MAX 说：魅族 17 而立，“中年”低徊之后何去何从？
最后更新：2020-05-21 10:36:25 手机定位技术交流文章
魅族17系列手机问世已有17年。有趣而尖锐的是，公众注意力的焦点实际上是在魅族新闻发布会的地点。
就资历而言，魅族是国产手机的“老大”。M8是2009年发布的第一款智能手机，被称为“国产安卓手机之王”。
M8扎实的工艺、先进的系统设计理念和独特迷人的品牌文化让人们热切期待魅族手机报。
魅族不负众望，随后发布了MX系列经典机型，将精致独特的手机概念带入市场，得到用户的广泛认可，并在2016年达到销售高峰，年出货量超过2200万部。
——3——但我不知道什么时候，魅族的手机能发出越来越少的噪音。在某些年份，一年的出货量低于其他品牌一个季度的出货量。现在它已经被列为“其他”的市场份额。
魅族，怎么了？
要知道魅族的现在，必须了解魅族的过去。
这是一篇冗长而深入的文章。请预留一些时间阅读它。鉴于我有限的经验和知识，难免会有错误和遗漏。请批评并纠正我。这篇文章不可避免地带有主观性。请接受它。
[文章结构摘要]
1.美学与勇气——从MP3到魅族手机
2.创新和偏执——dot和mback
3.狂欢与困惑——从“音乐会”到双屏滑铁卢
4.降水和涅槃-17
本文的[核心逻辑]
差异化竞争是手机品牌的基本生存原则。
1.美学与勇气——从MP3到魅族手机
魅族最初是一个MP3播放器。
这句话不是对魅族的嘲弄，而是对魅族在江湖中地位和实力的赞美。
从2003年到2007年，是MP3和MP4在中国发展的黄金时代。全国各地的电子城市为中国人贡献了大量廉价的MP3和MP4。
当时，人们的主要需求是先有产品，插几次有线耳机就好了。因此，“粗”这个词可以用来形容国产MP3和MP4。
魅族在许多品牌中脱颖而出。2007年，魅族甚至推出了畅销产品M3。与当时的国产MP3相比，魅族的审美领先了好几步。
M3给魅族的MP3时代划上了完美的句号，魅族可以尽情享受市场和公众的双重赞誉。
然而，魅族就是魅族。两年后，它没有停下来，发布了一款手机M8。今天，我们仍然可以看到魅族对M8产品的一丝不苟的追求，许多细节都闪耀着一丝不苟的光彩。
你知道，并不是所有的企业都有勇气进行转型，他们能够取得这样的成功。
在此期间，魅族的核心气质已经成型，网上审美，勇敢无畏，为魅族在中国手机市场赢得用户声誉奠定了坚实的基础。
2.创新和偏执——dot和mback
进入MX时代，大众对魅族的关注总是离不开家庭钥匙。
一个是一个小点，另一个是姆巴克。
魅族整合软件和硬件的能力在这两项创新中得到充分展示。
当时，很多厂商和用户都很头疼，因为安卓三驴孔键占据了0+的屏幕，操作起来不直观，还造成了软件改编等问题。
由于当年工业设计水平的限制，手机必须有足够宽的前额和下巴，还必须考虑呼吸光线。对于制造商来说，处理这两个领域(如高级加工)既无助又合适。
因此，在虚拟按键和物理区域之间存在许多设计和操作逻辑冲突，甚至催生了四爪手机。
在指纹时代之前，魅族的解决方案是小圆点。
触摸返回，向上滑动返回桌面，向下滑动打开下拉框，向左或向右切换打开背景中的应用程序，呼吸闪烁。
是否觉得苹果的小条操作与魅族的小点操作逻辑非常相似？
好的设计理念是相似的，并且可以在很多年后产生共鸣。
指纹识别时代到来后，魅族的解决方案是mBack。
——11——在这个时代，安卓的三个金刚键仍然占据着屏幕的显示区域，同时，还有一个新的问题，指纹识别键占据了下巴区域。
