后疫情时代中国在线文娱行业研究报告：IP变现成主要变现路径
最后更新：2020-07-03 10:50:58 手机定位技术交流文章
受疫情蔓延影响，线下娱乐活动受到限制，大众娱乐消费渠道由线下转向线上。网络娱乐平台通过媒体优势主动承担社会责任，帮助预防和抗击传染病，从娱乐导向扩展到信息、社会和教育特色。在后流行时代，网络娱乐的内容质量将成为平台竞争的优势。因此，各种形式的在线娱乐内容将进一步交叉组合，并将与电子商务、教育、文化旅游等形式深度融合。(“艾媒体咨询|后流行时代中国网络娱乐产业研究报告”有62页的完整高清PDF版本，点击文章底部的报告下载按钮即可下载)
核心视图
到2020年，中国的网络娱乐市场将超过5000亿元
据iiMedia Research数据，在疫情和春节叠加的情况下，预计2020年中国网络娱乐市场将超过5000亿元，增长率超过30%。艾媒体咨询分析师认为，在5G时代，新格式和新形式的创新突破有望继续为中国在线娱乐市场提供活力。
网络娱乐平台发挥媒体优势，帮助抗击疫情，网络娱乐平台业务收入增加
在疫情的影响下，网络娱乐平台主动承担社会责任，通过媒体优势帮助预防和抗击疫情，从娱乐导向扩展到信息、社会和教育特色。此外，虽然线下娱乐消费影响巨大，但在线文化和娱乐相对活跃，以在线游戏和在线视频为代表的在线娱乐板块正在经历阶段性增长。
在线娱乐市场呈现新内容和新格式，5G技术推动用户在线娱乐体验的改善
在后流行时代，各种形式的在线娱乐内容将进一步交叉融合，并将与电子商务、教育、文化旅游等形式深度融合。在5G时代，增强现实和虚拟现实等新技术将为中国网络娱乐产业带来全方位的系统重构和娱乐体验升级。
以下是该报告的摘录
在线娱乐行业类别
人工智能、互联网、大数据等智能互动技术与中国娱乐消费深度融合，催生了新的网络娱乐形式和模式。在线娱乐不仅包括传统娱乐内容(如电影电视、音乐、文学、动画和游戏)的数字化改造，还包括新兴的娱乐消费形式(如短片、直播、电子体育等)。)。
中国在线娱乐产业平台应用地图
疫情对网络娱乐终端用户的影响
这种流行病催生了新的娱乐和消费
随着疫情的蔓延，各地相继出台了限制公众聚集活动和文化娱乐场所经营的要求，以及推迟复工复学的通知。线下活动有限，在家庭隔离时期，网民在线娱乐需求的增长刺激了各种云娱乐模式的扩展。
2020年3月中国在线娱乐应用用户规模
数据显示，截至2020年3月，中国各类在线娱乐应用的用户规模有所增加，其中直播的增长率最为明显。受疫情影响，大众文化娱乐需求转向在线发布，中国在线娱乐应用用户规模迎来阶段性增长。
疫情对网络娱乐B端业务的影响
在这一流行病的影响下，线下娱乐消费受到沉重冲击，影视行业首当其冲。然而，网络娱乐等“家庭经济”活动相对活跃，而在线视频平台、直播、游戏等行业受影响较小，甚至欢迎有利的发展机遇。
在线娱乐平台主动承担社会责任，帮助抗击疫情
在国家广电总局的总体指导下，全国网络视听媒体主动承担社会责任，充分发挥新媒体传播优势，通过开放疫区、组织现场答疑、开展公益项目等方式，及时跟进疫情信息和科普防疫知识；此外，它还推出了在线MV和宣传视频，以加强人们对战争疾病预防和控制的信心。在这场流行病之后，在线娱乐平台已经扩展成一个新的信息平台。
2020年中国网络娱乐产业投融资概况
2020年第一季度，中国的在线娱乐市场超过了1400亿元
根据iiMedia Research的数据，在疫情和春节的叠加下，用户的网络文化娱乐需求激增。2020年第一季度，中国网络娱乐市场规模超过1400亿元人民币，增长率为27.7%。
政策驱动、规范的网络娱乐健康发展
