视频号：腾讯短视频的背水一战
最后更新：2020-04-30 11:24:26 手机定位技术交流文章
文|韩志鹏
2013年，时任腾讯微博产品总监的高子光承受了巨大压力。新浪微博像发条一样在移动。然而，他的产品发布量还不到竞争对手的十分之一。相反，他为孩子制作的视频在腾讯微博上很受欢迎，这让他想到了制作视频。结果，微视觉在那一年的九月诞生了。
2020年，张小龙第一次缺席微信公开课，但他“坦白”地通过直播视频介绍了微信产品的新发展:微信短内容即将推出。在公开课结束后不到一个月，视频号码开始了内部测试。
经过七年的轮回，腾讯的短片火焰从未熄灭。
在过去的七年里，腾讯享受到了微视带来的荣耀，但也感受到了声音颤抖和快速玩家崛起对腾讯内容地位的冲击。在用户的短视频消费习惯非常流行的时候，腾讯没有理由再错过短视频这块蛋糕。
因此，这个视频号码注定是腾讯短片的最后一站。
七年长征
腾讯在2013年进入该公司时，发送视频短片还不算太晚。
那一年，在微视、分秒和美国的三国拍摄中，就连马也“以腾讯微博为后台和明星策略”发送了四段视频。结果，显微视觉用户的数量一路攀升。到2014年春节，微视将推出“全明星新年快乐”活动，每月就业人数将增至4500万。
微视“全明星新年庆典”
利用春节实现跨越式增长的方式相当类似于一些成功的聊天方式。
有高峰和低谷。2014年春节后，微信用户数量持续上升，月使用量超过4亿(2014年第一季度数据)。相应地，腾讯微博被战略性地抛弃了。就连马花藤也认为微博上的战争已经结束。
腾讯微博的流失，加上微距视觉也暴露出自身的不足，如明星内容拉动用户粘性不足，拍摄缺乏美感和过滤功能，也逐渐失去了自我成长的动力。
“我们用腾讯微博杀死了微维轩，”一名前微维轩员工告诉媒体。
由于短板的曝光、外部力量的缺乏和团队定位的不清晰，微视成为腾讯短片的“第一个弃儿”。2015年，微视转移到腾讯视频。两年后，微视被正式关闭。
最后，2014年春节过后，微视月生活仍保持在5000万的峰值。
从2015年到2017年，腾讯没有放弃短视频领域，在此期间出现了Sheka和MOKA陆丹蓝等产品。然而，由于缺乏腾讯内部资源支持和腾讯定位不清，这些产品“雷声大雨点小”。
例如，2016年1月在舞台上亮相的Sheka推出了一张10秒钟的大片，主要采用了“对口型”和“音乐表演”的方式，与美国和小卡修非常相似。
谢克应用推广地图
很明显，“向我学习，然后像我一样活着，然后死去”的法则又被提出来了。
在此期间，短视频游戏的热度持续升温。因为在2016年，一篇关于“残酷的底层故事”的微信文章已经悄悄地、快速地从幕后走向了前台，向公众展示了这个不断下滑的市场的真实生活。
与此同时，由于岳在其微博上转发了一段带有颤音水印的视频，颤音在2017年初正式公开。从那以后，它实现了火箭级的增长，仅在2018年春节期间，每天的直播净增长就达3000万次。
一路快速的手抖声融入歌曲，巨人腾讯怎么会想当然。
投资快手，重启微视。2018年，腾讯在短视频领域加速发展，一年内集中推出了10款短视频应用，试图捕捉点击率的嘈杂声音，但效果并不令人满意。
例如，在2018年5月发布的下一餐视频中，有一段3分钟的水平PGC短片，大部分是关于社会时事的，这和字节跳动的西瓜视频是一样的，该产品在发布6个月后就在应用商店悄悄下架了。
从2013年到2018年，腾讯推出了一款短片产品(地理)
腾讯在2018年推出视频短片有两个原因。
首先，cmnet将在2018年迎来一个“红利高峰期”。任何应用都无法展现过去的飞跃式增长。颤抖和快速的玩家已经在短片中领先了。即使腾讯再次走上颤抖的道路，最终的结果也不会超过颤抖。
第二，如前所述，没有人可以复制颤音，但基于算法推荐和广泛的娱乐内容，腾讯的短视频产品很容易陷入“颤音样”的模式，这种麻烦不仅发生在腾讯。
