我为什么看好微信视频号？
最后更新：2020-05-09 12:29:51 手机定位技术交流文章
文/邱主编/谭璐
应用程序是一条赛道。在目前的中国互联网上，或许只有微信能做到这一点。
在从3G到4G的互联网时代，微信在不到十年的时间里迅速成长为中国互联网的头号应用。12亿用户的基数和国家应用的地位使得微信的每一个举动都特别有吸引力。微信不仅要考虑用户体验，还要深刻影响数千万企业家和竞争对手。
目前，互联网正在从4G模式向5G模式转变，智能硬件的性能正在提高，新基础设施的开发正在加快，技术正在发生变化，互联网的方式和内容也在发生变化，微信在一定程度上成为了跟随者。
普通用户可能看不到微信的复杂性，我们称之为微信的“减轻重量”。例如，小程序对于终端用户来说很轻，但是它们背后的生态是巨大的。
尽管如此，微信仍然无法摆脱日益沉重的命运。如果不是因为“微信之父”张小龙在产品上的克制和谨慎，以及微信团队自上而下、始终如一地贯彻产品原则，微信早就面目全非了。因此，在处理新的重要功能/功能时，微信变得“轻则重”，比如公开测试的视频号码。
短视频正在刺激互联网上最敏感的神经，无论是聚集在聊天、快速移动和广播站的年轻人，还是淘宝网制作的商品展示主持人。微信似乎肯定会做到这一点，但在互联网世界，防御往往很困难。每个人都在盯着微信，看这个视频号码是会跟随微信的脚步，还是会在红海掀起新的浪潮。
自今年2月公开测试该视频号以来，微信团队表现出了与以前一样的谨慎，但有了新的变化。视频号码的出现与游行号码、服务号码和小节目的排序形成了系统的结合，同时在内容形式和创作形式上弥补了微信的盲点。战略地位不高。
最近，21CBR采访了阿拉丁的统计平台。广告公司的创始人石对视频数据的分析如下:
视频号码的位置
视频号码与小程序有很大关系。首先，视频号码产品的格式，包括小节目和订购游行号码，应该动态观察。任何伟大的商业模式，就像一个新物种，都会不断重复。
目前，视频号码与自己的公共号码相连。如果增加一个浮动层的小程序，它自然会非常方便地连接到公共号码，完成内容制作者和粉丝之间的连接，然后实现商业模式，如知识支付。
如果我们把时间往前推两个月，我们会发现微信的订阅号码有了一个新功能:为文章付费。它们在商业上是相互联系和闭环的。微信正在逐步控制这些产品的节奏，但外界看到的是一个孤立的功能。如果你把它放在一年内，你会发现一个非常完整的计划。
applet的浮动层仍在内部测试，也就是说，在视频完成一个好的产品后，用户和他们的读者可以很容易地跳转到applet，通过浮动层完成购买。
无论是订购游行号码还是视频号码，如今微信的所有商业化都指向小程序。如果链接是H5，经过之后就找不到了。然而，在微信上，任何小程序都有历史痕迹。只要这样一条路径存在，就意味着它不再是一条购买路径，而是一个占据用户购买习惯并建立用户购买认知的品牌商店。
这意味着互联网用户、视频中的追随者、小应用程序中的粉丝，包括未来的朋友，都是私有领域的流量。
视频号码的分配逻辑和规则
首先，基于朋友圈的圈子正在蔓延。你的朋友发了一个视频号码。如果你喜欢它，那么我也能看到它。因此，我们会发现更多的仍然是一种圈子关系，朋友或二度朋友之间在循环。
其次，微信的算法推荐机制更多的是基于去集中化。
第三，视频号码可以发送给朋友。
最重要的逻辑是去中心化。不应该有像震颤和快手这样的集中流量分配，因为微信认为集中将导致未来流量向头部聚集。
微信一直坚持这种商业模式，无论是订购游行号码、视频号码还是小节目。人们希望微信的每一个动作、服务和技能都能够让中国的中长尾企业家获得力量。在循环经济中，我们可以看到微信试图突破“信息茧屋”。
过去，微信很少做一件事——推荐算法，但我们在视频号上看到了这件事。它将结合朋友圈算法来分发信息流。这种推荐实际上非常温和。推与不推，轻与重只是相对的概念，没有一定的对与错，集权也不一定不好。
无论这些测试最终能否满足微信自己的期望，我们看到微信一直保持着自我突破和迭代，这在这方面是非常显著的。
即使没有数据监控，我们也可以知道视频号码的巨大流量。例如，当一个小节目在微信上直播时，用户会发现在微信上通过视频进行交流。这个媒介是成熟的，也有大量的用户需求。
