下线1年却靠一张黄色车票刷屏！即刻All in社交，日子会好过吗？
最后更新：2020-06-15 10:12:30 手机定位技术交流文章
6月10日，一场黄色风暴突然刮起。许多人在知道发生了什么之前就被一张黄牌警告了。
这是因为官方政府在社会利益应用程序启动近一年后宣布恢复运行并重新启动。
(即时官方截图)
屏幕上闪现的黄色罚单是H5当局做的宣传。每个用户都有一张自己的票。该标签记录了每个用户加入即时社区的天数，以及即时朋友、关注圈、发布的趋势和收到的称赞的数量。企业家们看到用户加入社区的时间最多，接近1700天。
有些人忘记了原来的账号，现在只能做0天的“沙雕网民”。
(即时H5截图)
然而，H5的子弹屏幕确实令人惊讶，它直接显示了这个应用程序用户的高度忠诚度。
回到2019年7月12日，部长立即宣布从现在开始进行技术升级，升级期间应用暂时不可用。
搜索“即时”这个词不仅与主要应用程序市场的结果不匹配，就连最初安装的用户也无法连接到服务器。
这意味着在今年期间，新用户的来源将首先被切断，一些老用户将会失去。
近一年过去了，为什么这么多的关注可以立即得到重视？它下一步会去哪里？
你是怎么开始的，你做了什么？
2015年3月，iOS版本将立即推出，安卓版本将在一个月后推出。其核心功能是信息聚合、主题订阅和推送提醒。简单地说，就是根据用户的兴趣，以一种非常简单的方式将内容推给他们。
根据调查数据，直接上升最初是平稳的。在推出后的4个月内，它从真实基金获得了数百万元人民币的天使轮融资。2016年1月31日，平安创新投资基金向其发放了数千万元人民币的首轮融资。2016年5月，向峰投资和贝塔斯曼亚洲投资基金投资了数千万人民币。最新一轮融资是2018年2月腾讯投资3000万美元的一轮融资。
到目前为止，即时估值已经超过1.5亿美元。
根据公共信息，在头两年，直接用户的数量增长相对缓慢。截至2016年12月，用户总数仅超过200万。然而，2017年后，直接用户的增长率加快了。截至2017年9月，已有1000多万用户下载并安装。截至2018年2月，一个月内的用户总数接近3000万。
在它于2019年下架之前，每日即时用户数量将超过200万。总的来说，在许多平台中，即时身体质量并不大，但是从日常生活用户的数量和用户总数来看，即时用户接受度非常好。
事实上，在2015年和2016年，已经有许多种信息聚合平台。在这种情况下，他们将如何立即做出自己的特色？
即时性和其他信息聚合平台的最大区别，或者说即时性对用户的吸引力，来自以下几点:
1.内容，精确推送+高质量
该算法推荐的内容是目前许多信息聚合平台采用的分发方式，因为在海量信息的环境下，只有通过技术的力量才能保证效率。
当然，无论从用户规模还是信息量来看，它都无法立刻与大平台(如标题)相提并论，而且在计算能力输入方面自然会有很大差距，但在立即选择推送内容方面已经投入了大量精力。
即时是基于主题的内容载体，类似于渠道，也不同于渠道。它涵盖了广泛的内容类型，但并没有广泛地偏向于信息的一个大的方面。
即时主题设置更详细，不是简单的一般标签，而是更像帖子，如“XXXX深度评价”、“豆瓣分数在x以上的电影推荐”等，不仅局限于用户的兴趣范围，而且细分成一个足够精确的点，更接近用户对内容的实际需求。
这些主题的设置并不完全由即时决定，而是基于用户提交给即时客户服务“即时小秘书”后，通过手动编辑和爬网程序创建和过滤的内容。
因此，在早期阶段选择添加到主题的内容都是经过筛选的PGC内容，从而降低了用户从大量信息中过滤低质量和无用内容的成本。
换句话说，在即时平台上，算法技术并不占主导地位，其内容的来源也是高质量平台上的高质量内容。
2.经验。小细节背后的用户是中心。
高质量的内容是一种体验，准确的内容推送也是一种体验。然而，这里的体验指的是应用程序的使用体验，而不是内容。一些细微的动作已经被立即做出，但是在改善用户的使用体验方面已经取得了良好的效果。
首先，用户获取的内容是由平台根据自己的订阅主题推送的，而不是被动推荐的。
要查找新主题和其他主题，您可以通过主题分类界面查看它们。各种主题的排序基于在线时间，最新排名第一。
在连续迭代之后，立即添加评论以提高用户的参与性和交互性并丰富内容，包括随后的传播和推广、流行推荐、根据个人需求定制的内容提醒等。，它们也在不断优化和丰富用户的使用体验，尤其是在一些细节方面，例如消息推送通知。
