奢侈品牌又在搞什么“小动作”让你的无线耳机身价翻倍

2020年，尽管各行各业都或多或少受到了疫情蔓延的影响，但奢侈品牌的“小把戏”从未停止过。近年来，“迷你”已经成为时尚界的宠儿。从“红包”到雪茄包，这些迷你的、引人注目的时尚物品经常出现在时装周的秀上。最受欢迎的小玩意——Airpods也不例外，LV、迪奥、古驰和其他品牌都争相推出。奢侈品牌之所以频繁推出耳机保护套，与其需求大、利润高、成本低密切相关。当前消费者对个性化的追求对他们也有一定的影响。

普拉达在今年2月推出了标志性的Saffiano皮革Airpods保护套，它还带有经典的普拉达金属徽章作为身份的象征，售价240美元。

普拉达并不是第一个推出耳机保护套的公司。迪奥、古驰和博特加威尼塔也推出了Airpods保护套，并嵌入了各自品牌的最具标志性的邮票、标志和材料，在一定程度上让消费者能够以更低的价格购买大牌设计，尽管奢侈品牌的“低价”可能比耳机本身更贵。博特加维尼塔使用其商标织造工艺。古驰将其经典的GG印花图腾与金属椭圆形珐琅标志相匹配。迪奥采用优质牛皮制成。迪奥标志和丁字环金属扣位于保护套的正面和侧面。Bvlgari将耳机保护器做成一个微型蛇头包。这些保护套的平均价格约为2000元，比Airpods耳机机还贵，让人不禁要问:谁保护谁？

Bottega Veneta

Bvlgari

对无线耳机的需求很大，保护套是一种“急需”的配件。

为什么近年来大品牌推出基于耳机保护套的小配件？根据对位研究公司的数据，今年苹果无线耳机的销量可能超过1亿部，几乎占据了全球无线耳机市场。它的需求远高于预期，这与它的定价和对大多数平台的适应性密切相关。当消费者拥有这些产品时，“保护罩”就成为下一个需要考虑的产品，这也意味着耳机保护罩与要开发的无线耳机具有几乎相同的市场价值，各大品牌肯定不会错过这个商机。可以说，苹果推出的产品不仅改变了人们的生活习惯，还带来了奢侈品牌的周边好处。

芬迪

降低奢侈品购买门槛，变低成本为高利润。

Airpods系列的畅销与它的同类产品的价格密切相关，也是消费者选择购买该产品的一个关键因素。各大奢侈品牌推出的保护套价格约为300美元，与这些品牌推出的其他产品相比，这一价格相对较低。它使消费者能够以相对较低的价格购买高级奢侈品设计，并享受奢侈品带来的阶层分化和身份认同。这两点也是基于市场的奢侈品的核心价值。奢侈品牌已经掌握了这种心态，并从无线耳机市场开始，以更低的生产成本换取更高的利润。

迪奥

迎合消费者对个性化心理的追求，用保护罩象征身份

知名品牌频繁推出耳机保护器也与消费者追求个性有关。苹果产品现在是“腐烂的街道”，已经失去了向消费者展示个性和品味的功能，但这些可以通过替代耳机保护器来实现。Airpods本身的尺寸决定了其有限的设计空，但这也迫使该品牌将最经典的设计浓缩成耳机保护套的尺寸。让耳机保护器也成为比赛的一部分，并把它作为日常佩戴配件的一部分。它的功能也远远超过项链和戒指等单一物品。当耳机保护器成为时尚的一部分时，即使价格很高，仍然有很多人在上面花钱。

活动发射装置

然而，市场正在迅速变化，尤其是在时尚领域。“大牌耳机保护套”的趋势能持续多久？从目前市场对苹果无线耳机的需求来看，未来各大品牌仍将争相推出耳机保护套产品。尽管现在各种数字品牌的无线蓝牙耳机层出不穷，但就价格和品牌认知度而言，苹果耳机仍将成为未来无线耳机的主导产品，这也意味着消费者对源自苹果耳机的周边产品仍有需求。Airpods耳机保护罩的诞生，直接体现了时尚设计向工业设计的升华，也展示了时尚产业未来的无限可能。从这一趋势来看，未来的时尚品牌不仅会推出现成的服装和鞋子，还会随着科技产品的发展开发更多的可能性。

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