在线直播行业报告：“直播+”重构传统消费场景，助推企业转型
最后更新：2020-05-07 11:08:32 手机定位技术交流文章
IiMedia Research的数据显示，2019年，中国在线直播行业的用户数量将达到5.04亿，拥有庞大的用户群。据估计，2020年在线直播行业将有5.26亿用户。在疫情期间，“住宅经济”的兴起刺激了直播行业的快速发展，并巩固了用户习惯。与此同时，“live+mode”实现了行业转型，重建了运营场景并提升了传统行业。在线直播产业旨在拓宽可持续发展的商业潜力和社会价值。(人工智能媒体报告| 2020年第一季度中国在线直播产业特别研究报告有46页全高清PDF格式，点击文章底部的报告下载按钮即可下载)
核心视图
“家乡经济”推动直播产业，预计2020年将有5.26亿用户。IiMedia Research的数据显示，2019年，中国在线直播行业的用户数量将达到5.04亿，拥有庞大的用户群。中国在线直播行业整体保持了稳定增长和深度培育。据估计，2020年在线直播行业的用户数量将达到5.26亿。
85后和90后用户成为主流，信息新闻成为流行期间用户关注的焦点。直播的及时性、可视化和互动性使其成为疫情期间信息传播的重要媒介。超过60%的直播用户更喜欢新闻和信息的直播。同时，各种直播平台积极抗击“疫情”、传播正能量、践行企业责任的活动得到了用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。
网络直播产业旨在重建运营场景，提升传统产业，拓展商业潜力和社会价值。“Live+”模式使传统行业、大数据、高流量、多渠道等优势得以实现政府和企业的数字化转型。结合消费场景、商业模式和公益频道，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力和社会价值。在2020年，5G商业和虚拟现实/现实技术将被升级并进行现场直播，这使得流畅的高清和实时交互成为可能。深耕模式，拓宽频道，直播将不再只是直播。
以下是该报告的摘录:
在线直播产业进入多维发展阶段
中国在线直播产业的发展主要经历了四个阶段。2005年，YY之声、六间房等娱乐直播平台以节目直播和观众欣赏为主要运营模式。自2014年以来，随着国家对电子游戏政策支持的加强和电子游戏技术的进步，斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小美”游戏直播平台发展迅速。2017年出现了特雷莫罗和克拉珀这样的短视频平台，以简单的锚和丰富的内容吸引了更多用户。2019年，李佳琪和威亚等网络电视工作室的流行将电子商务直播平台推到了行业的前沿。中国在线直播产业已经进入多维发展、多力量并行发展的成熟阶段。
网络直播产业在流行期面临新的机遇和挑战
据估计，2020年中国在线直播用户将达到5.26亿
IiMedia Research数据显示，中国在线直播行业整体保持了稳步增长的趋势。在经历了行业的快速增长后，网上直播行业进入了深度培育和精细化阶段。据估计，2020年中国在线直播用户数量将达到5.26亿。流行期间“住宅经济”的兴起可能会刺激该行业的加速增长。
中国在线直播产业图谱
2020年中国移动在线直播月末活跃用户数
根据iiMedia Research的数据，2020年3月，YY Live以每月2427.5万活跃用户在娱乐直播平台上排名第一。在游戏直播平台中，虎牙直播和斗鱼直播的活跃用户数量居每月首位，分别为每月2696.4万人和2163.4万人。
行业趋势:海上直播，海外业务布局
越来越多的直播平台在深入挖掘本地市场并巩固股票的同时，正通过专有或收购模式部署海外业务，进入全球市场。直播的关键是平衡地方特色和全球标准之间的稳定关系，把握新市场的人口红利和移动红利，吸引用户群体，提高用户粘性，培养用户习惯。
行业趋势:“直播+公益”传播正能量
以公益为宗旨，以直播为载体，直播的可视化、传统广度和实时传播，催生新的公益。目前，淘宝直播、斗鱼直播、快动作直播、KK直播等主流直播平台已经加入公益板块，关注环保、农村经济、疾病和特殊群体等话题，利用平台的高流量和关注度传递积极的能量内容。
在流行期间，频率和持续时间增加，用户习惯进一步发展。
国际媒体研究组织(AI Media Consulting)的调查数据显示，在疫情期间，超过70%的受访用户表示，观看直播的频率和时长增加了，其中“显著增加”的分别占34.1%和40.9%。据人工智能媒体咨询分析师称，在流行期间，用户观看直播的习惯得到进一步发展，这将有助于直播平台巩固用户群体，增加用户粘性，并将增量转化为存量。
娱乐休闲是用户在流行期间观看直播的主要原因。
国际媒体研究组织(AI media consultation)的调查数据显示，在疫情期间，娱乐和消磨时间是用户在疫情期间观看直播的主要原因。同时，了解与疫情相关的新闻趋势也是用户观看直播的动机之一。实时性和视觉特性使得更多的用户倾向于通过直播的形式了解信息。
在疫情期间，疫情动态成为直播用户关注的焦点。
国际媒体研究组织(AI Media Consulting)的调查数据显示，在疫情期间，直播用户最关注与疫情相关的新闻动态，其次是广泛的娱乐直播内容。直播的特点，如高频更新，实时报告和互动交流，帮助用户更快和更直接地了解疫情。
在疫情期间，新闻信息成为直播用户的首选形式。
