“大象”跳进了长音频赛道
最后更新：2020-06-19 09:51:19 手机定位技术交流文章
写作|吴俊余
国内移动生态正迎来一个新的历史阶段。
自2019年以来，整合、合并、清算和上市仍在进行。我们可以数一数过去一年发生的变化:
byte和fast player之间的竞争白热化，双方都在各个领域玩游戏，包括短视频、直播和电子商务。微博和百度APP正试图改革广告系统，优化兑现效果。快乐的聚会和陌生人避免了字节和快速播放器的竞争，前者甚至悄悄地进入生活服务领域。智虎选择加速扩张寻求流动清算。在移动音频领域，荔枝调频已于今年年初上市。蜻蜓调频在今年3月赢得了小米的战略融资，并与百度、阿里和小米的物联网等巨头有着紧密的生态联系。喜玛拉雅山一直在流传上市，谣言正在被驳斥。
如果你看看腾讯音乐娱乐集团(TME)，你会发现它的酷乐正在远程音频领域做出巨大努力，今年它推出了一款新的远程音频产品“酷我能听”
对于酷我音乐，音响业务已经从音乐扩展到长音轨，喜马拉雅山、蜻蜓调频和荔枝调频曾经坚持。
我们可以这样判断:酷我音乐下的酷我长汀正在与荔枝调频、喜马拉雅调频和蜻蜓调频竞争。
这种竞争关系可能涉及更多的资本和巨头。
一个
大象进入
“大象进入”是去年开始出现在移动生态中的一种现象。每个流动池都相对稳定，三个趋势越来越明显:
用户跨国竞争的持续时间；充分寻求现金流的实现；资源的精细整合；Questmobile在《移动互联网全景生态报告》中提到，越来越多的玩家开始争夺全景流量。
所谓的“全景流量竞争”实际上是一场用户持续时间的竞争，是流量、用户和资源的整合，尤其是像阿里、腾讯这样的巨头，他们纷纷下台，加快一些行业的整合进程。
“大象”直接跳到跑道上，在垂直场地上和运动员们手拉着手，和连恒开始了一场比赛。
1.阿里的现场直播以商品现场直播的形式跳进了已经定义明确的现场轨道。摇一摇声音，快带货正在成熟整个行业格局。
2.摇动声音，快速切入长视频轨道，与爱奇艺和腾讯视频竞争。字节跳动甚至买了一部电影放在今天的头条上，在春节期间摇动音响和其他平台。
3.垂直直播产品一个接一个地融合或转变。快乐聚会小组选择了出海，而陌生人重新聚焦于社交活动。有传言称虎牙和斗鱼将在腾讯的领导下合并。
4.爱奇艺被腾讯投资的传言一旦属实，将会引起极大关注。
腾讯在视频、音乐、直播和音频四个领域呈现出“统一”趋势。在漫长的音频轨道上，“大象”TME也开始有所斩获。
目前，国内的长音轨主要由几个播放器组成，喜马拉雅，蜻蜓调频和荔枝调频。
荔枝调频主要是基于现场音频广播。核心圈子是95后女性用户。核心需求是情感和社交。无论从公司的规模还是产品定位来看，它都已经离开了台面。
真正有竞争关系的公司实际上很酷，我听说是喜马拉雅山和蜻蜓调频台。
二
暗流涌动
如果你看看今天的手机音频模式，你会发现虽然新闻报道很平静，但水下的布局正在悄然开始。这些包括:
版权合作:主要是酷我听和蜻蜓调频在开发；争夺锚:在酷我和喜马拉雅山之间；今年5月，“蜻蜓调频”与“中国在线战略”签署了一份合同，并获得了中国在线17K小说网和4月日小说网的数字版权作品授权。
这一举动引起了深交所的关注，深交所要求中国在线结合公司主营业务和数字版权运营储备，补充与麦克风(蜻蜓调频母公司)合作的理由和合理性。
把时间往后推两个月。今年3月，TME宣布与文悦集团进行战略合作，共同培育文悦原创在线文学内容的知识产权衍生品。作为TME的平台，拥有丰富的长期音频操作经验，QOL音乐承担了有声图书的主要登陆工作。
从蜻蜓调频台的行动可以看出，蜻蜓调频台正在采取一些应对措施，提前防范布子未来的麻烦——军队并没有先转移粮食和饲料，而蜻蜓调频台似乎已经察觉到了当前的市场趋势。
回顾TME的声明和阅读文章的合作，我们甚至可以根据过去的经验做出猜测。
“阅读+酷乐”的结合意味着在酷乐和蜻蜓调频之间，像腾讯视频和iQiyi、QQ音乐和网易云音乐这样的拉锯战可能很快就会在一个长音轨上展开。
在TME第一季度收益电话会议上，一些决策足以预见QOL音乐在远程音频领域的未来趋势:
他获得了高质量的知识产权库、独家许可和中国文学百强在线图书的音频编辑权。远程音频应用的引入很酷，我可以自由聆听，并切入远程音频市场，这个市场服务不足，但发展迅速。它吸收了大量的音频锚。截至2020年4月底，已有约10，000名新主持人、大名鼎鼎的科尔、知名艺术家、作家和广播员，UGC和PUGC内容系统已初步建立。看看我的酷对手喜马拉雅山，我们可以看到喜马拉雅山的内容布局主要有两个部分。
