「纸片人」偶像会是门好生意吗？
最后更新：2020-04-30 13:07:52 手机定位技术交流文章
在之前流行的鲜肉战争中，在“227事件”之后出现了“427大爆炸”，而“时间管理天才”罗志祥因“多玩家运动”而被众多粉丝封杀。意想不到的是，拥有大量粉丝的明星们会在风景中得到宠爱，翻滚的瞬间将会非常“壮观”。显然，流言蜚语和明星似乎是天生的一对。许多明星依靠流言蜚语来获得关注，但同时他们也因为流言蜚语而招致不幸。
不可否认，明星天生就是高风险职业。对于那些娱乐公司或互联网巨头来说，如何塑造顶级偶像以获得巨大的流量，同时又不必担心偶像因各种不可控因素而滚动，应该是所有企业的最终目标。根据这个逻辑，当前流行的虚拟偶像能成为一个“完美”的存在吗？
这一代年轻人喜欢“空虚”
每一次时尚科技产品的新产品发布会都会吸引无数年轻人的目光。除了产品本身，一些科技品牌的代言明星是吸引无数粉丝的关键。不久前，在新闻发布会现场，当易烊千玺出现时，我感受到了观众们的疯狂热情。
如果易烊千玺的观众是年轻的女性用户，年轻的男性用户需要追求什么样的“明星”？除了发言人易烊千玺，虚拟偶像“洛天依”也出现在新闻发布会上，并与观众互动。令人惊讶的是，洛天依的出现让无数看到易烊千玺的男孩像女粉丝一样兴奋。“完整”消息经常出现在相关消息的下方。
几年前，“虚拟偶像”这个词还是一些“高中”可以理解的新事物。然而，随着二级用户数量的增加，尤其是Z一代的迅速崛起，许多企业通过虚拟偶像来拉近自己与更多年轻用户之间的距离已经成为一种常见的市场行为。
不久前，有报道称，字节跳动已经计划了自己的虚拟偶像项目，并正在积极筹备。它甚至发布了相关的调查问卷。在此之前，网络公司如B站、网易、快递(A站)、iQiyi和巨人网络都相继进入虚拟偶像市场。当然，反应是复杂的。
根据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》，到2018年，中国已经有30多个虚拟偶像/组合。这些虚拟偶像的快速增长背后是整个二级文化和用户群体的巨大影响。
数据显示，全国有3.9亿人关注偶像和虚拟偶像。到2020年底，国内动漫产业总产值预计将达到2212亿元。与此同时，中国95后用户数量接近2.5亿，这些年轻人正在成为中国互联网的中坚力量。其中，124岁的二级用户普及率高达64%。据估计，到2020年底，z一代年轻人将占总消费者的40%。
有了用户基础，商业价值将立即显现。
面对新人和强大的消费群体，许多互联网巨头不断添加虚拟偶像的重要目标是这个群体所包含的巨大流量和商业价值。
偶像是空的，但金钱是真实的。
成千上万的人疯狂地对着大屏幕上的虚拟歌手大喊大叫。成千上万排队的人疯狂地在一个小电脑屏幕前刷弹幕。这种“疯狂”的场景对于那些非次要的圈子来说可能是完全不可思议和不可理解的，但是它们确实存在并且经常发生。
2019年，最具代表性的虚拟偶像歌手之一，Hatsune Miku，在上海、成都、北京、广州等城市举办了四场离线音乐会。据说音乐会满座了。此外，虚拟歌手音乐会的门票并不比许多歌手便宜——最低价格从590元起。你真的不认为太贵，许多低价票几乎马上就卖完了。
相关数据显示，2007年“出生”于日本、今年13岁的Hatsune Miku已经在全球70个国家和地区运营，在全球拥有6亿多粉丝。
我们对粉丝追逐偶像的场景并不陌生。过去，那些年轻的女粉丝更疯狂地追求小鲜肉，但这一次，她们只是把粉丝群变成了男性主导，出现在舞台上的不是真人，而是全息投影。
当然，就像真正的明星偶像一样，虚拟偶像的商业范围并不局限于制作专辑和举办离线音乐会。商业代言、品牌联动、周边销售等传统明星偶像都可以做的事情，虚拟偶像都参与其中，有时效果甚至更好。最重要的是，这些虚拟偶像没有流言蜚语，也不会产生飞蛾。