微信对产品速度的控制，不管是谨慎还是过度担忧，都是因为它拥有大量用户。它需要一步一步地迭代，并且需要一个验证过程。
视频数字的突破
微信作为一家大型、复杂、多元化的公司，很难在内部实现突破和创新。
首先，从我听到这个消息到我最终制作出这个产品，这段视频的速度是如此之快，以至于大大超出了我的预期。
第二，微信对视频号码的使用不可避免地让人们想起颤抖、快速的手和腾讯微视觉。显微视觉的表现一般，颤抖和快速的骑手骑在悬崖上。它甚至在一定程度上垄断了当前中国市场的短视频和直播。如今，微信不仅面临来自组织内部的压力，还面临来自外部的压力。然而，微信敢于这样做，并在产品方面做出了自己的特色，这并不容易。
第三，视频号码正积极与商业化相结合。例如，一旦视频号码上线，就会打开微信公众号码的连接。
过去，微信首先会做什么来制造产品？灰度测试实际上是一个内部测试，放大一点，然后是一个公开测试。然而，它不会做出任何商业思考。微信不会一步一步地开放和商业化，除非终端用户对它有好的感觉，并且每个人都喜欢这个产品。这一次，视频号码一出现就被赋予了商业入口。
过去，显微视觉只是一个简单的入口，不能解决问题。今天的视频已经被微信提升到了一个战略层面。
首先，视频号码被放在朋友圈下面，这显示了关注的程度。第二，从订购队列号、服务号到applet应用号，视频号都与它们并列，显示了它的战略地位。因此，显微视觉和视频编号不具有相同的对比度。
视频号码的战略意义
微信的视频号有三个补充值。
首先，视频号码是内容的补充。过去，微信的内容都是手写的。微信增加了视频短片作为内容媒体。
网络传播是三种媒体:文字、图片和视频。随着5G的普及和成熟以及智能手机性能的提高，短视频已经成为越来越多的人交流信息的媒介和桥梁。
第二是能力补充。微信提供了短视频输入和与用户的连接，这是一种全新的功能。
第三是盲点的补充。微信是一个超级应用，但内容的制作不是在移动端处理的，它是一个盲点。
过去，我们习惯在电脑上编辑订单号。张小龙在去年的公开课上通过视频提前宣布了这些事情。他说，微信在内部反映出微信的创造者在电脑上创造内容。在移动互联网时代，用户被忽视了通过手机创造内容。
用手机编辑长文本非常不方便，但用手机创建短视频内容很棒，所以微信相当于解决了生产力问题。
围绕这些，让我们再看一遍。为什么过去在订购游行号码时会发生火灾？因为订购游行号码彻底改变了内容的生产成本。直播和短视频的制作成本变得更低，这也是必然会有火灾的另一个原因，也是潜在的原因。
要成为一个全国性的应用程序，有三个必要条件。中国大公司对微信只有三个要求:统一的账户系统、社交流量分配机制和闭环交易。
微信知道他们的边界在哪里，做什么，不做什么，做什么可以为用户创造价值，而不会变得臃肿和骚扰。微信不仅会轻举重，还会轻举重。
这个小程序实际上是一个很重的东西，但是当它在前台展示时，它是很轻的。乍一看，视频号码很简单，但对于微信来说，一件非常简单的事情需要非常仔细和全面地考虑。只有在那之后，用户才能感觉更轻。
视频号码的竞争模式
就竞争而言，什么是视频短片？抢劫用户需要多长时间？
因为用户一天工作24小时，不包括吃、喝、拉、撒和睡，对大多数人来说，真正的有效时间可能只有一天10小时。今天，短视频是杀死最多用户的视频。一旦视频数量增加，微信将会抢走更多用户的时间。
用户持续时间与一个业务指标密切相关:LTV(生命时间值)。用户时间越长，LTV值越大，生产周期值越高。
因此，在未来一两年，视频号码将催生许多商业公司。我已经告诉很多朋友，中国的移动互联网现在不是没有商机，也不是最困难的时候，相反，这是最好的时候。
微信、聊天和快手都是优秀的公司。在即将到来的5G时代，随着手机性能的提高，用户获取信息所使用的媒体也在不断变化，视频通信模式变得越来越重要。
它们给中国企业家带来了什么机会？多渠道分销机会，多平台多属性，不同用户群的访问。
我相信在未来，颤音会有颤音风格，快手会有快手风格，淘宝会有活的淘宝风格，微信会代表一种独特的微信风格。
这些平台不管大小，但它们共同将中国互联网的商业化提升到了一个新的水平。
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