时装周纷纷牵手寺库直播 时尚界迎来百年巨变

新皇冠流行病的突然爆发正在对时装业产生全面影响。

随着100年历史的线下时装周的取消，中国国际时装周在今年4月宣布，时装秀将推迟到5月1日至7日，盛大的时装秀将转移到网上。2020AW中国时装周以“重建倒退者”为主题，以网上和线下资源与众多合作伙伴相结合为主题，将以全新的计划取代原来单一的线下时装周。

作为亚洲最大的线上和线下生活方式平台，思库与中国国际时装周联合举办了一场在线直播秀，展示了来自世界各地的近100个设计师品牌和奢侈品牌。作为时装周的深度合作平台，四库将推出精美的AW20秀现场直播和高端销售现场直播。同时，双方还共同举办了“中国国际时尚论坛”，与时尚媒体和行业专家探讨新时尚环境下的机遇和挑战。

时装业经常从寺庙和图书馆现场直播。到底是什么？

事实上，早在2月份，当这种流行病还处于传播的早期阶段时，欧洲和美洲国家就没有受到严重影响。一些时装周组织者已经开始将目光转向网上，希望借助最热门的现场电子商务平台将时装秀转移到云端，以尽量减少流行的缺陷，即时装从业者如设计师、品牌制造商、时装买家和媒体不能参加时装周活动。

例如，在2月举行的米兰时装周和巴黎时装周期间，四库同时播出了六场主要的国际时装周秀，让中国消费者无需离开家就能参与高端时装品牌的展示。

此外，为了让中国消费者在流行期间看到中国尖端时装设计的时尚风格，并让世界认识到中国设计是中国制造的，四库还在2月推出了名为“展示中国”的在线时装周，重点关注因流行而缺席国际时装周的优秀国内时装品牌。此举受到时尚界的热烈欢迎，数十个国内品牌如君由友、古铜色露西亚、鄂尔多斯和炫都参加了展览。

从5月1日到7日，思库再次受到中国国际时装周的青睐，成为时装周设计师唯一的网上销售平台，覆盖了广泛的消费群体，聚集了盖亚传奇、神秘地库等100多个国际知名品牌，为消费者带来了一个全新的网上购物场景和卓越的购物体验。

事实上，这种流行态势只是加速时尚行业拥抱在线电子商务直播平台的催化剂，而不是主要原因。更根本的原因是在线直播电子商务平台正在加速崛起。越来越多的消费者基于便利性和价格优势等体验因素，选择在实时电子商务平台上学习品牌知识和流行趋势，并形成一边观看直播一边订购的消费习惯。

作为亚洲最大的线上和线下精品生活方式平台，思库不仅拥有3650万垂直精准的时尚消费群体，而且是时尚奢侈品领域第一个垂直电子商务直播平台，也是奢侈品电子商务领域迄今为止最大的直播平台。因此，它已经成为时尚界转向在线和开拓新市场的最佳选择平台。

时装周+寺庙图书馆直播能玩什么新把戏？

另一方面，我们知道时装周作为时装界顶级流量和公众注意力高度集中的时期，其意义在于在短时间内聚集大量的媒体和买家资源，能够在短时间内给在国际时装周上表演的时尚品牌带来极大的关注，提升其在全球时装界的品牌地位，从而引领下一季的时尚潮流。

那么，当时装周搬到网上直播时，品牌参展商能达到同样的效果吗？当时装周在锡克举行并现场直播时，会产生什么新的火花？

1、teraku live让消费者不出去观看节目订单，改变时尚消费模式

从消费者的角度来看，通过观看直播节目在线参与时装周可以打破空的时间限制，也解决了时装周门票的获取困难。此外，目前这种流行病没有消失的迹象，而且可能会持续到明年。出于安全和实用的原因，在线观看时装表演可能是时尚消费者参与时尚活动和了解时尚设计的最佳选择。

事实上，基于目前的直播技术和直播平台的服务能力，在线时装周完全可以满足时尚消费者观看节目的需求，甚至可以超越线下观看节目的体验。例如，在今年的巴黎时装周期间，西库对巴黎最古老的时装屋——朗万时装秀进行了现场直播。它不仅提供了官方直播，还邀请了居住在巴黎的中国时尚博主郭哲言(音)作为该节目的现场直播主持人，探索该节目的前后台，为用户提供全方位的节目趋势。这使得用户可以在不离开家的情况下欣赏原创节目，并帮助用户更好地理解国际时尚趋势。

与时装周合作并不是四库的第一次尝试。早在2019年9月的米兰国际时装周上，siku就向三名siku会员提供了珍贵的门票，并邀请他们参加在意大利米兰举行的时装秀，见证最新一季的时尚潮流。

