刘涛+刘敏涛合体后的直播卖智能锁，凯迪仕品牌力量竟然这么大？
最后更新：2020-05-16 12:07:21 手机定位技术交流文章
昨晚(5月14日)，演员刘涛，谁正式加入阿里作为首选官员，开始直播第一个节目。同时，他邀请他的好朋友“表情管理专家”刘敏涛在现场直播室做客。
值得一提的是，刘涛和刘敏涛之前一起出演过《火中涅槃》。虽然他们两人在剧中很少对打，但双桃和今天现场直播的结合也呼应了网民的声音:黄泥和匪警是团结的！在昨天的微博热搜索中，我们也可以看到网民对刘涛和刘敏涛直播的热切期待。
作为新书《超级货物》的作者，《新经济观察》的作者，我一直非常看好货物运输领域。我认为这是宣传品牌的最佳方式之一。此外，疫情扩大了企业数字化转型的紧迫性。因此，最强大的现场直播也能打动普通消费者的心。
看完双桃现场直播的销售数据，我被凯蒂智能锁的销售数据吸引住了。作为石的形象代言人，刘涛对此次交易的现场直播总额为1.48亿元。这背后的原因是什么？为什么刘涛，首选官员，选择凯蒂石与他的球迷分享它的生活？
[:现场直播家庭周围的场景如何成为物联网时代的第一个入口？】
作为物联网时代真正的第一个入口，智能锁这种急需的产品不会被错过。昨晚，刘涛推荐了限量6000加的斯K9智能锁。结果，粉丝们迅速抢走了钱，订单价值1000万元。而石也成功实现了全网智能锁类别销量第一、全网实时人气第一、淘宝全网人气第一。
需要强调的是，与传统的现场直播不同，传统的现场直播是面向手机垂直屏幕，小空之间，刘涛昨晚的现场直播是在一个舒适的样板间进行的，向观众推荐更多的个性化产品。它不仅突破了传统的垂直屏幕尺寸为0+的直播方式，还突破了审美疲劳，让观众与用户真诚交流，而不是销售刘涛的直播。为了满足观众的新鲜感，兼顾综艺节目和商品销售两个目标，通过精细化操作，提高整体直播质量。
例如，传统的现场秀是卖家秀，而刘涛的现场秀是买家秀。这种身临其境的精致直播操作也带来了明显的效果。数据显示，刘涛这次带来了1.48亿元的商品，创下了网络所有明星的新纪录。现场直播吸引了2100多万人观看，90%的商品上线，即“第二盏灯”，整个体育场被补充了20多次。
事实上，除了刘涛自身的影响力和影响力之外，作为“刘一刀”的刘涛，如果不注重选拔，就不可能带来如此惊人的数据。以昨晚爆炸的智能锁K9为例。作为加的斯的第一个全自动推拉智能锁，它的特点是在推拉手柄外放置指纹，这使得解锁动作更加顺畅。同时，作为加的斯第一款机电式全自动推拉智能锁产品，它带来了开门快速反应和关门自动锁定的优势。在此之前，该公司已经实现了超过200，000台的销售，使其成为一个行业爆炸性的。昨晚的直播再次将K9推向观众，创造了秒空的现象。
当我们为刘涛的第一个现场表演创造令人满意的数据时，也许我们应该考虑一个问题:智能锁有很多种，为什么凯蒂石能引爆如此巨大的能量？
[在线和离线组合拳击，凯蒂玩全球营销]
例如，我认为凯蒂不仅非常重视产品质量和售后服务，而且还使用全球营销的新方法，通过现场视频来吸引用户的注意力。
这是因为目前通过视频端口进行营销传播的模式非常成熟。从传播的角度来看，与信息流和补丁广告相比，向用户提供高质量和有效的内容是未来营销的最佳解决方案。通过近视频段商品，能力强，效果容易评价，更重要的是，短视频市场的流量越来越大，成为一个集中丰富的矿，提供相对便宜的流量，从而成为许多品牌商家的心脏。这反过来迎合了产品与效果相结合的趋势。
“全球营销，私人交易”是我在新书《超级商品》中总结的观点。所谓的意义就是要充分利用线上和线下的优势和资源来进行品牌推广，最终打造出一个属于自己的单一的流量池。
在各种电子商务推广活动中，你可以看到石。在这条线下，石先后在浙江、东莞和珠海建立了三个制造基地。它不仅拥有强大的生产实力，而且自2017年以来一直是行业中第一个提供“三年保修”服务的品牌，从而为消费者提供了一个强有力的武器。在网上，时积极拓展多元化新媒体渠道，打造网上网下多维度、立体化传播，进一步提升品牌知名度，获得业内和业外的认可和认可。
我一直认为营销的本质是把商品放在正确的货架上。通过对加的斯全球营销实践的观察和分析，我认为这将对未来智能锁行业的营销起到积极的作用。从传统营销到后来的内容消费，再到现在的全球全链接营销，加的斯通过智能和数字升级完成了品牌和业务的协同迭代。
[市场竞争是无序的，卡迪什依靠这三点来保持头脑冷静]
自智能锁行业出现以来，一直缺乏统一的标准。市场竞争激烈。价格战被用来攫取市场份额。一些制造商甚至用伪劣商品来透支消费者的信心。
在这种缺乏消费者信任的前提下，石可以凭借强大而精准的品牌发挥，打开局面，成为中国用户最认可的智能锁品牌。我将其总结为以下三点:
一是精确定位。定位是营销领域最有影响力的概念，经典最经得起时间的考验。事实证明，品牌是真正的护城河。一旦消费者心中的印象形成，就很难改变。特别是在中国市场，消费者对许多类别的认知是先入为主的。凯蒂仕把握住了这一特点，不断选择各配送渠道的最佳资源，强化了“智能锁=凯蒂仕”和“凯蒂仕=高端”的品牌定位，确立了仕品牌在消费者层面的绝对心理优势，从而有效形成差异化，避免陷入价格战，为长期商业价值奠定坚实基础。
第二个是饱和攻击:建立心理优势为凯蒂赢得了一个开始的时间窗口。凯蒂很快抓住了这个机会，按照高频率、长秒、重复、最佳位置和最佳效果的策略，使用饱和攻击方法进行发射。
第三，技术优势。石在产品研发方面投入了大量资金，巧妙的人机交互让每一个用户都能方便的使用。全自动锁体快速开门，人性化设计，多种开锁方式，用户专用动态加密卡，一键猫眼保护，避免室内假开门，冷屏唤醒等。问题出在细节上，这也是加的斯与该行业存在差距的原因。
[结论]
据说智能门锁的未来是无限光明的，但距离肯定是美好的，我们仍然需要关注现在。值得注意的是，智能锁毕竟是一个强调安全、品牌和积累的行业。对于智能锁企业来说，有许多“死角”。安全技术、工业制造、市场推广等等都是至关重要且昂贵的。
毕竟，让智能锁成为公众眼中的黑色技术和真正的安全保障，是智能锁行业最大的胜利。
王冠雄，一个新经济观察家和意见领袖，第一个单口相声技术演讲秀口才和技术秀的演讲者，十大自我媒体(见顶级权威列表)。他曾负责阿里巴巴、360、搜狗、兰岗等知名互联网公司的相关营销工作，并参与了4次IPO，涉及行业主要领域。每日深度文章+科技热点快速评论，发布在微信、微博、头条、百度、各大门户以及科技博客、媒体社区、短片等30多个主流平台上。，覆盖中国400万核心业务和技术集团。作为英国《金融时报》和《福布斯》等世界级媒体的作家，他的观点被媒体广泛转载和引用，影响深远。
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