当然，不明确的产品定位和对高质量产品的过分关注都成为了限制腾讯短片的因素之一。尤其是在颤抖的声音和快速的双手养成了短视频消费习惯之后，即使他们像腾讯一样强大，也不容易突破。
然而，在腾讯的地盘上，微信还没有在短视频领域显示出它的才华。
早在2014年，微信就已经支持朋友圈的小视频功能，并允许在2017年对小视频进行美化和编辑。然而，微信短视频在当时只是用户记录自己并展示给熟人的工具。核心是补充用户的社交互动和内容。
2018年后，随着5G商业化的加速，微信也加速了视频的布局。首先，它支持将微视拍摄的视频上传到朋友圈，然后支持在wifi环境下自动播放朋友圈视频，并开通小节目直播功能。
然而，尽管遭到各种攻击，微信仍保持克制。上述功能更加强化了微信的生态。即使我们开放了朋友圈，微信也没有发起大规模的分流。它在与社会关系有关的职能方面特别谨慎。
因此，今年出现的视频数字会有什么不同？
关键活动
在《微信视频演变》一文中，Digao.com曾分析微信的视频布局涉及三大圈:创新流、信息流和社交，其中核心是社交，包括微信朋友圈和群聊分享。
微信的全球月寿命已经超过11亿。它不仅是11亿个人的社交网络，也是11亿用户相互连接的社交网络。它的基本联系方式包括朋友圈、社区等。
从产品层面开始，视频号码刚刚进入微信的核心传播资源。在产品设计方面，视频号码获得了仅次于朋友圈的入口，而类似朋友圈关注账号的新动态“红点提醒”也体现了微信对视频号码的重视。
视频号码在社会关系和内容的结合上也是独一无二的。
首先，在朋友圈里，视频号码不是人与人之间的关系。即使将来对所有用户开放，“注意力+算法”的推荐方法仍将是主流，因为组织比个人产生更好的内容和更高的质量。
第二，视频号码也不是一个颤抖的陌生人关系，因为在兴趣推荐的基础上，视频号码也包含关系推荐的逻辑。例如，在视频号码主页的介绍下，显示朋友的关注量，这也是视频号码推荐的内容的重要指标。
视频号码主页的“社会推荐”
同时，视频号码的注意力门户是非常隐蔽的。微信鼓励用户根据自己的兴趣和社会关系探索内容。即使他们推荐已经被关注的账户，他们也相对克制。这防止了用户过早地陷入注意力流动的信息茧，这导致了与今日微信公众号码相同的情况:新进入者正面临更多困难。
因此，视频号码离不开最核心的关系推荐，它开辟了群聊和朋友圈的共享路径，这意味着视频内容不仅在信息流中流通，而且在社交中呈现。
这也是视频号码和快速摇动的区别。
根据新名单的监测数据，截至4月11日，粉丝人数最多的账号为“丽姿”，粉丝人数为197，400人，前10名粉丝的账号同时为机构号和官方号。
从4月11日起，视频号码的排名开始受到关注(新的数据源列表)
不难理解，视频号码正处于灰色测试阶段。PGC内容以优异的产量和充足的生产能力更适合冷启动阶段，因为高质量的内容总是有市场的，而小兄弟姐妹总是最受用户的追捧。
因此，这个阶段的视频包括明星、美女和搞笑笑话。娱乐本身也是短视频内容的一个重要类别。然而，与此同时，视频数字不仅仅是基于社会关系的娱乐。
微信视频号码也追求真实性。
如前所述，视频号码将显示在微信社交网站上。你的亲戚和朋友可能是第一批听众。这也将打消许多创作者的好奇心，同时也反映出视频号“创造和记录”以及“理解他人和世界”的初衷。
相比之下，颤音目前的创意生态是“头部生产、腰部和尾部消费”。根据云2018年的数据，拥有超过10000台震动风扇的主要用户比例为4.7%，而用户覆盖率高达97.7%。
视频号码显然不是下一个问题。微信拥有11亿实时用户。他们还会记录朋友的小视频。如果一半的微信用户在全容量打开后获取视频号码，即使内容质量因视频拍摄水平而异，这也是一个基于熟人的巨大内容池。
因此，真实性是视频号码内容的一个重要点。
从表面上看，“真实”反映在简单的拍摄、对编辑的粗略处理以及内容或思想内容本身的直接呈现上；从本质上说，真理是展示自己，不仅是真实的人，也是真实的生活或个人兴趣。