不仅如此，思库还利用自身的品牌影响力、供应链优势和议价能力，以“金牌买家”的形式为消费者提供价格更具竞争力的品牌商品。消费者不仅可以在网上观看现场表演，还可以以优惠的价格直接订购他们喜爱的时尚产品。

2.网络时装周帮助品牌抗击流行，促进传统时尚产业转型

从品牌层面来看，国外的线下商店和时装周是未知的。将直播节目转移到网上已经成为品牌和设计师的唯一选择。然而，从思库举办的“展示中国”、“2020年度中国国际时装周”等网络时装周活动的效果来看，选择与思库直播合作，基于思库庞大而更加高端和垂直的时尚用户群，不仅可以满足品牌厂商在时装周期间的品牌曝光需求，还会碰撞出更多新的火花。

一方面，在线时装周颠覆了品牌设计师与消费者沟通的方式。在线和离线连接后，设计师的创意和消费者的需求可以直接沟通。尤其是对于面向中国消费者的民族时尚品牌来说，线下参与国际时装周肯定能提高品牌在全球时尚行业的知名度，但却无法真正与潜在的消费用户群体沟通。相比之下，参加思库在线时装周不仅可以向外界展示设计师的品牌魅力，还可以直接与中国消费者互动，从而更好地了解消费者的需求，为下一季打造更受欢迎的服装设计积累实力。

另一方面，网络时装周也颠覆了传统的线下时装周商业模式。过去，在现场观看演出后，用户不能直接购买或等到下一季再购买，但现在他们可以“边看边买”，基于寺庙图书馆的平台物流服务最早可以在48小时内收到他们喜欢的商品。这使得品牌制造商能够快速获得市场反馈，从而确保品牌制造商在流行期间获得现金收入。例如，在2020年中国国际时装周期间，近100个品牌参与了高端商品的现场直播，近10，000件单品吸引了数十万人现场互动购买。

由此不难看出，思库直播+时装周的最大意义在于在服装行业创造一个“双向渠道”，促进消费者和品牌商之间的服装资源流通，从而从结构上改变传统的服装产业链。

时装周+平台直播，未来将走向何方？

可以预见，时装周和品牌公司将在流行期间拥抱互联网，与现场电子商务平台“共舞”，这将成为时尚界的主流。那么，流行之后，时尚和电子商务直播平台之间的互动合作会继续下去吗？它将走向何方？

在我看来，时装业在未来可能会经历三个重大变化。

首先，“网络时装周”有可能成为未来时装周的主流。过去，人们热衷于参加线下时装周，因为只有在现场，他们才能亲身体验时尚气息和时尚前沿设计的魅力。然而，在未来，当科学技术更加发达，尤其是人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术在直播平台上的应用更加成熟时，用户在直播平台上观看节目时将会有一种良好的存在感。此外，“一边看一边下订单”的便捷消费体验，以及与时尚专家和品牌设计师的在线实时互动，都将把“在线时装周”推向更广泛的时尚人群的视野。因此，在未来，以锡克教现场直播为代表的“网上时装周”很可能成为继巴黎、米兰、纽约和伦敦四大国际时装周之后的“第五大时装周”。

第二，线下表演+在线直播销售可能会成为时尚界的“新常态”。虽然现场电子商务目前已经成为零售业的主流销售形式，但消费者对时尚奢侈品的消费习惯与大众品牌不同。消费者购买时尚奢侈品将更加理性，更加注重品牌价值和产品质量。时尚品牌商家也需要不断向消费者传递品牌概念和文化内涵。因此，仅仅在线直播可能不足以满足消费者和品牌的需求。

因此，最好的解决办法是，一方面保持时装周离线展示的传统，让消费者更直观地感受到品牌的魅力；另一方面，在一个垂直的电子商务直播平台如siku上同时进行直播销售，并在离线和离线两个平台上同时努力，实现双向推广，从而达到产品和效果相结合的效果。本届中国国际时装周与思库在线达成独家合作。它以线下展示+在线销售的形式探索中国时尚趋势的新领域。

第三，奢侈品电子商务平台将成为时装周的绝对主角。往年时装周的过程通常是媒体现场直播时装秀，接着是后续报道和商家订单。然而，由于今年的流行，时装周活动显然不能再一步一步地进行了。即使一些时装周活动能如期在今年秋季举行，活动过程的改进也是必要的。

在流行期间，奢侈品电子商务平台在时装行业的双向流通得到了强调，特别是在帮助更多消费者理解中国设计以及帮助新兴的中国设计师品牌和中国制造走向世界方面。像思科这样的垂直和精确的国内电子商务平台更有帮助。未来，思库平台“直播+销售+预售”的新时尚消费模式也将被更多时尚品牌和消费者所接受，成为时尚奢侈品行业的主流商业模式，奢侈品电子商务直播平台在时尚行业的独特地位将变得越来越不可替代。

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