一直以来，我国都非常重视娱乐业，尤其是网络娱乐细分。在政府部门对中国网络娱乐产业的支持和监管下，相应的政策和措施将得到落实，这将极大地促进网络娱乐产业的快速发展。
后流行病时代，中国网络娱乐产业面临新的机遇和挑战
到2020年，中国的网络娱乐市场将超过5000亿元
据iiMedia Research数据，预计2020年中国在线娱乐市场规模将超过5000亿元，比2019年增长30%以上。艾媒体咨询分析师认为，受疫情影响，网络娱乐产业得到刺激，保持增长态势，同时行业平台也加快了业务布局和升级，产业价值进一步放大。后流行时代，中国网络娱乐市场将借助5G的广泛商业化和人工智能技术的升级等产业转型力量，在新的业态和形式上实现创新突破，并有望为市场后续发展提供持续动力。
网络音乐平台成为网民在疫情期间活跃的主要渠道
根据iiMedia Research的数据，与2019年12月相比，2020年中国主流在线音乐平台的增长更加明显，两大音乐平台酷狗音乐和酷我音乐的增长率达到10%。艾媒体咨询分析师认为，在流行期间，网民对家庭隔离过程中的网络娱乐有着巨大的需求，网络音乐平台已经成为网民社交、娱乐和获取信息的重要渠道之一。
在线音乐平台“团结”预防疫情
在线音乐平台未来布局规划
酷音乐:一个整合了多种内容的音乐平台，如广播和现场直播
酷音乐:音乐+声音，传递积极的能量对抗流行病
在这场抗击疫情的战斗中，国内在线数字音乐平台库沃音乐(Kuwo Music)采取了积极的行动，通过抗疫情专栏、疫情专辑、视频推荐等多种形式引导正面能量，通过“音乐”和“声音”传递正面能量抗击疫情。
酷乐:以原创力为核心，创造音乐的终极体验
游戏公司主动承担责任，帮助预防和控制疫情
面对肆虐的疫情，游戏公司捐赠资金和物资支持疫区，或直接捐赠或组织游戏支持活动，同时开展游戏产品的防疫和推广。此外，为了向受害者致敬，感谢一线防疫人员，所有游戏平台集体举行纪念活动，并停止服务一天。
上市游戏公司在流行期的经营业绩
根据iiMedia Research的数据，网络游戏行业在疫情期间经历了爆炸性增长。2020年第一季度，腾讯、网易、三汽互动等典型游戏上市公司的网络游戏收入均实现增长，平均增长率为30%。
流行时期和后流行时代对网络游戏产业的影响分析
在流行期间，网络游戏产业呈现出新的特点。在后流行时代，玩家的整体娱乐热情已经恢复正常，游戏习惯依然存在，但对新游戏和新玩法的需求更大。在后流行时代，游戏平台的竞争将回归到游戏知识产权的精细化运作和游戏性的创新。
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后流行时代主流游戏企业未来布局规划
后流行时代，中国网络游戏产业面临新的机遇，但版本号控制、内容政策和青少年防沉迷对其仍有很大影响。在这种情况下，主流游戏平台仍然以高质量自主开发的知识产权为核心，为代理分销、业务出海和全环节开发开发多元化布局。
腾讯游戏:全球游戏开发和服务运营商
腾讯游戏:通过游戏支持防疫和战争
这个长视频平台通过开放和更新的资源丰富了公众生活
为应对疫情防控，视频平台通过开放电影资源、更新电视剧、综艺节目和纪录片，丰富了人们的家庭生活，满足了人们的文化娱乐需求。
云品种创新品种形式，扩大品种市场供应
在流行期间，传统的各种形式转变为新媒体，视频连接、云记录和云直播等形式相继出现。新的综艺节目相继推出，在短时间内极大地扩大了综艺节目的供应，也为未来跨地区等特殊情况下的综艺节目录制提供了创新思路。
流行时期和后流行时代对网络视频产业的影响分析
后流行时代网络视频企业的未来布局规划