如果指纹识别钥匙只有指纹识别功能，那么在空之间是一个很大的浪费，并且还会限制前额和下巴的缩小。例如，在物理指纹识别的后期，一些制造商不得不将指纹识别的关键魔法改变成一个薄的条形，以缩小前额和下巴，导致识别体验差。
为了解决这些问题，市场上有四种解决方案。
1.把指纹识别钥匙放在下巴上，没有其他功能。2.指纹识别钥匙放在侧边，但识别成功率并不理想，还没有成为主流。3.在机身后部挖洞放置指纹识别钥匙可以减少前额和下巴，但会破坏机身的完整性。4.占用chin 空的mBack在提供指纹识别功能的同时，解决了三重驴孔密钥带来的各种问题。
在前额和下巴无法去除的阶段，mBack解决方案是最好的。锁定屏幕时，mbback负责指纹识别。锁定屏幕后，向后触摸并按回到桌面。这样，下巴区域中空之间的牺牲获得了新的值。
dot和mBack通过三个辅助孔键解决了屏幕的占用，同时提供了三个辅助孔键的主要功能，在功能实现、操作体验和占用空之间找到了一个很好的平衡。
创新和偏执狂经常是相伴而生的。
MX4以偏执的方式坚持15:9屏幕，这使得许多用户在观看16:9视频时不得不忍受黑边的存在。
这些点遵守呼吸光功能，许多用户反馈说漏光和不均匀的光存在于这些点的边缘。
在市场整体工业设计仍不完善的情况下，对超窄边框的追求使得手机边框比其他手机更不耐摔。
不管是创新还是偏执，魅族在这一时期的手机总是吸引忠实用户。
为什么？
无论是创新还是偏执，它都赋予了魅族手机独特的魅力。许多独特的亮点让用户喜爱魅族手机，同时心甘情愿地忍受其缺陷。
制造有自己特色的产品比在所有方面都没有缺陷的平庸要好。
但是有时候偏执是一把双刃剑。正确的偏执狂是天堂，错误的偏执狂是地狱。妄想为魅族未来的滑铁卢埋下了隐患。
3.狂欢与困惑——从“音乐会”到双屏滑铁卢
2014年前后，阿里敏锐地捕捉到了移动互联网的爆发，规划了基础设施生态，并开始在移动方面下功夫。最直接的信号是2015年4月发布的第一版淘宝和当年的优诺。
2014年，张煌复出后经常与用户互动。魅族扩大到1000家线下商店，并推出美兰作为子品牌。
阿里想探索移动互联网的方向。这是一个很好的选择，探索通过硬件制造商的方式。魅族想要长大。事实上，钱不是万能的，但是没有钱是绝对不可能的。
现在两者合二为一似乎是合理的。
——从14日至2015年，魅族接受了6.5亿美元的投资后，开始一路奔跑。音乐会之后的“音乐会”，新手机之后的新手机，一天24小时，一周7天。出货量已从数百万台飙升至2016年的峰值2200万台。
盛世之下，隐忧逐渐显露。
基于云操作系统的模式遭到用户的疯狂批评，并要求改为安卓。
在与高通的不愉快插曲之后，魅族不得不加入联发科技的怀抱。它的功耗和性能受到了用户的质疑，他们嘲笑它是“打磨联发科技一万年”。
——15——这个嘲讽的数字反映了当时大众对魅族的品牌意识。这是为了提醒魅族，你没有什么新东西。
与此同时，随着国内手机的兴起，这一时期是一个免费的时代。每个品牌都竭尽全力打造自己的特色。
米谷，米谷之家。
华为已经开始朝着摄影的方向努力，并获得了徕卡的公开赞誉。
OPPO“收费5分钟，通话2小时”。
魅族，只有一万年的打磨。
-16岁。-这不完全是魅族的错。从2016年到2017年，国内手机在市场和技术产业链上都遭遇了上限。许多手机制造商暂时遭遇了一个衰退周期，每个人都在寻求突破，争夺用户数量。例如，小米推出了MIX一代，并获得了良好的声誉。
