DAL第一期！车企云直播影响力TOP10发榜了

2020年的特殊时期给市场营销领域带来了深刻的变化:从线下到线上，一直接触到客户和高频互动数字联系人的直播在线下排水中发挥着越来越重要的作用。直播的风口时代已经到来，私人领域的流量迎来了真正的春天。

几年前，淘宝发现通过直播等方式聚集的私有域名流量转换率很高。如今，像威亚和李佳琪这样的流行主持人已经被推上了神坛，因为他们有很强的现场搬运货物的能力。事实上，自2月份以来，汽车公司也开始转向在线，从直播品牌和新车发布会，到直播4S店推出的产品说明和汽车知识。

客观地说，传统的主机厂有一个巨大的私人流动池，员工、经销商、车主和用户总计数千万。他们中的大多数都对品牌充满了热爱。平均来说，每个人的社交圈可以覆盖数百人，他们的影响可以想象。然而，无论是直播还是私有域流量建设，传统的大型机工厂仍处于试错阶段。他们对现场直播的评价标准基本上与那些快速发展的行业相同，都是基于实际交易量。这显然是不恰当和肤浅的。

不同的交流方式有不同的效果。图片和文本被用来展示逻辑，长视频被用来讲故事，短视频被用来“跟踪”和种草，直播是一场真正的戏剧，被用来锁定订单和加速交易。

作为汽车行业MCN机构第一个大规模直播的垂直车载平台，泪滴公司自2017年以来一直深入参与直播，认为是时候更新汽车行业对直播的认识，建立科学的评估体系了:

根据过去几个月泪滴汽车应用的实践，一个好的现场汽车广播应该有四个角色。第一个是节奏和氛围。第二个地方是出口价值，种草；第三是专业评论，帮助观众获得产品的技术优势。第四是为了好玩，增加兴趣和参与。最终，现场直播的效果是从汽车公司的目标线索中挤出水分，直接与用户互动，促进转型。

因此，MCN建立了一个基于8个维度的汽车企业云实时影响评价系统。在满分100分的基础上，“主持人”、“种草”、“专业评论”和“娱乐”四个角色各占15分，而传统的传播效果衡量标准，如“受欢迎度值(观众数量)”、“互动性(表扬、拦网)”和“人均在线时长”，分别占20分、10分和5分。此外，风景、展台、画面质量、流畅度等要素被归类为“其他”，占5分。

据粗略统计，从今年3月到4月，汽车企业为全网举办了约50场大型直播活动。以此为范围，在被专业媒体人员打分后，水滴汽车直播MCN机构入选了首个DAL汽车企业云直播影响力十大榜单。排名如下:

DAL汽车企业云直播影响力前10名(2020年4月)

1.吉利皓月全球空顶级展会97分

(主持人15分+种草15分+专业解说15分+娱乐15分+空气价值20分+互动9分+平均在线时间4分+其他4分)

亮点分析:吉利豪的全球空顶级车展“套装”4个关键角色为一场精彩的现场车展:“老虎说车”创始人于虎是一位有节奏感的大师；“樊登研究”的创始人樊登解释了“撒谎并获胜”并输出了价值观。吉利汽车集团副总裁冯庆峰和吉利造型中心设计总监潘天威对产品进行了专业讲解。著名辩手傅首尔在现场直播中增加了一个微笑。

值得一提的是，吉利的220万多功能植绒气垫——吉利和网易严格挑选共同开发的“说谎致胜神器”——在现场发布，甚至以其0+优势打动了观众。

2.H63万哈维尔十大嘉年华头条时间:96分

(主持人15分+种草15分+专业解说15分+娱乐15分+空气价值20分+互动8分+平均在线时间4分+其他4分)

亮点分析:一方面是专业的行业和产品知识讲座，另一方面是行业和品牌价值的准确输出，直播室内的内外部联动，行业领袖和企业嘉宾的频繁通话，加上精彩的全时段彩票互动环节，“六十三万零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零零

更重要的是，互动的本质是占据头脑。对于深度数字化的年轻人来说，流畅的信号、清晰的图像质量和不依赖权威的平等对话是互动。“6300万哈维尔狂欢节头条时刻”实现。据统计，有1672.7万人观看了网上直播。

3.长安汽车“未来科技生产第一——L3自动驾驶解放手、脚、眼”活动94分

(主持人15分+草地15分+专业解说15分+娱乐10分+人文价值20分+互动10分+平均在线时间5分+其他4分)

亮点分析:长安汽车总裁朱华荣任命体验官。在这次体验会议之前，消费者对自动驾驶技术的印象可能仍停留在恒速巡航阶段。配备有L3级自动驾驶技术的UNI-T已经征服了8D城市——驾驶员不用太握方向盘。这比普通的技术解释更引人注目。

