在线K歌之变：音街亮相，奔向「后浪」
最后更新：2020-06-17 10:24:51 手机定位技术交流文章
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在线卡拉ok市场已经很久没有新的故事了。
需要多长时间？可能是当Z一代发现酒吧和迪斯科舞厅不能去，并想打开K-song软件来缓解他的渴望时，他震惊地发现热门歌曲名单是在回顾他离开歌坛的那些年。
事实上，在进入成熟期的网上卡拉ok下半年，巨头们已经形成了一个相对完善的商业模式，产品层面的创新已经从期待惊喜转向寻求平衡。
开始一个稳定的模式对老用户影响很小，但对年轻用户来说，互联网产品不能不断更新的事实意味着它不是一个冲浪的好地方。
Z一代用户希望在他们的产品中获得更多个性化的K-song体验，但是由于资本环境和现实的影响，成熟的产品很难在现有模式中找到新的出口。
因此，新人迎来了他们自己的时代。
01
卡拉ok之王之战
6月16日，网易云音乐正式发布k歌应用音乐街，这是网易云音乐首次进入k歌市场。
此时，第一款k歌软件诞生已经8年了。在过去的8年里，互联网代代相传，创业的故事被一波又一波的浪潮所掩盖。在线k歌市场也经历了理想主义的休眠期，现在正处于奋斗的光辉岁月。
这种荣耀不仅在于用户群的增长，还在于在线k歌在泛娱乐领域的另一面吸收金钱的能力不断增强。
根据艾瑞咨询公司2020年发布的《中国在线k歌社交娱乐产业发展透视白皮书》，自2014年在线k歌产业开始大规模发展以来的短短几年时间里，在线k歌用户支付率从2014年的3.4%上升至2019年的15.3%。其中，2018年单个付费用户的平均价值超过了140元，到2019年底，这个数字达到了161.5元。
不难看出，在线k歌市场的增长故事远远没有达到顶峰。老国王和新富仍然有机会在这片芳香的草地上触摸到金子。然而，在新一轮的局改组中，还有更多的不确定因素。对玩家来说，这是一场长期的拉锯战，有很多考虑。除了耐力，它还取决于创造力。
那么，谁将成为新的变量？
从目前的反馈来看，网易云音乐推出的K-song APP声音街在风险投资圈和用户中拥有最高的话语权。几个月前，殷杰的邀请代码在社交媒体上非常流行，在评论区很难找到一个代码。不难看出，正式推出后，殷街也将迎来一个小高峰。
我不得不说，尹街的推出时机非常巧妙。一方面，网上卡拉ok行业正处于产品固化的瓶颈期。一方面，“住宅经济”正在蓬勃发展，泛文化产业正在腾飞。
事实上，这一趋势始于2019年底。这是一场几乎涉及整个行业的k歌之王之战。参与者包括由阿里孵化的鲸鱼歌曲和鸭子，根据摇动计划推出的“摇动歌唱”，以及几个月前由腾讯音乐制作的歌曲《猜猜地球》。
单从表现形式来看，新K-song产品已经进入战斗模式，从产品设计、用户定位到功能迭代都做了很多努力。(我们还在文章“音乐产业3.0:像15秒的短片一样战斗”中做了详细的分析。感兴趣的读者可以看一看。)
可以肯定的是，到目前为止，随着银街的高调入驻，新一轮的歌王争夺战已经正式开始。泛文化产业的三大巨头网易、腾讯和阿里再次在卡拉ok领域展开竞争。
02
抓住Z一代网络的大迁移
在新一轮的卡拉ok之王争夺战中，大多数新玩家将最大的变数押在了z一代身上。
当然，事实也证明，随着Z一代社交网络的迁移，新一代互联网产品正在迎来一个机遇时期。后朗凭借自己的力量将B站推向了2020年的风险投资舞台。微博还需要为其所有资源培育一个时尚社交软件的绿洲。颤抖和快速移动的人对年轻人发动密集的攻击。