在后流行时代，随着流量红利的消退，网络视频企业也将走向精细化、差异化和多元化经营。艾媒体咨询分析师认为，未来在线视频平台的战略布局将主要从内容创作、形式创新和用户关注等方面进行。
Aiqiyi:中国在线视频娱乐服务提供商
爱奇艺:会员认购规模和服务收入显著增加
在流行期间，用户对在线娱乐的需求激增。同时，iQiyi平台凭借《爱情公寓5》和《唐人街侦探》等电视剧以及《趋势伙伴》等综艺节目赢得了用户的青睐。数据显示，2020年第一季度，iQiyi会员人数达到1.19亿，同比增长23%，会员服务收入也比2019年同期增长35%。
流行时期和后流行时代对网络阅读产业的影响分析
流行期间，在线阅读行业呈现出新的特点。在后流行病时代，读者的热情已经恢复正常，阅读和听书的习惯仍然存在，但闲暇时间减少了，对新书的需求增加了。后流行时代，网络阅读平台的竞争将回归传统文学和网络文学的内容传播。
中国在线:构建多重优势的数字内容生态
中文在线:高质量内容供应+共建，满足用户泛娱乐需求
中国在线继续向该行业提供有声书籍和数字内容，以满足用户多样化的泛娱乐需求。拥有123万套/部，28万小时有声图书资源；同时，我们与数字阅读、有声读物和知识产权衍生领域的主流平台达成合作，构建数字内容渠道矩阵。
英语在线:章节集中在欧洲和美国市场，并引导海外阅读新的轨道
自2017年美国公司成立以来，中国在线启动了国际化战略，随后美国公司自主开发并推出了互动视觉小说平台《章节》。章节融入了中国网络文学基因和AVG游戏的强烈叙事风格，将阅读模式从单线书面作品转变为图解形式，打破了传统的单向阅读模式。截至2020年3月，分会的注册用户已达1500万。
后流行时代网络娱乐产业发展趋势展望
用户的在线娱乐习惯继续发展，中国的在线娱乐市场持续升温
在后流行时代，用户的网络娱乐习惯继续发展，中国的网络娱乐市场将继续升温。在流量红利逐渐消退的背景下，90后和00后的年轻用户，以及三、四线及以下城市不断萎缩的市场将成为中国在线娱乐平台的新消费群体。
在线娱乐市场呈现新内容和新形式
在后流行时代，在线娱乐内容形式，如短视频，现场网络广播，在线动画，在线文学，游戏和音乐将进一步结合。此外，在线娱乐和电子商务、教育、文化旅游等形式也将深度融合。同时，随着直播、短片等新媒体的发展和渗透，传统娱乐也将加速在线娱乐的进程，以云综艺节目为代表的新型在线娱乐类型将日益增多。
5G技术推动了硬件和软件的结合，提升了用户的在线娱乐体验
在后流行病时代，新的5G基础设施也在加速发展。在5G时代，增强现实、虚拟现实等技术将进一步增强虚拟界面的表达能力。人工智能媒体咨询分析师认为，新技术将为中国网络娱乐产业带来全方位的系统重构和娱乐体验升级，互动广告、360全景视角、人工智能虚拟人等新的互动体验将不断优化。
网络娱乐产业的原始潜力爆发，知识产权成为主要实现途径
艾媒体咨询分析师认为，网络娱乐的核心载体仍然是文化娱乐，内容质量将成为平台竞争的优势。在后流行时代，原创力的潜力不断增加，知识产权创作将与潮流、品牌、民族风格等新元素更加紧密结合。以音乐多样性为例，具有多元化音乐生态的音乐多样性逐渐成为中国原创音乐人创作和培养的平台。围绕内容支付、线下会议和音乐多样性知识产权衍生产品的全链接知识产权发展将为在线娱乐产业释放更大的内容价值。
本文部分数据和图片摘自艾媒体研究所发布的《后疫情时代中国网络娱乐产业研究报告》。要下载该报告的全高清PDF版本，请单击下面的“了解详情”。
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