国际媒体研究组织(AI media consultation)的调查数据显示，在疫情期间，超过60%的直播用户更喜欢新闻和信息的直播。与传统媒体相比，直播平台上的自媒体用户具有信息更新的时效性，视觉直播形式也有助于传播和理解内容，从而提高新闻动态传播的速度和广度。
获取公益活动信息的渠道很多，主要是网上渠道。
IIMeDIa Research(AI MeDIa Consulting)的调查数据显示，在疫情期间，超过一半的受访用户通过新闻信息报道、社交媒体、官方宣传等多种渠道了解直播平台的公益活动，且集中在网上渠道。有鉴于此，每个直播平台可以增加线下频道的铺设，增加用户信息获取的来源，同时保持在线频道的渗透和宣传。
直播平台社会责任接受度排名
IiMedia Research(AI media consulting)调查数据显示，快动作直播用户对平台社会责任的认知度最高，虎牙直播和KK直播分列第二和第三位。据人工智能媒体咨询分析师介绍，履行社会责任的公益活动包括开展防疫公益活动的平台、鼓励主播宣传公益项目、普通主播培训计划等。，旨在传递积极的能量文化，提升企业品牌形象。
虎牙直播:收入持续增长，构建直播生态
自2014年11月成立以来，虎牙生活一直采用高质量内容和深度培养游戏领域的战略。通过与流行主持人的合作和高质量内容的创造，虎牙生活已经成长为一个国内用户的现场游戏平台，在活动中引领行业。2019年，虎牙直播实现收入83.8亿元，同比增长近80%。
虎牙直播:虎牙文化创造正能量板块
2018年8月，“虎牙文化”部分上线。“虎牙文化”作为通过直播虎牙传播正能量的核心范畴，丰富了平台内容，搭建了平台板块，履行了社会企业的主要责任。本节内容涵盖环境保护、扶贫和区域经济等多种主题，为在线直播行业的公益事业树立了榜样。
KK直播:深耕广娱直播，寻求合作与突破
作为国内手机娱乐直播的发起者，KK直播是以粉丝经济为基础的。通过深度运营、领先的音视频直播技术和产业链布局，KK直播深入培育了中国下沉市场，实现了1.5亿注册用户，构建了强大的平台生态和流量实现模式。丰富的主播生态、战略合作、海上直播，KK直播不断寻求新的发展机遇。
KK直播:聚焦文化公益，履行社会责任
KK现场近年来在现场直播领域表现出色，大力推出各种文化教育节目，打造高质量的娱乐内容；同时，注重公益，丰富直播内容，逐步完成品牌形象提升，践行企业社会责任。在疫情期间，KK直播积极抗击“疫情”，通过公益活动、公益节目等方式传播正能量，帮助恢复工作和生育，恢复当地经济，热爱科普。
中国在线直播产业发展趋势分析
“现场+”改造传统消费场景推动企业转型
“Live+”模式颠覆了传统的“人”、“物”和“市场”的关系，构建了以客户数据为中心、现场渗透为渠道的新消费场景，实现了传统行业的数据转型。与线下营销相比，当直播模式突破空的限制时，成本更低，转换率更高。同时，整个在线流程便于企业保留和恢复数据。“Live+”模式促进了企业的网上销售和运营，注重对私有域流量的集约培育和沉淀转化。
技术支持、实时交互和其他性能加速了开发
随着5G的商业登陆，5G技术支持直播升级。画面质量清晰、速度流畅的直播逐步实现。同时，5G技术促进了沉浸式实时互动直播模式的发展，为用户提供了更多的直播体验。
同时，虚拟现实/现实等技术的应用和布局，直播平台的差异化优势，成为下一个直播平台留住用户、提高收益的制胜关键。
网上直播专业运作完善主播生态
随着网上直播产业产业链布局的成熟，网上直播产业深化了存量，专注于精细化和专业化经营。直播平台作为平台差异化战略的重要组成部分，将强化主持人培训和筛选机制，构建全面完善的主持人生态，打造优质内容。为了强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢得用户。
实时电子商务和在线教育正在如火如荼地进行，加速了行业融合。
流行期间，“住宅经济”的兴起加速了直播电子商务和直播教育的发展，高普及率和高转换率的直播模式促进了产业融合。一方面，直播模式拓宽了合作边界，“直播+旅游”、“直播+健身”等东西可以直接播出；同时，我们将进一步探索“直播+就业”、“直播+医疗”和“破墙”发展等专业领域的产业融合深度。
本文的部分数据和图片摘自人工智能媒体研究所发布的《2020年第一季度中国在线直播产业专题研究报告》。请点击下面的“了解更多”下载报告的全高清PDF版本。
研究机构:国际媒体研究(AI Media Consulting)是一家面向新经济行业的世界知名的第三方数据挖掘和分析机构。艾迪媒体每年公开或定制发布2000多份新的经济前沿报告，涵盖新技术、新零售、教育、生物、医疗保健、旅游、房地产、营销、娱乐、媒体、金融、制造业、区块链、环境保护和公共治理以及其他新兴领域。平均每天有超过100家全球主流媒体、1500家自媒体和行业门户网站引用人工智能媒体咨询的数据报告和分析师意见，涵盖大约20种主流官方版本的中文、英文、日本、法国、意大利、德国、俄罗斯和阿富汗。艾迪媒体已经成功地为3000多个政府和企业组织提供了常年大数据咨询服务。艾迪传媒也是中国科协九名代表优秀重点研究项目、广州先进制造业创新发展项目、广州国家科技思想库建设研究项目等重大项目的承办单位。欲了解更多行业数据分析报告，请访问媒体报道中心(https://report.iimedia.cn？acPlatCode=tt)
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