网上卡拉ok也不例外。
泛文化产业的生命线是z一代强大的消费能力。作为在线一代，他们不仅有很强的支付意识，还能在一定程度上带来流量的自发增长。在线卡拉ok市场的新一轮增长可能取决于z一代的发展方向。
从尹杰来看，这几乎是一款为95后量身定制的k歌软件。产品经理几乎将Z代定位于功能设计。通过与年轻用户的反复沟通，一些优秀的功能设计得到了“完善”。
例如，单触式混音功能来自主要创作团队在生活中演奏音乐的经历。在一次偶然的尝试中，他们把《月亮代表我的心》改编成了现在流行的蒸汽波风格，就好像他们感觉到了1995年在涩谷区与嫦娥玉兔手拉手散步一样。这种风格的碰撞和适应带来了无限的可能性，这激发了团队去创造一个关键的Remix来满足年轻用户的个性化需求。在混音版的殷杰作品中，林宥嘉的《说谎》，一首伤感的慢歌，带着微妙的情感，甚至被改编成了大胆而轻快的风格。
不限于原始版本，让音乐风格随用户心情自由变化是尹杰的一大特色。1995年后对k歌的需求与中生代用户不同。母亲们更喜欢重新雕刻原始版本，称赞他们的歌声和原始声音是最大的赞美。然而，Z一代喜欢唱出自己的特色，在唱k歌时必须适应不同的风格。
这种产品逻辑和风格的发挥是非常危险的，但利润也非常高。这种特殊的改编可以在短时间内培养出自己的神曲，触发平台中的用户跟着唱。但是，从数据来看，尹杰的特色游戏已经明显渗透到z代，内部测试以来的数据显示，尹杰95后用户比例超过90%，00后比例最高。
作为后来者，殷杰可以在短时间内脱颖而出。除了其独特的内容支持，它不能没有z一代的追求
在这个互联网市场逐渐移交给年轻人的时代，新产品要想成功，也必须是年轻的。
03
正面主键，声音街道突破
遵循类似的内容逻辑，在网易云音乐生态下，银街具有很强的社区属性。
从目前的情况来看，网上卡拉ok产品以网易云音乐的子公司尹杰为入口，呈现出两种完全不同的产品形式:一种是以歌厅和鸭子为代表的卡拉ok工具模式，另一种是以尹杰和国家卡拉ok为代表的卡拉ok社交社区模式。
这两种模式各有特点。K-song工具模式更倾向于极客思维，用户追求更高超的炫耀技巧。k歌的社会性使得社会社区模式逐渐流行起来。
事实上，工具模式最理想的状态是向后一种社会社区模式发展，尤其是社区的形成，更强调音乐文化的沉淀和用户个性的UGC。然而，殷杰继承了网易云音乐的基因，并带来了自己的内容社区光环。
这种产品气质上的细微差别很难通过功能设计来弥补。从这一点来看，殷杰具有先天优势。
在内容池建设方面，殷杰也得到网易云音乐的支持。在6月16日的发布会上，许多重大新闻从银街传出。例如，“阮月清馨计划升级”将全面升级，未来将投入2亿资金和资源。为了获得好的声音，我们将提供一系列资源来支持作品的录制、歌曲的定制、专业培训、个人专辑等等。
网易云音乐副总裁李因表示，如果你是一个小白音乐播放器，你可以享受音乐，如果你是一个爱好者，你可以学习音乐，如果你是一个潜在的股票，你可以重新创造音乐，即使你是一个爱好者，你可以转身成为一个创造者，并最终进入网易云音乐的音乐家系统。音乐家“买辣椒，用优惠券”通过爆炸性的歌曲“风起”从“情人”变成了“创造者”。
同时，网易云音乐还将为殷杰提供海量的音乐图书馆资源支持。例如，不久前，网易云音乐与华纳版权达成了战略合作，赢得了130万字和音乐版权，并将在网络k歌等领域进行合作，这将确保尹街的内容。
