爱奇艺超前点播案一审败诉，视频网站创新盈利模式遇阻
最后更新：2020-06-03 10:58:06 手机定位技术交流文章
审判现场，来源:北京互联网法院公开号码
6月2日，根据“北京互联网法院”官方公开号码的公布，“庆余年”案一审宣判，当天开庭。法院裁定被告北京爱奇艺科技有限公司(以下简称“爱奇艺”)的《爱奇艺贵宾会员服务协议》部分无效。原告吴某购买会员服务后，更新后的“按需付费”条款对吴某无效。爱奇艺公司继续向吴某提供其原有的会员权利。
北京互联网法院还裁定，爱奇艺已经连续第15次向吴某提供了爱奇艺平台“黄金贵宾会员”的权益，使其可以享受到在爱奇艺平台上更新的电视剧和爱奇艺制作的高质量国产电视剧的观看权。赔偿原告吴某公证费损失1500元；驳回原告吴某的其他诉讼请求。
针对这一决定，爱奇艺表示，引入先进的点播模式是为了满足用户日益多样化的内容观看需求。感谢北京互联网初审法院，它没有否认我们的探索和尝试，并肯定“先进的点播模式本身没有错。”爱奇艺保留对其他判决信息进行上诉的权利。
此前，《庆余年》因“按需推进”而广受关注。原因是爱奇艺和腾讯视频推出了50元的预付费点播服务。许多用户认为加入VIP会员的目的是为了避免广告。然而，爱奇艺和腾讯视频在剧中添加了一个不可删除的插页广告。现在，他们还推出了按需推进。提前观看整部电视剧需要50元，提前观看一集需要3元，这让用户感到困惑甚至愤怒。一些受访者认为，增加创意广告的数量、提前付费观看结局、提前订购以及提前观看欧美电影都不利于他们的利益。
本案的原告吴某就是其中之一。他向北京互联网法院起诉爱奇艺公司，因为他认为爱奇艺公司在其运营的《庆余年》等电视剧的爱奇艺平台上采用的“点播付费”方式侵犯了作为黄金贵宾会员的消费者的合法权益。
关于用户对在电视剧中添加广告问题的反映，爱奇艺在庭审中辩称，“广告特权”的内容已经通过文字和图片的例子进行了解释和说明，影片开头设置的广告符合视频网站的行业惯例和双方的交易习惯。
关于先进的视频点播，爱奇艺认为，商业模式与诸如额外付费电影观看等服务实际上没有本质区别。爱奇艺已经向用户解释并告知。与此同时，会员可以享受的“热播预告”权益没有改变，行业内其他类似网站也在实施类似模式。
事实上，提前需求最早出现在《未驯服》中，被设定为“提前看结局”。在接下来的《幽秘》和《灵间山》中，也设定了超前消费需求，但价格和规模都不如《庆余年》。2019年8月7日，《未驯服》一集的点播费是6元，整集30元。《从前有一座灵剑山》5集12元。
受访用户认为《庆余年》其余50元的价格相对较高，所以有些用户反应很大，但很多用户也选择付费观看。根据中国互联网络信息中心的数据，从2014年到2018年，内容支付市场的比重逐年上升，分别为5.6%、12.70%、18.80%、21.80%和34.50%。用户对内容付费的接受度也越来越高。
引入多重收费的选择反映了几家视频网站的成本压力。视频网站的ARPPU(每个付费用户的平均收入)约为10元，平均付费月约为8个月。根据1亿付费会员的计算，视频网站的会员费年收入约为80亿元。然而，腾爱的高端视频网站只有100多亿元的内容成本，高成本压力是视频网站涨价或变相涨价的原因一家国内戏剧制作公司的负责人告诉《新京报》记者。
视频网站的主要盈利模式是基于内容的。无论是付费订阅还是广告收入，它都是基于高质量的内容。“腾爱友”三家公司之间的内容军备竞赛也在继续。例如，去年第二季度，腾讯视频在NBA续签了为期五年的独家直播和点播合同，网上交易额达到16亿美元。优酷视频打算与苏宁体育成立一家合资企业，制作自制剧《长安十二小时》。然而，不同的是，腾讯视频和优酷是由腾讯和阿里这两家互联网巨头支持的，而爱奇艺目前是独立上市的，百度的支持非常有限。
新京报记者白和编辑校对
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