自制内容。音频市场采用PGC模式，以吸引明星和名人来吸引用户流量的方式构建内容。
教资会生产。它专注于大规模内容制作，并吸引音频创作者。有传言说喜玛拉雅山锁定了一大批拥有两万多粉丝的主播。
此外，喜马拉雅山也在寻找进入音乐领域的机会。5月底，喜玛拉雅应用的官方账号发布了“阿云，让我们正式宣布吧！，向网易宣布云音乐，形成一个“欢乐的CP”。
到目前为止，虽然我们暂时还没有看到双方在实质性层面上的深入合作，但喜玛拉雅联合网易云音乐的意图已经变得更加明显。
在过去的几年里，喜玛拉雅山已经完成了七轮融资。在当前的环境下，像其他企业一样，他们需要考虑盈利能力和上市的问题，所以你可以从两个新闻项目中看到线索:
1.喜玛拉雅给平台上的主播发布站发了一封信，说主播必须向平台报告广告，平台将决定是否允许合作。此外，备案信息还应包括合作需求和报价等敏感信息。
2.新的喜马拉雅政策要求广告费用超过3万英镑的项目应由政府和客户直接签署，并应与喜马拉雅广告资源相匹配。费用结算应通过客户致电喜马拉雅，然后致电喜马拉雅的主持人/媒体。
这些信号在很大程度上表明喜马拉雅山正在寻找现金。然而，从过去的经验来看，在清算期间遇到外部竞争并不是什么好消息。
对于喜玛拉雅山来说，此时库沃音乐已经花费了数十亿的资源和资金来吸收长期的音频内容创作者。它可能面临主播的竞争。如何留住自己的内容制作者将是下一个需要考虑的问题。
我们应该知道，当的“吴空问答”和智虎的竞争激烈时，智虎的“V”型外流经常发生。当虎牙、斗鱼和熊猫电视开始打斗时，也有数千万偷猎者的案例。
酷我听说这场主持人的竞争已经开始了。例如，“100亿部电话——主播全付费计划”将提供数十亿美元的现金来培训主播，从而丰富内容系统并扩大长期音频市场。与其他平台相比，QOL的独家签约费更为丰厚。喜玛拉雅山将如何反应将是非常值得观察的。
事实上，我听到的增持给市场带来了明显的变化。
我们已经能在细节中闻到硝胺。每当内容平台开始争夺创作者，这就是投资战的开始，也将开启平台和平台之间的明争暗斗。
从这个角度来看，喜马拉雅山和珠穆朗玛峰之间的关系将变得更加微妙。
三
未来模式
在接下来的2年里，长音轨可能会成为关注的焦点。
去年，我在《播客复兴》一文中提到，苹果音乐、Spotify和YouTube正在播客的内容形式上展开竞争。
在欧美市场，播客已经开始了一个新的故事，这种新的内容形式已经引起了资本市场的极大关注。
播客具有闲聊和新闻的性质。然而，一系列复杂的国情，如国内知识支付、明星进入和UGC制作，导致了相对狭窄的纯“播客”概念，不能完全覆盖中国的现实。
在中国市场，如何定义播客的概念实际上处于相对混乱的状态，而“长音频”三个字已经成为最大的公约数。
在长音轨中，主持人、内容和观众构成了长音轨领域的核心竞争元素。主持人的合理回报通常会带来更好的内容质量和更多的用户。来自用户的反馈将进一步放大锚的价值，因此该行业可能形成一个良好的闭环，触发长音频行业下半年的增长飞轮。
回顾5年前，大约在2015年，喜马拉雅山、蜻蜓调频和听众调频进入了“战时状态”。经过一场短暂的战争，这三个家庭在听了调频广播后停止并逐渐消失。喜马拉雅山和蜻蜓调频台有四年的和平时期。
然而，随着酷酷的音乐和酷酷的聆听，当前的长音轨很可能在未来重复2015年的战争。
只有这一次，三家初创公司之间的竞争有可能演变成巨人之间的游戏——甚至是酷我和喜马拉雅山之间的游戏:
1.珠穆朗玛峰和喜马拉雅山之间可能会有一场拉锯战。双方在争夺主播和版权。喜玛拉雅山是否会引入新的资本或大国将是一个值得关注的问题。
2.蜻蜓调频可能会引入阿里、百度和小米等巨头来进一步布局物联网市场。我们甚至可以猜测蜻蜓调频是否有一天会成为阿里平衡TME的桥头堡。
从某种意义上说，竞争加剧也是好消息。企业家可以利用代理战争模型为自己寻求更好的战略地位、更高的估值，甚至寻求新的上市机会。
毕竟，国内长音频市场的旧结构已经固化了很长时间，市场发展相对缓慢。在内容方面，超级知识产权的祝福是不够的，大量的尾锚依靠自己的兴趣爱好来支持，没有收入保障。受众和支付也有增长瓶颈。
酷明长汀正成为推动产业整合最强有力的竞争对手。喜玛拉雅山和蜻蜓调频台是新故事和新竞争下的新机遇。
稳定的工业通常意味着固化。经过5年的凝固，长音轨的流水即将到来。
本文由 在线网速测试 整理编辑，转载请注明出处。
