抱上可口可乐“大腿”，今大面积关店，这一巨头也要“败走”了？
最后更新：2020-09-10 10:27:31 手机定位技术交流文章
随着中国加大对外开放，吸引了不少外企进入中国市场发展。在中国广阔的市场环境之下，不少外企“茁壮成长”，但是，也有一些外企由于“水土不服”，或者是其他原因，在中国市场逐渐由盛转衰，慢慢退出中国市场了。
这些年，“败走”中国市场的外企不在少数，他们有些是直接离开，全面关闭在华的门店。另外，也有一些外企选择另一种生存方式，那就是，卖身于中国企业，经过调整之后，继续在中国市场发展下去。
但是，对于更多的外企来说，他们是不愿意离开中国市场的。近日，又有一家外企陷入了“关店潮”，从而引发外界对其是否要“败走”中国市场，而猜测纷纷，这就是COSTA。
喜欢喝咖啡的小伙伴，对于COSTA应该不是很陌生吧，这是一个来自于英国的老牌连锁咖啡，在行业中，一直是“万年老二”。COSTA是星巴克的“老对手”，只要有星巴克的地方，往往旁边就会有一家COSTA。
不过，作为“万年老二”的COSTA，虽然一直在追赶星巴克，但是，还没有干得过星巴克。而且，近段时间，COSTA也被爆出在大面积关掉在华门店，这是怎么回事呢？赶紧来看看吧！
根据相关报道称，COSTA在北京、杭州、青岛、南京等地关闭了多家门店，其中，青岛地区关闭了所有门店，北京地区关闭了近20家门店，关闭的门店数量超过了中国市场门店总数量的10%。
对于COSTA的这一举动，外界也产生了疑问，难道说，作为咖啡巨头的COSTA也“撑不住”了？根据COSTA的回应称，之所以会选择关闭在华10%的门店，主要也是由于受到客流、经营变化带来的影响。
不过，COSTA虽然关闭了中国多地的门店，但是并不代表COSTA要“败走”中国了。COSTA表示，闭店只是业务优化调整的一部分而已，对中国市场还是充满了信心，也不会放缓继续在中国开店的步伐。
事实上，COSTA一直很注重对中国市场的布局。据悉，COSTA咖啡于2006年进入中国，目前，已经走过了14个年头，对于中国市场的发展，COSTA也曾定下过目标：计划2018年在中国开设2500家门店，拿下中国三分之一的市场份额。
虽说，COSTA对于在中国市场的发展，满怀期待，不过，COSTA近些年来的发展，也算是“一波三折”了，不仅仅是现在的关店风波，还曾卖身于可口可乐。2018年，COSTA被可口可乐以51亿美元的对价收购，当COSTA抱上了可口可乐的大腿之后，也导致其开店扩张的速度放缓了。
由于可口可乐并没有线下开店的运营经验，导致可口可乐并不重点发展COSTA的门店业务，反而是看重了其供应链。由于开店速度放缓了，导致目前COSTA在中国市场仅有约400家门店，这和当初定下的2500家门店的目标，已经是渐行渐远了。
而星巴克在中国已经有4000余家门店，几乎是COSTA的10倍之多，差距一目了然。除此之外，近年来，中国咖啡市场也是竞争激烈，也不断挤压着COSTA的市场份额，如今，已经关闭大量在华门店的COSTA是否还能够再次紧跟星巴克的步伐呢？
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