以洛天依为例，长安汽车、三只松鼠、肯德基、美年达、必胜客、沪市宝、吉列等品牌都与他们合作过。此外，洛天依经常作为嘉宾出现在主要明星的音乐会和品牌派对上，甚至出现在在线红色主播李佳琪的直播室。
2015年，洛天依曾出现在湖南卫视的除夕晚会上，成为第一个出现在国内主要卫星电视频道的虚拟偶像。在2019年的BML和新年音乐会上，虚拟偶像如洛天依和哈苏尼·米库都出席了，并得到了用户的好评。
从某种意义上说，像洛天依和哈苏尼·米库这样的知名虚拟偶像已经完全可以被视为明星艺术家了。“他们”和真正的明星如周杰伦和小展之间的商业差异可能只属于不同的机构。此外，与传统的真正的明星相比，对于运营公司来说，“他们”是完全可控的，不会有任何负面消息。
高人气的背后是高收入。央视之前的报道指出，像洛天依和三木这样的顶级虚拟偶像目前的价值接近一线明星，每个商业代言的成本从几十万元到几百万元不等。与此同时，巨大的收入和性价比也促使更多互联网公司推出新一代虚拟偶像。
其中，互联网公司有很多选择。他们不仅局限于创造虚拟偶像，如洛天依和哈苏尼·米库，锚行业也是目标之一。在这方面，B站是中国最快的。目前，来自世界各地的6000多名虚拟主持人已经开始在B台进行广播，他们已经吸引了6000多万观众。
它不仅能吸引年轻用户带来流量，还能让品牌更年轻，带来巨大的商业价值。这种业务，没有人不贪婪，尤其是在目前移动互联网流量正在逐渐见顶的情况下，那些互联网公司需要更有效、更低成本的获取年轻人的喜爱。毕竟，只有掌握了年轻一代的用户才有未来。
虚拟偶像也有28条规则
明星有流量，通过流量赚钱是每个人的共识。但我们也知道，只有那些顶级明星和偶像才能获得更多的交通关注和商业合作。
在未来虚拟偶像的市场竞争中，也将会出现同样的情况，即人头偶像收获大量用户。此外，现实中真正的明星会面临随着年龄的增长和注意力的减少而失去呼吸的难题。因此，我们可以看到，在巩固现有明星人气的同时，各大经纪公司也在不断发掘新人，抢夺更多流量。
然而，虚拟偶像似乎没有这样的问题，因为他们永远不会变老，永远是青少年。因此，在虚拟偶像的圈子里，依靠老一代人来生气，用新一代人来抢夺交通是不好的。
对此，上海一家动画和游戏公司的专业制作人表示理解这些注释:“创造一个虚拟偶像并不困难，但制造一个成功的知识产权却很难。成功的IP需要流量支持。首先，公司必须有足够的流量基础，或者可以突发，并在此基础上建立自己的虚拟偶像系统。此外，所有这些首先必须以迎合年轻用户为基础。一些公司以前积累了一些流量，但这些流量不是虚拟偶像的受众，因此没有价值。”
“要打造像楚音和洛天依这样的歌手，你需要保持安静，并定期更新。目前，所有这些工作都需要Vfamily的技术，即与雅马哈的合作。”在这个人看来，这不仅会测试团队创建内容的能力，还会产生很高的成本。“如果你在洛天依举办一场线下音乐会，考虑到歌曲的数量和大量的模特需求，费用可能不会低于真正的明星。”
这里提到的所谓成本不仅仅是技术，还有那些能够创造虚拟偶像的人。
在创作真正的明星时，颜的价值往往是第一位的因素，这也是一些艺术家的天然优势。他们可以通过颜的价值来弥补人才方面的一些不足。但是，在虚拟偶像的竞争中，颜值并没有什么差别，因为颜值的高低取决于画家的水平。因此，虚拟偶像的实力比歌曲和舞蹈的硬实力更重要，这也是对其背后的运营团队的最大考验。
对虚拟偶像的竞争变得白热化。这些偶像之间的竞争重点不是年龄和外貌，因为体育场里的每一个球员都将永远年轻、美丽和美丽，而且永远不会有任何流言蜚语。想要复制一个洛天依来击败当前的洛天依显然是不现实的。对于后来者来说，要想在这个迅速膨胀的市场中占有一席之地，显然有必要表现出足够的差异化，创造出有自己特色的虚拟偶像，这才是真正的制胜之道。
但即便如此，请相信只有不到20%的偶像头像赢得了无数的鲜花和掌声。
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