通常情况下，很多应用产品都有新的消息推送通知，功能设置也很简单，要么打开消息通知，要么关闭，通常你可以直接在手机上的应用设置中进行选择。然而，这构成了两个极端。如果您打开消息通知，您将每天收到各种推送通知，但是一旦您关闭消息通知，您将无法完全收到它。
我立刻做了一个小把戏。在用户关注的每个主题下，都有一个按钮可以设置是否接受推送，这样用户可以根据自己对每个主题的兴趣进行设置，选择是否接受推送，是否接受推送不影响后续在APP端浏览相应主题下的内容。这实际上更像一个消息DND模式。
降低读者获取高质量感兴趣内容的难度，以及不断迭代地改善应用程序的使用体验，也许是立即赢得用户的两个核心。
这也是即时返回会造成刷屏效果的关键点，老用户仍然很受欢迎。
生存欲望:
缺乏核心竞争优势，社会转型
当它在2015年首次上线时，它立即被定位在一个纯信息平台上，没有植入广告，关注年轻人的兴趣，并准确地推送内容。微信公众号与今天的头条之间的这种信息模式自然有所不同，从而赢得了一群用户的青睐。
但是，随着订阅主题越来越多，内容越来越多，信息的有效性和准确性也在逐渐下降。不仅推的负担越来越重，而且缺乏有效的分发门户，这些门户将逐渐被信息洪流淹没。
更重要的是，内容制作的门槛正在迅速提高。大部分的流量和收入都集中在头部和腰部平台，马修效应越来越明显。生产率高的作者也在关注这些平台，让直接用户越来越局限于那些对信息有强烈过滤需求的人。
此外，人们获取信息的方式越来越多。从传统的门户信息平台到头条信息聚合和发布平台，如年轻一代聚集的文化社区Bzhan等。，立即需要建立内容以外的优势。
根据易观国际千帆的数据，从2016年1月到2017年3月，活跃用户数量立即保持在80万左右，下个月的保留率达到60%，这表明当时有一个稳定的老年用户群体，他们需要更多的新鲜血液。
在这样一个大环境下，作为一个基于爬虫功能的信息订阅平台，它本身并不产生内容，它怎么能连续获得高流量呢？
转型势在必行，社会化似乎是一个不可避免的方向。
因此，2017年3月，第一次过渡正式开始。当时，有一个标志性的事件，即其品牌的标志完全改变了，从黑色和白色到黄色背景的白色。口号也从“期待每一次推动”变成了“只想看到好的东西”。
这就是后来被称为“黄基”的东西，它从最初的信息平台变成了一个对年轻人更感兴趣的社区。事实上，最初主题本身的一个微小变化就是“圆圈”。在第一次转变中，“主题”完全变成了“圆圈”。
这一步马上就对了。从功能性产品到社会性产品的转变是试图打破原有模型的界限，无论是产品功能的连续加法还是产品定位的连续减法(削弱信息应用的功能定位)。
例如，品牌标志的变化，年轻人的定位，以及一些更适合年轻人的营销综艺节目，如“中国音乐公告板”。
事实也证明，第一次转变是立即成功的。截至2017年9月，即时应用安卓下载量已经超过1000万。
后来，为天才用户增加了培训和问答模块。周围的社区气氛变得越来越紧张，结果“朋友”诞生了。教资会的内容在当下占据着越来越重要的位置，每天有超过一百万的教资会内容由用户生成。
截至2018年2月，即时安卓用户总数已超过3000万，每月活跃用户数约为600万。
社会性得到了加强，用户对内容制作的参与有所增加。第一次转变的成功立即带来了新的希望，至少证明了向社会互动的转变是正确的。
然而，第二次转型并没有让经济立即再次爆发式增长，而是造成了直接的打击。
2019年7月，改造将立即再次进行，这可以说是在第一次改造的基础上的进一步深入修改。产品形式将更彻底地向兴趣和社会互动的方向调整，6.0将立即推出。所有的页面都经过了重大修改。
然而，这一重大修改立即遭遇了前所未有的用户投诉，并收到了APP STORE上大量老用户的一星恶评。一个主要原因是旧版本的第一个屏幕显示了系统推荐的圆圈以及用户自己加入的圆圈。然而，除了系统推荐的圆圈外，新版本第一屏显示的内容还包括不熟悉用户的动态。它需要一个额外的操作级别来检查您加入的圈。
从优先考虑用户订阅和想看的内容，到将大量算法认为好的内容推给用户，这种向用户显示更多内容的信息流显示逻辑在老用户眼里是浪费时间，因为许多人花同样的时间评估6.0，但不能获得最初的快乐，也没有打开它的愿望。
互动模式和个人形象更新是新版“即时日记”的两大亮点，类似于朋友圈的功能。用户可以发送图形信息，用户可以看到密切关注对方的人的日记。24小时后，日记将自动变成只对出版商可见。
然而，个人主页变得更加复杂，最初的极简界面变得更加拥挤，各种功能被安排在一起。
这些新的变化确实让许多老用户非常不舒服，但这不是他们被立即下架的原因。事实上，它们甚至在第二次转型的长期影响出现之前就已经被下架了。