当然，不同的用户对“真实”有不同的定义，记录场景或展示才华，这是特定用户自己的“真实”，最终会为视频号码存放大量关于个人表达的内容。
从战略的角度来看，视频号码已经进入微信生态的腹地，即社会关系本身。这也是腾讯的短片经历了几次成功和失败后，在这个领域真正的最后一站。
自2011年以来，腾讯将流量视为其核心能力之一。微信是腾讯重要的流量门户。多多和桐城益龙都是基于微信生态的成功商业模式。在这个巨大的交通流量中，短视频模型能工作吗？
微信视频号显然是腾讯探索这个答案的桥头堡。这也是腾讯走出社交领域后，在短视频电路领域的最佳尝试。
然而，视频号码最终将走向何方？
国家记录
尽管微信视频号码正在壮大，但国内短视频的创新步伐并没有停止。自去年以来，视频博客和垂直屏幕迷你剧等新的视频趋势相继出现，这反映出互联网技术正在加速迭代。
目前，5G的商业化步伐日益加快。在《视频短行军》一文中，迪工还分析了5G实现了三种应用场景:增强型移动宽带eMBB、超高可靠低延迟通信uRLLC和大规模机器通信mMTC。
在这三个场景下，用户在观看超高清直播时将不再有卡顿和延迟的感觉，1GB高清电影可以在几秒钟内下载完毕。
在高速网络环境下，用户的视频消费必然会逐渐增加。根据电信咨询公司Ovum的预测，5G用户的月平均流量消费将从2019年的11.7GB增加到2028年的84.4GB，其中90%将用于视频。
与此同时，在网络的加速下，用户的内容消费也逐渐走向碎片化。
在4G环境下，用户刷卡聊天的流量成本仍然很高，但是当5G到来时，用户可以像用4G刷图片一样观看15秒的短视频，速度很快，并且不太关心网络成本。
可以看出，5G可以颠覆用户现有的消费习惯，让用户可以随时随地浏览视频和阅读文章，这也将推动视频内容的快速普及。
与文本和视频相比，前者具有穿透力，优秀文章所体现的思想内容经得起时间的考验，但消费门槛也很高。后者影响很大。持续时间越短，视频就越引人注目。然而，它缺乏系统的表达价值。
因此，长时间观看小型压缩视频往往会分散用户获得的信息和情感，这导致快餐文化在社会中高度流行，并进一步加剧了用户内容消费的碎片化。
在移动互联网时代，分散消费的先例已经出现。知识支付在2016年开始流行。Big V将高度系统化的结构化知识压缩成10到15分钟的语音或视频，吸引了相当多的铁杆粉丝，这证明了零散消费的流行和普及。
微信视频号码也应该赶上碎片化时代的浪潮。
如今，在视频观看方面，颤音和快速在很大程度上满足了用户的需求。无论是娱乐、媒体组织还是知识普及，用户都能在快捷上找到相关内容。
然而，从视频制作的角度来看，无论是快速播放器还是震颤器都更倾向于向组织号或PGC内容开放流量，使得本地UGC 空的增长不大，这也与短视频平台和算法推荐机制的竞争有关。
视频号码可能是UGC内容的一个新的增长领域，这不仅是因为它正处于奖励期，更重要的是，视频号码是基于熟人关系，并鼓励真正的创作和亲戚朋友之间的共享。即使由于内容质量问题很难在大范围内被推荐，熟人也是重要的观众，他们见证了用户记录他们自己。
这就像张小龙今年早些时候在微信公开课上所说的。与公开号码相比，微信缺少一个可以创造的载体。因为不能要求每个人每天都写文章。
目前，视频号码有望成为一种记录载体。
不可否认，在创造高质量的内容时，视频的门槛高于文字。然而，从记录和展示自己的角度来看，视频更“一针见血”。特别是当技术条件和消费习惯逐渐成熟时，录像的作用将再次被放大。
当每个人都可以拍摄视频并为自己说话时，微信视频号将演变成继公共号码之后的另一种媒体形式。官方组织与原始生态内容共存。利用视频数的影响，可以实现头部的大V。腾讯短片也融入了视频进化的社会趋势。
这可能是视频号码的最终目的地。
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