营销创意也有公式，掌握这6个方法就够了
最后更新：2020-05-22 11:31:57 手机定位技术交流文章
本文从面向用户的思想出发，介绍了创意营销的六个原则:简单、意外、具体、可信、情感和故事。
我们经常说某人有创造力，有想法。似乎创造力只是一种感觉和天赋。然而，《让创造力更具粘性》一书已经通过实验证明，有一些方法可以培养创造力，让用户在海量信息中记住你的品牌或想法。
这是今天要讨论的六个原则——简单、意想不到、具体、可信、情感和故事。
一、简单性:核心精炼信息
对于任何产品或传播，提取最关键的创造力信息，然后用简短精炼的方式表达你的创造力。
最典型的例子是谚语。从丰富的经验中提炼出来的短句可以跨越地域和语言的界限，让每个人都能理解它们背后的文化含义。
酸葡萄的故事已经传遍了不止一个国家。
例如，军事行动实践表明，在战斗中向军队详细预先部署所有命令远比下达核心命令有用，因为计划往往跟不上变化，尤其是在战争中。
“保护侧翼”的核心命令通常比N个专门安排的命令更有用。
另一个例子是提交审查的电影概念。许多电影内容是一个新概念。如果内容被详细描述，许多人实际上会有不同的理解，这可能导致缺乏投资和合适的导演和演员。
以《生死时速》为例。如果提交审查，你会给出什么概念？
最后，提交方给出了“巴士虎胆龙威”的简化概念。当然，前提是所有审计人员都清楚勇敢的龙威，加上一辆公共汽车，概念就清楚了。
——3——提到“生死时速”，“外星人”应该是“0+”中的大白鲨
我们每天接触的品牌和产品也是如此。在产品设计中，遥控器过去有几十个按钮，其中许多没有被使用。近年来，智能电视遥控器对此有了很好的改进。同样，如果页面充满了功能和信息，用户就不能使用你的产品。
品牌也是如此，它们也需要精简和关注核心信息。以春秋航空公司空为例，口碑可能不是最好的。毕竟，座位是拥挤的，登记的重量是有限的，但为什么这么多人仍然选择。因为该品牌知道它的核心信息是“关注最低票价”，其他品牌必须为其让路。
你可以考虑你自己的品牌，以及信息是否简单到可以提炼。
二。事故:吸引和保持注意力
事故是为了打开用户的知识缺口，让他们保持兴趣、好奇心和注意力。我们经常说，情节逆转与这一点是一致的。我们能猜出开始，但猜不出结束。
该图颠倒了所有方向
就品牌而言，事故可以满足KANO模型中令人兴奋的需求。当发酵出乎意料地成功时，用户会感到惊喜。此外，他们对产品和服务感到满意，并提高用户的认知和忠诚度。
KANO模型
例如，保险品牌经常使用这种宣传。通常在温暖和平的气氛中，会发生一次事故，让人们觉得生活是不可预测的。我们应该更加注意保护自己和家人。
对于大多数品牌，这里有一个案例可供参考。例如，美国的一家百货公司将提供额外的增值服务，这种服务的相关性可能较低。例如，为用户包装商品，无论它是否是商店的商品，例如，服务人员将在冬天为用户温暖汽车，等等。这里的许多增值服务都是“意外”，因为它们根本不应该出现在这样的品牌中。
相应地，在网易云音乐的歌词被分享之前，我们没有想到听歌也能成为文艺青年的聚集地。在微信红包出现之前，我们不知道红包还会这样被抢。因此，用户探索产品的潜在需求是最大的“意外”，无论是在产品规划还是促销中，都是为了获得不可能的体验。
第三，具体:帮助人们记住和理解
将概念具体化是确保创意能够对用户产生一致效果的重要手段。例如，图像比文字更能被人们的大脑感知和记忆。当然，许多单词已经有了图像，比如著名的谚语和国家地名。
我想在这里提到寓言。伊索寓言和格林童话可以流传，所以核心在于它们的具体内容。例如，白雪公主和七个小矮人在吃了毒苹果后被王子唤醒。例如，美人鱼不能上岸，否则就不能说话。例如，《小红帽》和《狼外婆》，太多细节了...