除了内容池的积累，差异化的功能卖点也很重要。
作为网易云音乐的子产品，殷杰总能在功能设计中展示其对“社区”一词的深刻理解。
由银街引入的情绪日记功能记录了情绪和歌曲。情感的积累、内容的积累、健全的街道轻松地播下了社区的种子。据统计，在银街使用情绪日记功能打卡的用户中，最长时间已超过70天，目前已形成一个自发的歌唱团体。
如果你能理解网易云的UGC交互有多强大，你就能理解殷杰的情绪日记有什么潜力。
在线卡拉ok产品已经开发了近10年，并没有在年轻一代中创造出一种社区感。大多数人把它作为一种工具，并在唱歌后与他们的社交账户分享。这种行为的背后是用户对产品缺乏归属感的直接表现。然而，社区功能的引入，如情绪日记，已经把尹街从普通的歌产品中分离出来。
换句话说，这种社区意识使得银街在拐角处超车更有可能。
对在线卡拉ok市场的探索本质上是对用户的UGC音乐的探索。人们使用卡拉ok软件的重点不仅仅是唱歌，而是倾听和互动。声音街强烈的社区意识使它不同于以前背景下的卡拉ok产品。
04
在线卡拉ok的新战场是什么？
沉迷于短视频的人目前可能没有意识到的一件事是，通过短视频获得0+报酬的泛文化产业正在抢回自己的一块蛋糕。
事实上，K-song产品大部分都是带视频功能的在线产品。为什么他们在比赛时总是输？事实上，最大的困难不在于用户基础，而在于社区生态。如果你不能解决用户使用卡拉ok软件来演唱他们的作品，却把它们发布到其他平台的问题，那么卡拉ok软件将永远局限于卡拉ok。
有可能撕开殷娜街的这个口子吗？答案很有可能。
与单纯的K模式不同，银街的产品设计注重打造Z代K-song社区，注重年轻一代从选歌、演唱、评分、制作到参与的兴趣属性。在歌曲选择过程中，尹杰引入了网易云音乐备受好评的个性化推荐。它会根据用户的收听习惯、平台使用习惯、社交关系等维度推荐歌曲。在制作方面，尹杰开创了一种智能音乐编辑工具——单键混音，它可以为用户提供自动混响功能。在演唱部分，殷杰提供了多种演唱功能，包括短唱、独唱和合唱。
然而，这里并不是尹街与普通歌产品最不同的地方。
我们知道社区文化的建立是一个持续发酵的过程。从云村村民，站乙到快速老铁路，他们可以被杀死在一个同质的产品，不是因为产品设计的任何聪明的想法，而是因为社区文化的建立。
说实话，在后半个互联网时代，单纯的功能迭代和技术优势并没有引起用户的注意，各公司的技术水平也不差，能够在泛文化产品上实现的功能也没有太大的障碍。区别仅在于用户和社区在强操作下呈现的文化反馈。
虽然殷杰还处于起步阶段，但已经有了社区的雏形。例如，殷杰的用户将互相称对方为“盖的朋友”，而“盖的最美的宝贝”将被普遍用于作品下的相互评价。
就用户呈现的原创内容而言，在基本形式上，银街已经逐渐显露出"卡拉ok社区"的雏形。
前身网易云音乐的成功直接指向本质。即使是k歌产品也需要以社区为基础。这就是为什么以K-song为导向也显示出不同于玩社会牌的效果。前者仍然是一个工具，而后者是一个社区。
在这条日益火爆的劲歌赛道上，殷杰能否在接下来的准备工作中继续深化其社区属性，是弯道超车的一个重要指标。如果把握住了这一点，殷杰就能提高自己的胜率，把未来在线k歌行业的竞争提升到一个新的水平。
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