全线降价！
最后更新：2020-05-18 11:50:26 手机定位技术交流文章
今年上半年，国内手机市场出现了两个关键词:“5G圈住和压制4G”和“价格战”。然而，一直走高端路线的苹果手机最近相继降价，这让人们怀疑它正受到新兴的5G手机市场的围攻。
那么，到底是什么让苹果陷入了被包围的状态呢？
IPhone再次降价！上周，苹果手机的在线频道开了一个含泪销售，iPhone11最多降价1600元，系列套餐最多降价2600元。
上海苏宁乐购五角场店经理石欢欢表示，iPhone11产品线已经降价，最高降价1600元。
苹果的手机曾被视为高消费产品，但在过去两年里一直热衷于降低价格。iPhone11在去年9月发布时被昵称为“真的很可爱”，因为没有5G，缺乏创新受到质疑。然而，预售第一天的售罄结果令人惊讶。比上一代苹果手机更便宜的价格被认为是其热销的主要原因。
同样“非常甜蜜”的是今年4月上市的新iPhone SE。3299元的起拍价外观过时，但价格不菲，已成为苹果历史上销量最低的苹果手机。这相当于对其他手机品牌的打击。
为什么苹果在4年后瞄准不断下滑的市场，发行3000元人民币的升级版？去年，天猫的“618”数据显示，苹果产品在三线至六线城市的销售额同比增长170%，几乎是一线和二线城市的两倍。下滑的市场是一个庞大的群体，苹果的线下渠道无法完全覆盖。毕竟，苹果在中国大陆只有42家直销店，其中大部分位于北京、上海、广州和深圳等一线和二线城市。
受新一轮皇冠肺炎疫情的影响，今年iPhone在中国的销量大幅下降。根据中国信息通信研究院发布的数据，2月份国内手机市场发货量为638.4万部，其中只有49万部是iPhone，仅占国内手机市场发货量的8%，同比下降60%。
苹果真的想用价格战来打击朋友吗？也许我们高估了苹果公司的现状。
工业和信息化部信息与通信经济专家委员会成员刘兴亮:为什么会有这样的降价？这可能是库存清算，因为其新型号将很快发布，其旧型号将库存清算。现在是流行时期，每个人都需要资金周转，尽快清理库存，减少资金，并对仓库和其他方面施加压力。
根据中国信息与通信研究所发布的数据，今年2月，中国国内市场售出634.1万部智能手机，其中安卓手机占92.2%。根据这一计算，今年2月，苹果的iPhone在中国市场仅售出约49.4万部，较去年同期的127万部下降逾60%。
苹果的另一个挑战来自安卓5G运动。今年以来，华为、荣耀、小米、vivo、OPPO和三星的新5G手机已经上市。根据工业和信息化部的数据，5G终端已经进入了蓬勃发展的时期。截至4月22日，96台5G移动电话终端获得了准入许可，而去年12月底为39台。5G手机的价格也在迅速探索，最低价格达到2000元以下。
然而，苹果的5G产品已经缺席很长时间了。新的旗舰产品5G iPhone 12将在今年下半年尽快发布，但5G赛道长期以来一直是众多竞争对手的天下，而iPhone 12很可能面临安卓5G全方位的挑战。
5G手机因新年爆发而进入黑暗时代
我仍然记得，在2019年下半年，几乎所有人都对5G手机的前景持乐观态度，并预测2020年将是5G爆发的一年，产业链上下游的产量将会扩大。然而，今年年初，5G手机被这种流行病搞得措手不及。飞机交易被迫推迟，面对大量库存，各种品牌的价格一路下跌。在此期间，手机行业经历了什么？
2019年国产5G手机的热潮是由三大运营商获得商业牌照引发的。几乎与此同时，全球手机市场似乎被注入了一剂强心针。制造商预计5G手机将通过新一轮的开关设备来重振市场。
自去年7月中兴通讯首次发布中国第一款5G手机以来，各大品牌纷纷推出5G手机。华为率先抢占了中高端机型市场。马特30系列已经上市60天，全球出货量超过700万辆，同比增长75%。
主流品牌华密欧和三星不想错过2020年的5G春风。小米首席执行官雷军有一句名言:“当台风来临时，连猪都能飞。”但马云也在这句话中加入了第二句:“但风过天晴，猪还是会死。”
此时马云的话就像是一个预言。当传说中的5G爆发年真正到来时，人们发现风已经停了。新皇冠疫情的突然爆发将暂停按钮推向了市场，离线渠道的优势不复存在，手机商店关闭的浪潮已经随着疫情蔓延到世界各地。
中国春节刚过，本应恢复营业的小米公司宣布将暂停营业。三星曾在今年2月关闭了其在中国最大的旗舰店。从城市到农村，手机品牌纷纷关门，无数消费者推迟了换机计划。手机销量直线下降。
今年第一季度，国内手机市场出货量为4895.3万部，同比下降36.4%。然而，疫情仍在全球蔓延，国内手机制造商进入的欧洲、印度、东南亚等国家的市场都停滞不前。全球手机销量也在下降。
