“小屏＋Home键”的iPhone SE卖爆了，手机设计正迎来复古潮
最后更新：2020-05-06 13:29:50 手机定位技术交流文章
与去年的旗舰手机(拥有1亿部相机、1亿部相机和5G功能)相比，今年上半年，来自不同安卓阵营的手机制造商在技术上展开了激烈的竞争。
另一方面，苹果的iPhone SE“横扫敌人”，总销量超过了同期发布的旗舰机型。迄今为止，它在JD.com已售出15万多台。它还领先于今年上半年售出的华为P40、小米10、OPPO Ace2和一加八系列。
官方网站上的iPhone se2照片
iPhone SE看起来与主流设计不合拍，在消费者层面上通常“非常可爱”。部分原因是它配备了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13。这也可以归因于这样一个事实，即它跳过了在安卓手机中最常用的大屏幕、高刷新率和LPDDR5，而是返回4.7英寸的小屏幕手机和适合手掌的物理主按键。
随着它的爆炸式发展，它也可能给手机制造商一些解决设计问题的新思路——以情感品牌为特征的复古设计，这也可能是给消费者留下深刻印象的另一种方式。
重写经典，销售情感
苹果公司推出一款重刻机是有原因的。今年上半年，ov小米相继推出5G旗舰机型，价格达到2000+以上。无论是否使用5G手机，至少是国内手机的一种姿态。凭借4G手机的性价比+情感卡，安卓阵营一直在探讨5G手机的价格。消费者也以他们的购买力投票支持苹果。
苹果一直是安卓手机的领头羊。苹果推出消防和雕刻机后，国内其他手机品牌也做出了秘密姿态。
今年4月，小米高管王腾也在微博上发布了小米6的海报宣传图片，一式两份。据悉，小米6经典的翻拍版起价最低为3699元，最大12GB+256GB的内存组合将于4月28日发布——小米6是小米最经典的机型之一，小米6的用户也是小米机种的钉子户。
王腾微博发布的小米6复印纸截图
海报是在愚人节当天发布的，尽管最终没有得到证实，但这一消息是可以理解的——在4月27日的新闻发布会上，低价的小米10青年版被替换了。然而，很明显，小米确实在走怀旧之路。
作为小米的第一款产品，MIUI系统在过去的每个版本中都有自己的主题。在MIUI 12发布后，小米还重新雕刻了过去十年的所有主题。王腾还在微博上表示，小米9的电池更换活动已经在筹备中。
在OPPO方面，在沈正毅卸任之前，他还在微博上提到，“对于恢复OPPO R9s这一刻薄的金属体，呼声很高”。
事实上，重新雕刻也是许多手机品牌的常用方法，而创始人是诺基亚。在功能机器时代，诺基亚有太多成功的机型，其中最经典的是诺基亚3100，它以超过1亿的销量高居手机销量榜首。2000年，被嘲笑为能“打碎核桃”的诺基亚3100也演变成一种文化符号，被选为芬兰三大国家之一，表情符号的意思是“不可摧毁”。
在HMD全球收购诺基亚手机业务后，4G时代已成定局。因此，诺基亚不得不依靠情感卡来“擦脸”:它反复雕刻曾经畅销的型号诺基亚3100和3310，以及诺基亚8110，后者走了高端路线并在电影《黑客帝国》中画了自己的脸。
诺基亚的重拍3310在2017年MWC会议上亮相。这张照片来自英格兰
重新雕刻以复古设计向经典致敬，这并不等同于100%复制粘贴。如果不适应新时代的软件和硬件，再雕刻机很难获得对复古设计不感兴趣的消费者。
诺基亚也绕道重新雕刻。例如，诺基亚在2017年重拍的3310在硬件和设计方面高度还原了原始版本，在手机右侧延续了上一代的音乐快捷键。价格只有399元，但它只支持2G网络。上市后，市场反应平平。此后，诺基亚也吸收了这一经验，在2018年发布的3310/8110的复制版本中支持4G版本，并替换了新的操作系统、内存和SoC。