当时，有人认为双屏技术可以解决“全屏不下屏”和“信息获取效率创新”两个问题。此外，一些双屏手机确实引起了小范围的关注和讨论，一些制造商选择双屏技术是合理的。
然而，像魅族这样的制造商很少敢在已经赢得公众赞誉的主机型号上进行大规模的产品形式创新，通常他们会重新开设一条产品线。
最后，魅族打磨了魅族发展史上的滑铁卢式手机Pro 7，还制作了一部黑色幽默剧，具有“唯本质”和“追求来自爱情”的双重口号摇摆。
经过多次计算，国内手机制造商并不指望苹果会淘汰有许多小问题的产品iPhone X，但无论是硬件还是软件的改变都非常成功，直接影响了消费者的想法。小米和魅族的Pro 7最终都成为了国内手机制造商的创新故事，而不是可以每年反复更新的机型。
到目前为止，我们已经看到，魅族的气质中混合着美学与勇气、创新与偏执四个特征，具有鲜明而矛盾的特征。
这个阶段是魅族产品和品牌文化的黑暗时期。从那以后，魅族进入了一个下滑的渠道，销售额下降，线下商店纷纷关闭。越来越多的人在网上讨论魅族是否能扭转市场。
4.降水和涅槃-17
魅族公司进入“建立”的第17个年头，生产的魅族17太平庸了。
市场需要5G，魅族17 5G网通。
市场需要高性能、高吞吐量的865和高速闪存。
市场需要更多的镜头，四个镜头和五个镜头，所有这些都应该使用。
市场需要高刷新率，从90Hz开始，系统更新后上升到120Hz。
双扬声器，水平直线电机，极端2.99毫米前开口，全屏手势，30W过充电，市场所需的特点，魅族17都有。
回顾过去，你能说出魅族17，像dot和mBack，能引起公众讨论的地方吗？
华为有100倍变焦，小米有MIUI 12，iPhone有苹果生态，外加一把高刷子，OV有闪光灯和自拍。魅族有什么？
但我认为魅族17的平庸发出了一个好信号。犹豫之后，魅族被削弱了，再也无法忍受这种折磨。如果我们花费宝贵的资本和精力进行大的整体创新，魅族可能在未来几年内无法生存。
面对现实，要踏实，先拿出真诚的斗机产品，至少在硬件方面要跟上其他品牌。只有跨过这个门槛，未来才有无限可能。
可以说，魅族17是魅族真正成熟的标志性产品。它终于知道了自己的问题，并正在采取切实可行的措施来解决它们。
幸运的是，市场投票支持魅族的改变。魅族17曾被买断股票，魅族的涅盘变得更加大胆。
只有一件事让人悲伤。九年前，有些人愿意在MX上花3000多元。九年后，魅族是17或3000元，也就是3000元。情况非常不同。
马克斯说
——19——在站稳脚跟之后，魅族应该如何扭转局面？
在我的书《华为左苹果右:平面高像素VS立体深度记录》中，未来谁将成为世界手机摄影师？“文章认为手机是高度集中的产品。
高度集中的好处是显而易见的。我们只需要一部手机来交流、拍照、玩游戏、看电影、录制视频，并且不需要携带任何额外的硬件。
然而，高度集中化也是手机的弱点。如果某个硬件或体验不完美，用户愿意购买它，因为它有一些优点。
为什么魅族不利用手机的这一弱点呢？
避开竞争对手擅长的领域，专注于魅族手机的一两个领域，使其成为行业的佼佼者。即使用户知道魅族手机的其他部分并不完美，他们也会愿意为这两点支付整部手机的费用。
中国的手机市场已经是红海中的红海。对于非主流一线品牌，追求差异化竞争战略是生存的基本操作。
魅族，你17岁了。在“中年”徘徊之后，机会所剩无几。
爱和珍惜是一条漫长的路。
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