此外，朱华荣通过扮演“多重角色”接管了娱乐观众的任务。他透露了在家独自练习烹饪的乐趣，给会议增添了一点笑声。根据长安汽车的官方数据，这次直播吸引了1800万人的关注。

4、新奥迪A4L超级大会让自己做得更强大93分

(主持人15分+草地15分+专业解说14分+娱乐10分+人文价值20分+互动9分+平均在线时间5分+其他5分)

亮点分析:新奥迪A4L超级大会的最大亮点是价值观的输出——成为一个更强的自我。来自李易峰、张伟丽、魏坤琳和罗振宇的四大明星似乎诠释了这一点，引发了观众的价值认同和情感共鸣，同时也以不同的身份在不同的时间推动着气氛。

5、云脱口秀、一汽奔腾T77Pro重力车、“核心”动力上市91分

(主持人15分+种草15分+专业解说15分+娱乐15分+空气价值14分+互动9分+平均在线时间4分+其他4分)

亮点分析:第一次云脱口秀现场新闻发布会擅长娱乐。李丹、庞博、司文、陆承等脱口秀名嘴的参与提高了整个现场直播的知名度。新闻发布会的观众与奔腾T77Pro的目标客户有很高的一致性。

6.我在玩真正的新美国时尚。凯迪拉克CT4，一款后驱轿车，在市场上有89个积分。

(主持人15分+种草10分+专业解说13分+娱乐15分+空气价值18分+互动9分+平均在线时间4分+其他5分)

亮点分析:凯迪拉克CT4的揭幕应该是过去两个月里最具娱乐性的事件。除了萧彤和袁珊珊等演员，当晚最吸引人的是李佳琪，他有很多头衔，如口红第一兄弟和货物第一兄弟。这是李佳琪首次在车展上展示商品。他还通过这次新闻发布会成功打破了这个循环。同时，直播会议也展示了直播圈和汽车圈的合作。

7.“以颜值惊，以才尊”2020年金地QX50上市大会87分

(主持人14分+草地14分+专业解说14分+娱乐14分+空中价值14分+互动9分+平均在线时间4分+其他4分)

亮点分析:以明星张若芸为代表的新闻发布会为菲尼迪QX50用户建立了一个独特的档案。它不再是简单的产品点列表，而是价值的传递，为消费者种草，形成精神职业。

8.雷克萨斯品牌日和新款雷克萨斯全电动UX 300e推出85分

(主持人14分+种草15分+专业解说10分+娱乐6分+空气价值20分+互动10分+平均在线时间5分+其他5分)

亮点分析:许知远、叶蓓、赵胤胤和王俊凯，从高智的代表到老牌的文清，再到交通利基，邀请雷克萨斯加入受众覆盖面最广的明星群体，并与cross time 空进行对话，这与雷克萨斯关注生活的品牌文化非常契合。

9.“智慧7”小鹏P7上市大会得83分

(主持人13分+草地13分+专业解说13分+娱乐6分+人文价值20分+互动10分+平均在线时间4分+其他4分)

亮点分析:一个半小时的小鹏P7上市会议本身基本上符合我们对新电力会议的现有印象——主旨发言人和他身后巨大的PPT。令人惊讶的是，在接下来的22个半小时的直播中，肖鹏汽车联合B站邀请了张绍忠、制作人科萨克·胡梦周、时尚博主黎贝卡、他的总裁团队以及预定的车主，来深入挖掘P7的极端潜力和独特之处。值得一提的是，在这次直播之后，何的《入侵朱的宇宙》视频再次在网上闪现，引起了网友们的食欲。"朱炸毁的的店卖的是什么车？"

10.“玉剑惊喜人生之路”长城枪越野皮卡车在线抢81分

(主持人12分+草地13分+专业解说14分+娱乐13分+空中价值13分+互动9分+平均在线时间4分+其他3分)

亮点分析:在线体验使用了一个更具未来感的虚拟舞台，同时还设立了一个带有多轮长城炮模型的彩票，以吸引那些喜欢玩游戏和品尝新鲜事物的潜在消费者的注意力。工程师和设计师给出了全面的解释，并深入挖掘了产品的内涵。科尔越野爱好者认可产品的力量，这是在真实的领域测试。换人的感觉强烈而刺激。

尽管疫情的阴霾正在消退，人们的工作生活基本恢复正常，但汽车营销领域的变化不会倒退。以天猫、淘宝和京东为代表的顶级电子商务交通平台；以央视为代表的顶级移动交通平台，如今的头条和百度，都在直播领域大举投资。一汽大众、大众、东风日产、吉利、长城、长安汽车等许多主流汽车公司的高管表示，直播在网络营销中的比重有所上升。汽车直播的正常化已经真正到来。

未来，drop car direct broadcast MCN组织将继续定期发布DAL car公司云直播影响力前10名，旨在为主机厂找到控制风向和拥抱春天的正确方法。

文/尹楠

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