只要看看图片，你就会知道故事是什么。
除了帮助品牌被记住，它还在品牌中扮演着重要的角色。
公益组织品牌很有代表性。例如，起初许多公益组织只向一个类别捐赠，比如他们向这样那样的基金会或贫困儿童捐赠了多少钱。然而，当捐赠的名称改为向特定团体或个人捐赠时，总体捐赠效果发生了很大变化。
捐赠者将知道他们捐赠的具体信息和接受者的情况。
当然，不久前消失的热点事件将不会被提及。毕竟，这种变化会让更多的人关注公共福利。
四.可信度:人们愿意相信它
诚信是通过细节、数据、人性化原则等方式为用户提供信任背景，使用户更愿意信任你并做出决策。
其中，权威是获得信任的重要途径。例如，许多品牌喜欢找专家来代言，或者找一些权威的认证奖项。这就是原因。双黄连和莲花青在流行期间的热销，一方面是因为人们的恐惧，更重要的是，信息来自权威。
这里还有一个权威的典型例子。科学家马歇尔和沃伦开发了一种治疗胃炎的方法。最初的结果几乎没有得到主流学术界的认可。直到他们测试药物并证明其功效，他们才逐渐被认可并获得诺贝尔奖。获得诺贝尔奖后，人们发现有些结论自然具有较高的可信度，只是因为增加了权威性的背书。
关于细节或数据可信度，在美国有一个实验。对于同一案件，由于细节文件中的描述不同，法官的判决也影响了投票结果。这是一个极端的例子，在这个品牌中，我们将看到有多少杯子被售出，有多少个圆圈围绕着地球。10个中国人中有7个正在使用它，许多关于细节和数据的宣传都是为了增加可信度。
5。情感:让人们关心
情感是为了满足人们的情感需求，这是一个古老的话题。品牌也在利用一切手段来诉诸自己的诉求和相关情感。
例如，前面提到的捐赠比数据更能有效地在情感上澄清接受者的过去信息。例如，我们每天听到的品牌或名词更好地用我们知道的感觉来介绍。例如，蒋的《人生第一瓶酒》；即使我们在日常社交软件中使用面部表情，我们也经常使用那些能更好地表达我们情感的表情。
每个表情包代表一种情感
书中另一个令人印象深刻的例子是，学生问老师，代数对我们有什么用？
也许许多老师会有自己的答案。一个答案是“代数对我们大多数人来说是无用的，但是数学在思维领域是举足轻重的。”
这个答案非常聪明。一方面，它谈论事故(代数是无用的)，另一方面，它以情感的方式解释了数学对我们思维的价值。
六、故事:促进人们行动
许多演讲者喜欢给观众讲故事。为什么给人留下深刻印象很容易？
因为故事提供了模仿和灵感，两者都是鼓舞人心的行为。
ESPN最近拍摄的乔丹的“最后一支舞”完美地说明了这一点。
专注于篮球甚至体育的人会知道乔丹，因为他的故事激励和模仿了太多的人，他们勇敢的面对任何挫折追求胜利。这也是我认为每个人都需要一个高质量的体育偶像，因为它可以给他们更多的自我驱动力。
仅从纪录片的角度来看，它值9.7分吗
事实上，草案程序也是如此。所有能够开火的成员都是拥有足够故事的玩家。这既是程序的需要，也是交流的需要。因为观众喜欢这样的故事。
莎士比亚说有四种类型的故事:简单的喜剧、简单的悲剧、复杂的喜剧和复杂的悲剧。你属于哪种品牌？
以上六个原则都是基于面向用户的思想，我们需要做的是产生共鸣，创造用户理解和记住的想法。
作者:老妮坦品牌，公开编号:老妮坦品牌(身份证号:老妮都虎)
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