从“面对面”到“屏对屏”，激发展会新活力

今年，连续举办了63年的广交会首次整体移向“云”，网上展览成为此次广交会的一大特色和亮点。此次高调的“云盛会”实现了24小时在线展示、洽谈和对接，拥有50个展区，吸引了2.5万家企业、180万件出口商品和数十万全球买家。中国和外国商人可以在不离开自己家的情况下下订单和做生意。可以说，防疫期间的广交会向国际社会展示了新的技术和产品，为中外企业带来了新的平台和商机，为全球贸易注入了新的动能和活力。

此前，商务部办公厅下发的《关于创新会展服务模式，培育会展业新动能的通知》指出，要推进网上和网下会展的整合与发展。大力推进传统展示项目的数字化改造，整合现有展示资源，构建网络展示集群，探索线上线下同步互动和有机整合的新模式。与传统的线下展览相比，网上展览不仅满足了减少接触、避免人群聚集等防疫要求，而且具有客户获取成本低、365天展示、高效、精确对接等明显优势，能够快速满足买卖双方的需求。网上展示平台的展示、交流与交易、现场互动、网上论坛及配套服务等功能，为企业提供产品视觉展示、信息交流、客户推广、查询转换、票据签名与托收、物流报关等一站式交易服务。，这大大降低了参展商和参与者的离线展览场地和材料的成本。

从“面对面”到“屏幕对屏幕”，网上展览已经成为会展业创新的热点，会展经济的新时代已经到来。一方面，网上会展可以打破传统的线下模式与空之间的时间限制，使会展经济能够在空之间实现更高效的联动和更广泛的发展。在线模式不需要搭建线下场馆、实物展览等现实生活中的展览，可以实现多个展览的同时举办和切换。即使在休息时间，商家仍然可以在平台上展示产品，与客户互动，实现随时随地的无缝对接。与此同时，网上展览的经贸辐射范围更广，无论是地理障碍还是产品形式的多样性，都可以不加区别地对接和交流，这不仅为疫情阻断的国内外交流与合作扫清了障碍，也为服务“一带一路”的经济建设和加强未来频繁的全球经贸交流提供了新的平台。

另一方面，整合了“新基础设施”的网上展览将激发更多的科技在生成，并使会展经济“数字化”。云计算、大数据、5G和人工智能等高科技使展览更加方便、安全和可靠。新的智能展示模式将引领整个展示行业的数字化转型，推动数字经济的跨行业整合和升级。营销数字化、交易数字化、展览数字化等。这不仅促进了会展经济的转型，也提升了各行业上下游产业链的流动模式。“云展”致力于开放无障碍交易链的运作模式，这将催生更多的数字技术来解决交易中存在的问题，并对整个行业的互联网经济产生深远的影响。例如，展览与社交媒体的整合、远程检测和ARVR技术的应用，以及直播流经济的广泛渗透，将借助在线展览为各行业创造巨大的经济效益。

当然，在线模式在给会展经济带来新的发展潜力的同时，也将面临许多新的问题，如更具挑战性的知识产品保护、电子商务与会展的区别以及如何界定边界、数据和交易的安全管理，以及对真假产品识别技术的更高要求。网上展览不能无限扩大和增加，线下展览也不能放弃。否则，即使是有影响力的展览也可能慢慢失去应有的作用和价值。只有不断突破线上线下联动的瓶颈，整合线上线下会展的发展，会展经济才能更好地整合各种资源，激发更持久的活力。

会展经济在未来是可以预期的。(作者是中南财经政法大学数字经济研究所执行主任)

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