电商占家电零售比例超五成，在电商渠道不占优势的格力或将衰退
最后更新：2020-05-16 10:53:26 手机定位技术交流文章
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》，电子商务渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，表明电子商务市场对家电行业的影响大于线下渠道，在电子商务渠道上没有优势的格力可能会进入衰退。
近年来电子商务市场的发展给家电行业带来了巨大的冲击。以空营销行业为例。Ox是第一家在线推出空营销力量的企业。十多年来，该企业一直在努力与格力、美的和海尔进行线下+营销的竞争，但最高的时候，它只获得了格力和美的市场份额的一小部分，排名第五。
随着几年前电子商务市场的兴起，Ox率先采用了电子商务渠道。在线空市场发起了一场激烈的价格战。其在线市场多年来一直排名第一。随着其在在线+市场的优势不断扩大，其在国内+市场的份额到2019年将达到近10%，甚至超过海尔的第三名，对格力和美国构成威胁。
也许是因为牛的凶猛进攻，格里醒了。然而，格力不愿意放弃线下渠道带来的巨额利润(格力凭借线下渠道的强势地位，净利润高达15%，在全国各行业龙头企业中处于领先地位)。格力选择以专利侵权的形式对奥克斯提起诉讼，试图压制奥克斯的发展。
与格力不同的是，前年美的在空市场选择了电子商务渠道，并在2019年的618期间发起了一场激烈的价格战。网上空市场战牛。凭借美的品牌吸引力和价格优势，美的在线市场份额空迅速增长，甚至超过了奥克斯利的在线市场份额空。
看到美的选择在网上空市场追随奥克斯，格力最终不得不在2019年11月11日的最后一天跟进网上空市场的价格战。因此，格力在2019年11月11日的最后一天赢得了在线市场份额空的第一名。然而，格力毕竟不愿意放弃利润。从电子商务平台可以看出，TCL、美的和Ox的空价格调整都低于格力的空价格调整。格力的在线市场不愿意完全改变，也没有改变它的劣势。
今年一季度，由于新肺炎疫情的影响，线下零售商店几乎关闭，分销企业对电子商务渠道的依赖进一步加强。美的积极采用电子商务渠道，其业绩下滑幅度远小于格力。美的第一季度业绩显示，收入同比下降22.86%，至580.13亿元，而母公司净利润同比下降21.51%，至48.1亿元。格力同期的收入较去年同期减少了近一半，下降了49.7%，至203.96亿元人民币，而其母公司净利润下降了72.53%，至15.58亿元人民币。
从第一季度的数据可以看出，格力在在线空市场的劣势对其业绩造成了重大打击。在经历了长时间的稳定增长后，该公司今年的业绩可能会大幅下滑。也许它在国内市场的领导地位将被美国所取代。众所周知，跟不上时代发展的企业最终会被淘汰，而格力，一个0+的公司，很可能会因此而衰落。
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