价值营销引共鸣，58同城品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”
最后更新：2020-05-15 11:56:03 手机定位技术交流文章
如果说产品推广是品牌日1.0的时代，概念传播是2.0的时代，那么今天的品牌日就进入了价值产出3.0的时代。在多元化产品可供选择的时代，消费者更加追求对品牌价值的认可，而引发消费者行为的转变甚至源于情感共鸣。
5月8日，58城市迎来了一年一度的" 58魔术日"，这与往年不同的是，今年它将在网上与你见面。在新闻发布会上，58城市展示了招聘、房地产、地方生活服务、58城镇等商业领域的最新发展规划和未来战略规划，并首次宣布了58城市的品牌愿景，“让世界上所有有抱负的人都有归属”，引起了观众的共鸣。
业务深度发声，强化品牌“服务”使命
围绕今年“58奇迹日”活动“全力服务，一切属于自己”的主题，各大核心业务负责人从“云”中解读了58个城市几大业务的核心战略，加深了观众对品牌“服务”属性的理解，在观众面前充分展示了58个城市的完整服务体系，传达了品牌理念。
正如58城CEO姚劲波在讲话中所说:58城成立15年来，始终坚持连接商家和用户的角色，发挥生活服务平台的作用。同一个城市的服务几乎涵盖了公众的服装、食品、住房和交通的所有方面，并试图通过科技创新和优化服务来反馈所有行业的增长。这也显示了58城市“服务”的初衷，让用户看到为了满足用户对优质服务的追求，58城市可以通过科技创新促进服务升级，增强用户的品牌商誉。
从最初提供信息到现在利用科技赋权来创造一种便捷的生活方式，58城市以便捷高效的服务和热情体贴的价值观俘获了用户的心，使品牌不仅可以作为改善用户生活的工具，还可以创造个性化的品牌形象，给用户一种归属感。
“我希望世界上每一个有抱负的人都能属于我”来创造一个大品牌的理想形象。
今年的“魔术日”是58城市首次宣布“58城市相信，如果每个人都找到自己的位置，世界会变得更好”的品牌理想，并发布了“愿世界上每个有抱负的人都属于自己”的品牌口号。它更像是对用户的承诺，而不是同理心，通过文化张力释放58个城市品牌的真实身份，从而拉近与用户的距离，获得他们对品牌价值的认同。
鉴于许多年轻人离开了家乡，在外面艰苦奋斗，他们也在各方面追求“归属感”的现状。在58个城市提出的“归属”品牌大理下，58个城市有“善意”、“选择”和“和谐”三大品牌DNA。
善意是58城市站从用户角度思考的开始。选择是为人们提供基本利益的产品的本质。最后，它希望帮助人们实现与城市融合的最终目标。展示58个城市的美丽，帮助那些没有安全感的人，寻找归属感。
一方面，品牌理想基于品牌的核心价值，代表品牌想要传达的理念。另一方面，品牌理想使品牌形象更加丰富，产品具有人格化，丰富了品牌的情感内容。大品牌理想的发布是一种与受众互动的方式，消费者愿意接受基于品牌理想的品牌，并与品牌建立长期关系，成为品牌的忠实用户。
一些明星引发了广泛的讨论。
“魔术日”活动也得到了众多明星朋友的支持，包括58城市品牌代言人迷你杨、安吉凯品牌代言人沈腾等老朋友的支持，以及新合作伙伴的帮助。通过明星的流动效应，活动和明星话题双轨进行，激发粉丝，讨论社会话题。
在现场直播的大理想视频中，黄志忠、肖骁和国王分享了他们心中的“归属感”。黄志忠认为“需要是属于自己需要的”；对不确定性的追求，对挑战的追求，肖骁认为“追求个人实现就是归属”；然而，在选择北票变革的国王眼中，“追求爱情就是归属”
“58城市品牌理想电影”
并通过十年的“老员工”杨的迷你生活联系，诠释她眼中的“归属感”，“在一个公司里，如果没有归属感，可能会失去工作热情；如果你住在一个城市，你会感到困惑，没有归属感。因此，我觉得归属感是我们对这座城市的支持和希望。”还有迷你杨的独家巡演。在视频中，迷你杨坦言“来到58个城市就像回家一样，有一种归属感”。最后，他在现场与老板联系的“公开栏”里提出了许多“令人心痛”的建议。
值得一提的是，安嘉阁的发言人沈腾作为“房地产顾问”来到会场，向大家展示了房子的直播功能。虚拟现实在网上展示了房子，并接受了58城副总裁赵的挑战，推荐了“手枪屋”这种充满异国情调的房子类型。
在这个神奇的“云”日，在众多不同类型的明星合作伙伴的帮助下，公众将被激发讨论活动主题，扩大品牌传播力。#58奇迹日#微博话题阅读量累计超过4亿，超过92万网民参与话题讨论。
社会热点人物互动打破循环，扩大交流。
品牌传播最重要的是打破循环，实现民族传播。在活动现场连接的“防疫”期间，误入武汉的“大连男孩”姜文江相互交流，强化了品牌的社会属性，树立了品牌积极承担社会责任、传递积极能量的品牌形象，打破了品牌圈沟通的障碍，在社会热点人物的互动中接触到更多的受众。
几个月前，姜文江通过视频分享了“迷失之旅”的故事，讲述了自己在疫情期间使用58城市的经历，感谢58城市在特殊时期让他进入武汉，找到了一个属于自己的舒适的地方，感谢医务人员无私的帮助，感动了不安。
“我只是一个做着普通工作的普通人。我在58个城市找到了这份工作。在整个工作过程中，医务人员给了我很多帮助。也是在我最孤独、最害怕的时候，他们让我在这个孤独的城市里有宾至如归的感觉。”
“大连男孩”的体验分享也相当于再现产品使用场景，增强公众对品牌的信任和好感。此外，具有原创热门话题讨论度的分享主题也有助于品牌实现循环传播，引发相关品牌话题讨论，从而使品牌接触到更广泛的受众。
摘要
从线下实体品牌日到云互动品牌日，“58魔术日”始终承载着魔术口号，改变着品牌传播的呈现方式和“服务”的最初核心。
如今，“愿每个有抱负的人都属于世界”的品牌理念已经为58个城市创造了更加个性化的品牌形象，通过价值营销创造品牌价值，提高产品质量，给商品注入情感，打破价格的桎梏。让用户在使用产品的过程中有一种相对认可的“归属感”。
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