被做空的爱奇艺：会员新增1200万，亏损多11亿，吃相仍然“难看”

文|爱财经新闻社徐

编辑|鹿鸣

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在被沃夫帕克卖出后，iQiyi交了一份新的“答卷”。

5月19日，爱奇艺发布2020年第一季度财务报告，显示公司第一季度总收入为76亿元，同比增长9%。净亏损29亿元，去年同期为18亿元，同比增长61%。

受疫情影响，该公司的在线广告服务收入同比下降27%，总计15亿元。内容分发业务的收入为6.028亿元，同比增长29%。Achiev表示，这一增长是由于平台上高质量内容的增加。

更引人注目的是，报告期内，公司成员收入同比增长35%，总计46亿元，占总收入的60%，是广告收入的三倍。今年第一季度，爱奇艺的订阅会员达到1.19亿，同比增长23%，单季度就净增1200万。

会员增长趋于稳定

今年4月，Wolfpack在do 空iQiyi时提到，该公司存在成员数据膨胀的问题，但Wolfpack没有提供这方面的有力证据。由于一些内容不够严谨，缺乏对中国国情的了解，该报告发表后不久就遭到业内人士的嘲笑，对爱知艺术几乎没有什么伤害..

第一季度，iQiyi再次公布了其会员增长的出色数据。根据其会员收入/订户数量，iQiyi的ARPU价值为38.69元，为单季度最高水平。

关于会员快速增长的原因，iQiyi的创始人、董事兼首席执行官龚宇解释说，这是因为iQiyi本身的内容供应，以及在非典流行期间，当用户被孤立在家中时，对数字娱乐内容的需求激增。

在长视频平台的成员变得饱和的环境中，这是一个很好的结果。在2016年长视频平台会员激增后，视频会员的增长近年来开始稳定。与爱奇艺2019年和2018年的财务业绩相比，视频成员的增长率从72%下降到22%，腾讯的视频成员增长率也下降到19.1%。

照片来源/娱乐资本

与此同时，视频平台的运营成本和内容成本日益增加。从2016年到2018年，iQiyi的内容成本年增长率一直保持在60%以上，主要是因为购买版权的成本很高。然而，在过去一年里，情况有所改善。龚宇表示，爱奇艺已经对其内容支出进行了调整。头部的主要内容是自制的，所以现在平台的主要内容成本是演员的报酬，而不是版权。

他表示，该行业已就进一步控制演员薪酬达成一致，未来该行业将进一步降低成本。“2018年，这位演员的工资被限制在5000万元。现在所有播出的电视剧都达到了这个标准，之前最高为1.5亿元。我们相信，该演员的工资最近将进一步下调，明年甚至明年可能会产生大规模的影响。”

照片来源/娱乐资本

即期预付款成为常态。

在今年之前，该行业已经就控制演员天价的片酬和高价版权达成共识。在这种背景下，2019年旧视频平台的内容成本已经缩水，但iQiyi和腾讯仍处于净亏损状态，iQiyi去年亏损高达103亿元。

为了找回血液，视频平台迫切寻求新的赚钱方式，“提前点播”已经成为一个目前被重视的新业务。此前，爱奇艺、腾讯等视频平台曾多次利用热播剧《庆余年》、《野性的爱情公寓5》和《我是余焕水》进行预演和试水，一度引发市场抵制。一些用户质疑说，他们买VIP只是为了提前看看。现在他们想推出基于VIP的“VVIP”。在此之前购买会员有什么意义？

此外，尽管视频平台的成员在购买后可以跳过开场广告，但是他们仍然不能阻止在视频广播期间插入创意广告。这些“叛徒”不同程度地损害了会员的权益。因此，视频平台包括爱奇艺也被指责吃得不好。

对此，爱奇艺副总裁兼国产电视剧开发中心总经理戴颖曾回应道:“我们的初衷是满足用户对更多元内容的需求，但我们可能做得不够好。将来，我们希望更多地考虑用户的心理，并做好设计和通知时间表的工作。”

然而，来自用户的巨大阻力仍然没有阻止提前需求的趋势。此前，龚宇在2019年第四季度收益电话会议上明确表示，“这种模式非常成功，但目前提前播出的电视剧很少，未来将成为常态，成为扩大规模的常规播出方式”。

腾讯视频今年1月还宣布，将在2020年正式升级其面向贵宾的付费点播服务。此前，腾讯网上的“不完美的她”、“江月2”、“九州天空城市2”和“三圣三枕信”都推出了提前点播的公告。VIP用户可以花3元钱解锁一集。

让用户抗拒浪费的是，视频平台的确从先进的点播模式中获利。去年，在一片批评声中，腾讯在《未驯服》最后六集的点播收入超过了1亿元，证明了这种模式的成功。

在第一份季度报告发布的同时，龚宇建议爱奇艺在下一阶段推出新的会员服务，主要针对提前订购电视剧和部分内容的视频订购，不收取额外费用。可以通过移动设备、平板电脑、电脑、网络电视等多种终端进行访问；打包并提供现有黄金贵宾会员、趣味会员、文学会员、虚拟现实会员和体育大众会员的内容。

然而，除了付费之外，主要视频平台还需要面对的一个问题是，它们能否制作出符合市场预期的作品。

do 空之后，又出现了另一场裁员危机。

4月中旬，爱奇艺在遭遇0+后不久就面临裁员和优化。涉及的部门包括基础设施等核心部门和泡泡、虚拟冒险和奇异果等非主要渠道部门。裁员分别为10-20%和30-50%。

据消息人士称，技术是此次裁员的“最大打击”，一些已经收到录用通知的应届毕业生被解雇了。裁员名单是基于分配的。要求每个小组按比例交人。如果比例不够，上级部门将在大组内按比例上交人员。

相关分析认为，裁员或新皇冠流行病的影响，加上4月份的经历，迫使爱奇艺优化其人员，以节省开支。根据其他数据，截至2018年底，阿奇夫拥有超过8000名员工，是同期优酷的两倍。劳动力成本压力也可能是迫使阿奇耶夫做出裁员决定的原因之一。

此外，虽然一季度平台成员增长较好，但爱奇艺的苹果树生态不容乐观，所有业务包括短片、消费、金融、信贷等。似乎没有改善。2018年推出的短片应用“进士”已经从应用商店下架。剩下的应用、那豆和没有在苹果商店里列出。那都和蒋冰从去年起就不再更新了。

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