在这次爆发中，苹果玩了整个游戏。今年2月，苹果在中国的所有零售店都暂时关闭。中国的疫情很难得到缓解。今年3月，苹果开始关闭世界上除中国以外的所有线下零售店。
据了解，苹果在世界上有511家零售店，但这两个月的线下销售几乎完全得到了42家中国零售店的支持。
尽管在上游供应链中，富士康表示，中国大陆80%的产能已于3月份恢复，但即使富士康工厂恢复了全部产能，而其他地区的生产停滞不前，整个供应链也会受到影响。
因此，业内人士认为，苹果的5G iPhone可能会推迟到假期，甚至推迟到2021年。天丰国际研究与战略部副主任七国明在接受采访时说，如果全球疫情到第二季度末不能得到显著改善，苹果今年每项产品的销量将下降10%-20%。
手机自助保障能力从接单到切单
疫情在短期内带来的压力是真实的，但幸运的是，包括手机制造商在内的整个行业都选择了直面困难并积极应对，努力克服疫情造成的困难时期。
所谓的“5G爆发年”始于2020年，困难重重。随着需求减少，供应链面临减产，领先的全球一线手机品牌调整为“订单减少”状态。供应链信息显示，中国一些主流手机制造商将在6月份集体削减订单，削减率从20%到40%不等。然而，一些国际手机巨头更早进入订单削减流程，从2月份开始削减订单，一些品牌甚至在5月份削减了高达50%的订单。
终端的线下优势已经不复存在，许多新产品的发布都在网上进行，这暂时已经成为一种新趋势。
2月13日，小米创始人雷军通过在线直播发布了两款旗舰新产品。仅在正式发布55秒后，销售额就超过了2亿元。
4月8日，华为的春季新产品发布采取了在线虚拟现实的形式。会后，华为P40Pro在京东的销量很快就超过了小米10Pro。
此外，苹果的尺寸缩减是针对中国不断下滑的市场，而国产手机的新产品正沿着“高端”路线密集发布。据记者统计，仅在1月和2月，国内手机市场就有50款“在线”新机型上市，其中19款为5G机型。自3月份以来，国内手机制造商陆续增加了投放市场的新机型数量，有40多种机型陆续上市，成为历史上新产品发布最密集的时期。
记者发现，2020年第一季度，国内手机行业迎来了一个"高端"趋势，以小米为代表的国内旗舰机型价格更高。广州市民潘哀叹道:“小米10宝的售价从3000元涨到了5000元，OPPO的Find系列也从5000元涨到了7000元，新机器越来越多，高端产品越来越多……”
最近，记者走访了广州的几家线下手机商店，发现许多手机制造商最近发布了新手机，吸引了许多手机玩家前来体验。一位商店销售人员通过现场视频向顾客介绍vivo S6:“这款手机配有3200万像素的超清晰前置摄像头，升级到最新版本的5倍超质感美容2.0，还首次引入了柔和的光环填充技术，可使夜间自拍效果更加自然，并配有自拍手势引导功能、新的自拍风格模板等功能。很难在不好看的情况下自拍。”
在许多措施下，国内手机市场已经回暖。3月份，国内手机市场发货量为2175.6万部，同比增长240.79%。4月份，总出货量为4172.8万部，同比增长14.2%，其中5G手机占近40%。
品多数据研究所副所长邱晨:今年第一季度5G手机的订单量几乎是去年订单总量的两倍。第二季度5G手机的增长率将继续创下新高。
在低潮期，5G产业链的相关企业都在努力备战，只等市场复苏。5月2日，中国移动和华为在珠峰6500米前方营地共同完成了全球最高5G基站的建设和开通，成功实现了珠峰5G覆盖。
在疫情流行期间，移动、联通和电信无法停止推进5G合同包。工业和信息化部的数据显示，截至3月底，全国已有5000多万用户购买了5G包，但只有2000多万用户使用5G设备连接5G网络。
换句话说，有近3000万5G包用户将成为潜在的机器变革者。巨大的市场随时会爆发。
然而，飞机的更换可能会推迟。市场研究机构战略分析(Strategy Analytics)发布了其报告《中国智能手机:COVID-19流行后的消费者购买意向》，并指出，尽管中国消费者比美国或欧洲的消费者更乐观，认为一切都会很快恢复正常，但智能手机的汇率和5G的受欢迎程度无疑已经放缓。
37%的人推迟了购买新智能手机的计划，32%的人推迟了5G服务的升级。苹果用户是最乐观的，41%的用户计划按计划或比计划提前购买新的智能手机设备。
业内人士认为，对一些消费者来说，4G手机可以满足他们的日常需求，在一定时间内不会出现机器更换的情况。同时，运营商在5G网络建设方面仍处于布局阶段，5G手机大规模部署的商业条件尚不成熟。“5G手机也将以中低价进行开发。预计从2020年到2023年，5G手机技术将会成熟，网络通信基础设施将会全面铺设，市场将会迎来一波机器变革。”
资料来源:中央电视台财经频道，广州日报
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