加速布局短视频 微信在下一盘什么棋？

加速短视频微信的布局下一个游戏是什么？

中国商业网

中国商报/中国商业网(记者祖双)微信在短视频领域的布局开始加速最近，微信订阅号消息中的“常读订阅号”增加了一个“视频”门户，用户可以在其中查看感兴趣的群组订阅号的视频消息。目前，该功能只对少数iOS(苹果移动操作系统)用户开放试用，未来将逐步开放。事实上，近年来，微信一直在逐步推动各种视频功能的推出，今年正式开始对视频号码进行内部测试。在这一切的背后，微信的下一个游戏是什么？

视频门户再次被添加

可以理解，视频门户中的视频来自于已经被大量订阅号码观看的视频消息。视频按照带有订阅号的群组视频消息的时间顺序排列。在“视频”入口处的显示列表中，将显示最多三个最新群组发送订阅号码的视频。点击订阅号图片进入详细列表，您可以看到该订阅号最近发布的所有视频。

事实上，近年来，微信不断发布视频内容编码信号。早在2018年4月，微信的背景被修改后，创作者可以选择“视频信息”在30分钟内上传视频，并在发布内容时填写140字以内的推荐。2019年8月，微信开始在内部测试“视频创意”功能。

和2020年初，微信“视频号”诞生了1月22日，微信官方账户宣布微信的视频号正式开放供内部测试。在内部测试期间，部分地区(广州、成都、Xi、沈阳等)的用户。)可以在微信发现页面上看到“视频号码”的入口。

微信表示，目前视频号的内容支持一分钟内视频或少于九张图片。用户可以关注他们感兴趣的视频号码所有者，进行评论并相互交流。他们也可以转发给他们的朋友和聊天场景，与他们的朋友分享他们在这里看到的内容。

不同于tremolo和clapper等平台的大数据推荐机制。视频号码将应用于微信的社交能力。用户可以看到朋友称赞的视频，类似于公共号码文章的“观看”功能要打开视频号码，您需要向微信申请参加内部测试。

频繁编码背后的逻辑

自2018年以来，微信一直在推动各种视频功能的在线化，不断进行迭代和更新，打造多入口、多点布局。这背后是什么逻辑？

2020年1月，微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙公开表示，公众号码不是为媒体准备的。朋友圈最初的想法是方便地发送照片。微信缺乏一个可以创造的载体。微信的简短内容一直是微信团队的方向。

易观国际的高级分析师马世聪在接受《中国商业新闻》采访时表示，微信经常增加视频数量，而且更多的视频是基于向用户提供更丰富的社交内容体验。“因为现在微信仍然以图形信息为主，包括张小龙之前的发言，其中也提到从用户需求方面来看，用户使用视频产品的熟练程度和对视频内容的偏好都有了显著提高。”

此外，从供应方来看，由于短视频产品的高渗透率，许多内容制作者和提供者也开始使用短视频作为主要的内容承载形式，短视频是一种信息承载密度高、交互性强的形式。供需双方都在推动微信展示和升级短片。

马世聪认为，用户的规模和粘性相对较强，这是微信拥有的规模优势。然而，从短视频内容生态和内容丰富度的角度来看，它可能无法与目前一些垂直的短视频应用相提并论。

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