当局没有给出移除的原因，但2019年7月，广东省互联网警察报告称，今年第二季度清理了超出范围的手机用户信息应用程序，包括立即清理。
随后是长达一年的“技术升级”
到底是什么导致了一年的技术升级，直到现在都不重要。重要的是，当前的社会变革在被搁置之前已经逐渐转移到深水区。
此外，在这一年中，为了尽可能地防止核心用户的流失，一个简单的立即替换果冻也立即被制造出来。
如今，许多人都没想到会在7.0版本中再次上线并进行屏幕显示。新版立即推出新功能，如“我的脚印”、“心情日记”、“我的收音机”和“我的头像”等功能。有了充分的社会属性，社区转型已经立即完全完成。
此外，它立即创建了自己的应用程序矩阵。现实生活中的约会应用“橙”，线下约会应用“面对面”，中文播客平台“小宇宙”，购物折扣应用“快鸟折扣”，好东西分享社区“积食多”，朋友团队打拳工具“屏保”，线下还购买了匿名社会产品“一锅”。到目前为止，即时产品矩阵已经涵盖了社交、电子商务、播客、生活和其他领域。
然而，回归仅仅是开始。
社交很难。未来在哪里？
曾经是一个流行的社交网站，校内网络在大学校园里变得流行起来，拥有精确的用户和垂直功能。后来，它在2009年走出校门面向公众，并改名为人人网、校友记录、兴趣圈和教资会的内容。那一年，人人网成为年轻人最热门的社交平台之一。2009年，人人网成为一个全国范围的网络游戏快乐农场，拥有数亿用户。
后来，它在美国纽约证券交易所上市，一度成为仅次于百度的第二大中国概念股，中国市值仅次于腾讯和百度的第三大互联网公司。
从2012年到2013年左右，人人网的母公司千橡树开始整合其社交网站，快乐农场很快就下线了。在接下来的几年里，人人网的在线信息功能离线，其市场价值大幅缩水。到2018年，人人网的社交网络将会以2000万美元的价格出售所有资产，人人网的应用程序也将会下架。
故事总是相似的。2019年10月，人人应用在苹果商店开始销售。然后在2019年12月30日，人人网应用1.1.0版被更新并发布，再次回到人人网早期的社交网络定位及其以同学关系为中心的功能，并正式回归社交市场。
然而，就在交接后的六个月，人人网最近被怀疑出于未知原因退出了互联网。
这不能不与即时性联系在一起。虽然每一个都有自己的细分方向和用户群，但本质上它们都在同一个市场。
事实上，移动信息市场早在它诞生的那一年就已经普及了。用户增速明显放缓，行业进入稳定期。据人工智能媒体统计，2015年中国移动信息用户数量达到5.42亿，同比增长15.6%，但增速较上年下降10%。此后，增长率持续下降。
交通红利已经消退，人口红利已经耗尽。社交之战已经从最初激烈的市场竞争转移到了下半年。战斗极其激烈。它过去是流量获取，但现在是抢占。社交应用的兴衰直接取决于它的流量捕获能力和用户粘性。在这场斗争中，快手和喋喋不休的声音占据了主导地位。
然而，近年来被打破的多flash应用、厕所和子弹短信也说明了一件事。虽然赛道不同，但面临的市场环境是一样的。在信息爆炸的时代，各种应用不断涌现。然而，如何整合流量和用户粘性仍然需要更准确的判断，或者从产品思维的角度来看，应该清楚它所捕捉到的是用户的痛苦、渴望或享受。
例如，罗永好的子弹信息被称为“高效沟通”，但最终，它证明了道路是无法通行的。在发布之初，用户数量激增，最后几乎演变成超过50%的人在两天内卸载。
在内容启动潮开始时，主题派对和震撼体的流量总是相对较好。虽然它可能没有任何影响，但它能迅速吸引读者的注意力。现在，主题派对和震撼体在吸引客流量方面的作用远不如以前。吸引用户打开内容阅读越来越难，对创作者的要求也越来越高。然而，有一点没有改变，那就是有必要吸引用户在最短的时间内阅读，以形成内容转发并留住新用户。
在末尾写
在这个信息快速消费的时代，感兴趣的社区所面临的竞争不仅仅是类似的产品，更强的交通竞争往往来自下一条线路，如直播和短视频。
此外，交通几乎被几个巨头所控制。产品矩阵的市场份额和覆盖范围已经形成了一个完整的链条和网络。例如，标题系统，各种产品的数量使字节跳动一度被称为APP工厂。
从信息传播的角度来看，从传统的门户期间的分发方式，到算法推荐和精确推送，从图片和文本到短视频，再到现场直播的信息内容形式，即时的利益共同体给人一种逆潮流而动的感觉。
如果它真的能立刻降低用户速度，那么也许可以说它成功了。
温:伦纳德
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