网易云音乐与腾讯音乐娱乐，正在成为两个物种

作者|范志辉

摘要:网络音乐差异化的发展趋势越来越明显。从某种程度上说，网易云音乐和腾讯音乐娱乐已经是两个物种了。

5月20日，网易公司发布了2020年第一季度财务报告。财务结果显示，网易第一季度净利润为170.6亿元，同比增长18.3%。创新和其他业务部门第一季度收入为30亿元，同比增长28%，其中网易云音乐发挥了重要作用。网易首席财务官杨在电话会议上透露，第一季度网易云音乐实现了三位数的收入同比增长。付费会员的数量和收入持续增长，直播收入也快速增长。

与腾讯音乐娱乐集团上周发布的2020年第一季度财务报告相比，音乐支付数据同样喜人，在线音乐支付用户4270万，同比增长50.4%，支付普及率达到6.5%。

从这些积极的数据中，我们可以看到，随着支付意识的发展，国内网络音乐产业正进入一个大步向前的新阶段。作为两大在线音乐播放器，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团今年的新举措也继续突破现有的流媒体业务，形成了战略方向上的明显区别，呈现出鲜明的发展趋势。

从“听”到“唱”和“看”，网易云音乐以社区的形式深入拓展了音乐领域。

2020年，网易云音乐在版权采购方面频频出手，迎来了丰收的一年。在过去的三个月里，网易云音乐已经连续获得了四个重磅版权，包括吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)和邵城时报。此外，网易云音乐还获得了国内多种流行音乐作品的版权，如《演唱时的歌手》、《我们的乐队》、《高唱翻唱》、《声音到其境界》第三季等。

在巩固音乐版权的同时，网易云音乐最近的突破主要集中在k歌和付费直播音乐上，更喜欢让用户“唱歌”和“观看”。

今年3月，网易云音乐推出了一款名为“殷杰”的k歌产品，并正式进入k歌市场。目前，“银街”APP仍处于公开测试阶段。除了常规的卡拉ok功能之外,“银街”还拥有专属功能，如多维卡拉ok评分、心情日记等。以及行业中的第一个功能，如伴奏键Remix。从主要产品到LOOK直播和声音街，网易云音乐还完成了从听、看、唱的音乐生态布局。

另一方面，网易云音乐继续其对原创音乐深度培养的思路，于4月27日宣布推出首个音乐付费直播模式“照明直播行动”，并全面开通直播直播音乐支持。在这种流行病的影响下，大量的音乐家失去了他们最重要的表演收入，而这个平台现在已经开始运作。一方面，要支持原生态音乐；另一方面，它也鼓励音乐爱好者加入支持音乐家的行动，进一步增强音乐家和音乐爱好者之间的凝聚力。

点亮现场行动，由九龙真人现场直播

可以看出，无论是加快版权布局、推出K-song产品还是付费直播音乐，都依赖于网易云音乐的音乐社区优势。然而，在线音乐就是从这些维度产生的。它的布局逻辑也是基于音乐消费的需求，允许用户听歌曲、唱歌、观看直播、观看表演和在社区中交友，沉淀音乐家和用户之间的社会关系。反过来，它进一步增强了平台的社区凝聚力，激活了股票，并从内容(版权)和人(用户和音乐家)两个层面挖掘增量。

扎根社区的战略选择也将影响网易云音乐的商业逻辑。网易CEO丁磊在财务报告会上提到，网易云音乐的兑现方式将永远不会受到付费会员、数字专辑、直播等方式的限制。网易将创造一种不同的商业模式。如何利用社区优势进一步提高付费音乐、广告、直播等的收入上限。甚至创造一个更有潜力的商业模式可能是影响在线音乐趋势的关键变量。

长期的音频发行，腾讯音乐娱乐继续走向泛娱乐

在战略层面，除了收购Redeo来布局公共广播市场，腾讯音乐娱乐今年最大的举措无疑是长音频，更愿意让用户“听”。

去年12月，柯立芝音乐公司发布了一项“十亿台语音机器”的全领域远程音频筹款计划，以支持远程音频内容的创作，这是柯立芝的一个区别，其长期定位是模糊的。今年3月，腾讯音乐娱乐与文悦集团达成合作，并获得了在文悦平台上制作文学作品长音频的权利。今年4月，腾讯音乐娱乐集团正式发布了其远程音频战略，并推出了新的远程音频品牌“酷我能听”。

选择长音频的原因无疑与长音频在用户使用时间上的优势有关。《2020中国夜听经济发展分析》显示，2019年，手机音频行业用户占夜间全天使用时间的46.3%，高于综合视频、短视频、手机音乐等行业。用户数量也达到了2.17亿。全年夜间总收听时间达到109亿小时，同比增长95%。腾讯音乐娱乐可能会通过持续产生长音频，在在线音乐和社交娱乐之外开辟第三条增长线。

目前，全球最大的流媒体平台Spotify也在2月份提出了“音频第一”的战略。在过去的18个月里，Spotify在播客相关的收购上花费了近6亿美元。最近，它也开始测试其应用内视频播客功能。在某种程度上，TME和Spotify在音频领域的布局实际上具有相同的内部逻辑，即增加用户使用时间、控制内容成本和丰富现金流渠道。

然而，我们也看到，已经有在线音频头平台，如荔枝，喜马拉雅山和蜻蜓调频在长期的音频市场。一方面，由于目标用户的高度重合，腾讯音乐娱乐不可避免地要与这些成熟玩家的用户竞争。另一方面，从2019年第四季度“在线音频第一股”荔枝的财务报告来看，支付转化率不到1%，低于TME今年在Q1为在线音乐支付的6.5%。如果长音频蛋糕要做大，教育市场需要一些时间。

网络音乐进入了一个新阶段，行业差异明显

根据IFPI最近发布的《2019年全球音乐报告》，2019年全球录音音乐市场达到202亿美元，其中流媒体为114亿美元，占总收入的56.1%。流媒体一直是整个唱片市场的驱动力。

然而，在过去的两年里，我们注意到流媒体的发展正在发生变化。与数据相比，2019年流媒体收入比2018年增加22亿美元，而2018年流媒体收入比2017年增加27亿美元。这意味着2019年流媒体收入的总体增长将比上年减少5亿美元，年度增长呈放缓趋势。结合国内移动互联网的发展进程，用户的高峰也使得在线音乐从增量红利时代进入股票红利时代。深入挖掘用户粘性，寻找下一个新的增长点，已经成为国内外音乐平台的共同命题。

在线音乐仍然有巨大的发展。在当前的背景下，网易云音乐和腾讯音乐娱乐两大巨头，一个选择布局k歌，探索付费直播音乐，另一个选择生成长音频，这实际上是基于各自资源和优势的差异化解决方案。

网易云音乐基本上遵循社区路线。它的核心是依靠用户、音乐家和内容来促成社会关系，增加平台粘性和品牌认同，并从中挖掘商业可能性。腾讯音乐娱乐的长期音频战略是其齐欣音乐泛娱乐战略的当前步骤。它收获并实现了不同内容形式的跨境整合流程。

简而言之，网易云音乐可能更关注音乐和社区。腾讯音乐娱乐更擅长泛娱乐。然而，随着音乐产业的深入发展，网易云音乐与腾讯音乐娱乐的区别越来越明显，从而建立了更高的竞争壁垒。

从某种程度上说，网易云音乐和腾讯音乐娱乐已经是两个物种了。

排版|林安

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