好沟通也能让用户更有凝聚力。未来，柯立芝还计划不断创新玩米圈的新方式，为用户带来更多引人注目的娱乐体验。在多方的推动下，用户将进一步消费和收听平台上的其他产品，最终走向平台内容和流量并存的良性循环。
在此之前，程颐在创业的过程中说，“这个城市在不断变化，他周围的人也在不断变化。唯一不变的是，我从未想过换工作。”
目前，用户的需求也在不断变化，音频节目的形式也在不断变化。然而，一个最了解用户的平台永远是最敏感、最快的平台，来满足用户需求，进行产品迭代和战略跟进，这充分体现在腾讯音乐娱乐集团的战略上。
市场红利下如何做聪明的“借款人”
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说:“随着信息的发展，最有价值的不是信息，而是注意力”。所谓的“听觉经济”最终仍然是“注意力经济”之一。
无论长期音频市场的格局如何变化，它都将保持不变。平台需要不断提供高质量的内容来满足用户的需求，以吸引用户的注意力，这一点永远不会改变。作为光追求者的支柱，他们应该擦亮眼睛，善于选择最了解用户的平台，并在平台的帮助下为自己添加“光”。
既然有这么多平台，为什么像程颐这样的一把手要选择独家合作呢？
原因是与音乐相比，音频播客的制作门槛更低，除了第三方托管平台，不需要其他乐器。因此，大多数人经常出于自发的兴趣做播客，但也因为没有专业的支持，往往很难确保更新。
此外，当锚的力量分散在每个平台上时，不仅运营成本高，而且单个平台很难给予它充分的支持。接下来会有一系列的问题，如资金困难，使得主播难以持续提供高质量的内容。
放眼世界，在过去的一两年里，音乐流媒体的付费订阅数量在全球范围内激增。据估计，2020年美国播客市场的广告收入将达到6.59亿美元，比2017年增长110%。这些增长背后的驱动力主要来自播客等原创内容。锚能爆炸的潜在能量逐渐被市场认可。
机会和产品实力一样重要。在提升用户听力需求的趋势下，酷我听力的推出正是时候。从其支持锚创建高质量内容的策略来看，它也是确定的。对于主持人来说，作为原始力量的先驱，选择合适的时间移动并冷静聆听可能是现阶段选择的最佳渠道之一。
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