走向隐形的社交电商
最后更新：2020-05-08 10:42:07 手机定位技术交流文章
文/孟永辉
社会电子商务是无形的。这是一个持续的行业现象。与其说是潜行，不如说是退潮。因为曾经著名的社会电子商务公司只是由资本推动的，人们不明白什么是真正的社会电子商务公司。这么多玩家加入社会电子商务洪流的最重要的原因是，资本就在那里。
对资本的持续关注最终将社会电子商务变成了资本的傀儡。一旦资本红利停止，社会电子商务将失去斗志。曾经，我们看到各种各样的人开始参与到社会电子商务的洪流中，包括阿里、京东等电子商务巨头。有新的球员代表多多。也有一些非电子商务玩家加入。
为什么如此多的玩家卷入了社交电子商务的洪流？最重要的原因之一可能是资本在那里。如果人们只把资本作为推动社会电子商务发展的根本动力，即使有花哨的概念、华丽的创始人团队以及颠覆性和创新性的商业模式，最终所谓的社会电子商务也只是迎合资本的一种方式。
简单地以资本为基本驱动力，所谓的社会电子商务实际上是一种资本游戏。一旦资本缩水，社会电子商务就会消失。目前，社会电子商务正经历着这样一种发展状态。一些社会电子商务的参与者已经开始祝福新的零售概念，一些社会电子商务的参与者已经开始向新的电子商务转变，一些社会电子商务已经开始涉足新的领域。这些现象的根本原因是资本不再是社会电子商务的根本驱动力，新的动能正在产生。
在这一时期，社会电子商务的隐形只是传统经典社会电子商务模式的隐形，而不是整个社会电子商务的隐形。如果我们把资本主导的社会电子商务的无形性看作是社会电子商务的集体退潮，那么社会电子商务就完全成了迎合资本的工具，除此之外没有什么新的东西。
相对于盲目地对社会电子商务持悲观态度，笔者更愿意以资本为主要驱动力的社会电子商务模式为切入点，真正推动社会电子商务发展的一定是资本以外的东西。直播的兴起和社区的兴起标志着社会电子商务正进入一个新的发展阶段。
只有用新的视角和新思维看待社会电子商务，社会电子商务才能真正跳出固有模式，进入新阶段。这符合资本消长高峰的大趋势，也更符合数字经济的崛起趋势。“社会交往”要素与“电子商务”发生化学反应的一个重要原因是，“社会交往”本身具有电子商务所必需的流量，而社会电子商务的产生只是更直接地揭示了电子商务的根本驱动力。当社会互动不再能给电子商务的发展带来动力时，社会电子商务的再进化也成为必然。
社会电子商务的无形性是以交通为根本动力的发展模式的终结。由于它是一种电子商务，社会电子商务代表了最精致的电子商务发展模式，而最经典的电子商务模式实际上是交通模式。看看以平台为代表的商业模式，以牵线搭桥和中介为代表的利润模式，以及以去中介为代表的运营模式，我们就能清楚地看到这条线索。
从某种意义上说，社会电子商务将传统的经典电子商务模式发挥到了极致，并通过下沉尽可能地透支流量红利。当交通海绵中剩余的红利被挤出时，社会电子商务的终结将成为不可避免的事件。目前，社会电子商务正经历着这种发展。交通主导的社会电子商务发展模式正在成为过去。
以记为代表的社会电子商务平台的退出，直接标志着交通主导型发展模式的终结，新的元素与社会电子商务相结合所产生的强大力量为我们开启了新一代的发展。这只是开始。在未来，随着越来越多的元素与社会电子商务相结合，我们将会看到一个更具活力的新的社会电子商务模式。
社会电子商务的不可见性是新模式扎根的开始。人们总是用野蛮的生长来表现事物早期的火热发展，用精耕细作来表现事物发展的沉寂。社会电子商务的隐形实际上是社会电子商务的沉默，而社会电子商务的沉默也是其进入集约型培育期的重要标志。
充其量，这是精耕细作，最坏，这是艰苦的工作。通过解决社会电子商务的实际问题，我们将通过社会电子商务的转型和升级，做一些在流动和资本红利时代做不到的事情。因此，对社会电子商务的不可见性的另一种解释是，它已经开始扎根并进入一个新的阶段。
社会电子商务需要这种无形性，因为只有在这种无形性之后，社会电子商务的发展才能真正扎根。只有在这种无形之后，社会电子商务的发展才会真正进入一个新的阶段。简单地用社会电子商务的不可见性来解释它的兴衰，甚至把社会电子商务视为过去，显然是非常不恰当的。
社会电子商务的无形性是电子商务时代进入新零售时代的开端。虽然新零售的概念已经提出了很长时间，许多投资机构也在规划新零售，但电子商务并没有真正进入新零售的时代。这种现象越来越严重，最后人们对新的零售方式产生了许多疑问。一些人甚至开始认为所谓的新零售业是电子商务的同义词。社会电子商务的出现和成熟为我们提供了一种全新的思维方式，即新的零售还没有结束，而只是刚刚开始。
当社会电子商务开始与新的元素结合时，它实际上是在深度改变传统的电子商务模式。因为社会电子商务是电子商务的最终模式，它暴露了电子商务最隐蔽的部分。只有到了最后阶段，电子商务才会充分暴露它所生活的部分，因为对于电子商务来说，这个最隐蔽的部分不再是它的杀手，而是一个众所周知的存在。
当社会电子商务开始变得不可见时，它实际上代表了电子商务的衰落，电子商务是最经典的商业模式，直到那时，新的零售业才开始出现。当我们真正从这个角度看待社会电子商务时，所谓的社会电子商务才真正找到了自己的位置。如果仅仅用社会电子商务的无形性来说明社会电子商务的兴衰，那么这必将大大削弱社会电子商务的功能，甚至将社会电子商务的发展引向死胡同。
走向隐形的社会电子商务并不是真正的隐形。这是社会电子商务发展真正进入新阶段的重要标志。当我们正确全面地理解和看待社会电子商务的无形性，当我们深刻理解社会电子商务的无形性时，我们将把社会电子商务的无形性提升到一个全新的水平，从而真正进入社会电子商务发展的一个崭新阶段。
作者:孟永辉，资深作家、专栏作家、特约评论员、行业研究专家。他长期专注于行业研究，发表了超过400万字的金融和科学文章。支持保留分享作者的来源，请保留作者的版权信息用于转载，违者将被起诉。
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