与诺基亚不同，iPhone SE的重刻更像是“以新酒代旧瓶”——芯片是最新的，设计是五年前的版本，也是从原来的版本改变的，比如调整标志位置。
然而，无论是苹果、小米还是OPPO，推出这款畅销机器的翻拍版的需求也是为了利用原有的手机钉子户来取代新机器，并利用情感来推动销售。与此同时，在5G到来之前，还需要消化原来的4G手机库存。
审美轮回，赢不了它的三大法则
在从功能手机向智能手机过渡的过程中，手机屏幕经历了从小到大再到稳定的过程。
手机的迭代无法逃脱通信行业的三大法则。摩尔定律指出，移动电话通信技术发展迅速，从而推动价格迅速下降。安迪·比尔的定律打破了“等着瞧”消费者推迟低价购买的梦想:如果硬件没有更新，软件过期，就很难继续使用；反摩尔定律也为手机公司敲响了警钟。如果他们支付与以前相同的劳动量，他们的收入可能只有以前收入的一半。
在这三大定律下，手机行业的硬件必须跟随软件芯片技术的强大迭代，而技术公司也时刻背负着紧迫感。与此相冲突的是，对用户的教育和用户习惯的调整并不快。这就是为什么大多数手机品牌仍然保留传统型号系列。此外，现在需要为老年人和特殊群体(如研究生入学考试党)使用简单功能的机器。
在老化程度严重的日本和韩国，翻盖手机的市场份额正在萎缩。目前，仍有两位数的市场份额。当以夏普和软银京瓷(Softbank Kyocera)为代表的日本本土手机品牌使用安卓系统时，即使它们放弃了大屏幕和触摸功能，它们仍需要保留物理按键。三星的经典翻盖手机W系列将更新至2019年。虽然是一般配置，但富商的模型售价也可能超过1万元的门槛。
三星W2019官方网站照片
此外，无论是手机还是其他产品，消费者的审美实际上是一个循环，就像20世纪80年代流行的宽腿裤和90年代代表香港黄金时代的“香港风格”，近年来能够回归主流审美视野，永不过时。处于时尚前沿的至尊拥有敏锐的嗅觉。2019年，他还发布了与美国手机制造商BLU的复古联合按键。
然而，堆积如山的旗舰机型却经常发布。超重模型/排列的一般配置也逐渐导致用户的审美疲劳。例如，小米和OPPO的下一个模型，可能会被复制，都有一个共同的薄金属体。
手机复古设计的另一个表现是双屏幕概念的升温。
在功能手机时代，手机的外观设计非常奇怪。除了最常见的翻盖手机和滑盖手机，还有不同形状的手机。双屏首先体现在翻盖手机中:当手机关闭时，外屏(副屏)可以显示信息、电话和其他信息。这一概念在2012年由俄罗斯国内合作的与太电话公司复兴。手机的一侧有一个蓝色屏幕，背面有一个适合阅读的墨水屏幕。然而，由于缺少场景，它最终消失了。
现在，在笔记本电脑和智能电视产品中，双屏又找到了立足点。2018年6月，vivo推出了旗舰机器vivo NEX，它再次借用了双屏显示器的设计。
-官方网站上的5维NEX双屏图片
今天，尽管iPhone SE再次将小屏幕带回到观众的视野，但在三大法则的作用下，它仍然只能是一个细分模型。接下来是智能机器的设计，如大屏幕、人脸识别等。不会失败。然而，这个实验场确实表明了在流行病和整体消费下降的情况下消费者的消费偏好。
在未来，iPhone 12将继续其经济高效的方法。如果新模式继续使用以前的经典设计，它可能会推动更多的国内手机品牌尝试推广更多的复古设计或走复印机之路。然而，归根到底，不管它是不是复古，设计只是吸引眼球的外核。最终用户能否购买取决于产品的内核是否满足用户的真正需求。
资料来源:36氪星作者:邱
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