4月20日，光明乳业发布了2019年度业绩报告。报告期内，实现营业总收入225.63亿元，同比增长7.52%。净利润达到6.82亿元，同比增长29.60%。归属于母公司所有者的净利润为4.98亿元，同比增长45.84%。净资产收益率为9.03%，同比增长2.75个百分点。2019年，光明乳业将坚持专注于低温的战略。通过加强品牌影响力、加强产业联系和推动数字化转型，公司将通过多项措施和显著成效的结合，实现业绩的稳步增长。
提升整个产业链的管理水平，创造光明品质的驱动力。
2019年，光明乳业在整个产业链的质量管理上挑战自我，积极实施优质牛奶工程，建立覆盖整个产业链的最高生鲜保证标准。秉承追求质量永无止境的创新精神，“光明牌”系统升级为“光明EQMS卓越质量管理”系统，开启了质量管理体系建设的新篇章。光明乳业在发展自身的同时，也致力于推动行业的高品质发展，积极展示行业标杆形象，为中国的优质牛奶工程贡献光明力量。
值得一提的是，2019年10月，在第25届亚太质量组织(APQO)国际会议和2019年全球卓越绩效奖颁奖仪式上，光明乳业荣获2019年“全球卓越绩效奖”(世界级)，成为中国乳业第一家获得这一荣誉的企业。光明乳业坚持不懈追求质量的精神，让世界看到了中国乳品企业在质量管理方面的不懈努力。
对光明乳业而言，质量是根本，品牌是灵魂。一杯牛奶送到消费者手中，后面是严格的质量控制体系。整个过程需要经过808到1581个质量控制点。光明乳业将继续引领中国乳制品达到与世界相当的质量水平。中国人喝的每一口鲜亮的牛奶都是高质量的，达到了世界级的标准。
聚焦生鲜产品优势，增强生鲜灯光影响力
2019年消费者指数发布的一系列调查数据显示，以中国内地4万个家庭为样本，调查得出的结论是光明乳业在全国鲜奶市场中的份额最大，引领了鲜奶市场的高端进程。长期以来，光明乳业一直倡导消费者饮用保鲜温度在4℃左右、保质期为7天的鲜奶，从而为消费者的健康锁定更多的新鲜营养。对光明乳业来说，它不仅是鲜奶的供应商，也是消费者日常生活的保障。2019年，光明乳业先后举办并主持了“领先时代，新鲜未来”引领新鲜水果大会、“新鲜新崛起”光明生鲜产品大会、2019年中国乳业D20峰会、首届中国乳业“新鲜峰会”。倡导推行“新鲜巴氏杀菌乳”国家标准，将活性物质指标作为新鲜巴氏杀菌乳的第一标准。
新鲜是赋予品牌权力的使命，也是光明乳业坚持质量的承诺。随着光明乳业继续深入挖掘“新鲜度”，光明乳业在“新鲜度”领域拥有完美的“领地”，在产业链、新零售和服务三大领域创造独特的领先优势。光明乳业利用国内唯一的生物技术国家重点实验室的强大优势，创造了高档的高端鲜奶产品“智友娟鲜奶”。光明乳业的明星鲜奶品牌“优贝”甚至推出了一些新产品，给消费者更多新鲜的选择。
随着未来冷链运输的进一步完善，消费者对牛奶质量的需求将会增加，尤其是对鲜奶的追求。巴氏杀菌奶是未来液态奶市场增长的主要驱动力。消费者对新鲜度的追求将推动高端产品的发展。光明乳业的“新鲜感”能使人们利用这种情况，它在未来的发展是非常值得认可和期待的。
加快优势资源整合，点燃创新的新活力。
2019年，光明乳业将投资1.5亿元营销费用，主要用于大光明品牌的推广。光明乳业有限公司是中央电视台“故事中的中国”栏目的唯一赞助商，它向经典致敬，重温生动的故事，并在全国范围内发布光明的品牌价值。2019年，其核心品牌momchilovtsi正式宣布新的品牌代言人刘浩然将推出全新的米其林星级厨师甜点系列，掀起品牌形象提升和复兴运动，通过产品线和营销升级推动品牌复兴。
值得一提的是，自光明乳业于2018年底收购奶牛场66.27%的股权和益民第一食品厂100%的股权后，各行业迅速合并，通过丰富产品线和拓展市场来提升光明品牌。一方面，奶棚里堆满了光明的产品，成为光明乳制品的展示和销售平台。另一方面，“momchilovtsi酸奶冰淇淋”等跨境产品和其他新产品已经上市。最近，“白兔冰淇淋”已经成为消费者中流行的网络红色冰淇淋。它将光明乳制品的奶源和品牌优势与伊敏冰淇淋产品的优势相结合，季节性互补，增加光明乳制品的分销。2019年9月，继光明乳业进入冷饮市场后，其第一家高端面包店“You Bake”开业，另一个产品布局离线实施。随着整个产业链的升级和完善，以及工厂产能和产品升级计划的稳步推进，光明乳业将充分发挥“品牌整合、产业整合、优势结合”的强大推动力，并在未来发挥作用。
在实现所有部门紧密整合的同时，光明乳业积极拥抱新零售业，并推动公司的数字化转型。2019年11月，光明乳业与阿里云计算有限公司正式达成战略合作，共同推进光明数码的转型。光明乳业将积极整合在线资源和新的营销理念，为所有渠道创造新的营销模式。
加强部门联动，强化投资、并购，再创辉煌
在投资和合并方面，光明乳业也在加快新模式的规划。基于奶源战略布局和巩固华东地区竞争优势的考虑，光明乳业于2019年12月成功竞购江苏惠山乳业和江苏惠山牧业相关资产，使光明乳业的畜产品发展更加均衡。华东是光明乳业的核心市场。巩固华东奶牛数量将有助于光明乳业完善华东和华北奶源基地布局，拓展江苏、山东和安徽市场，进一步壮大奶业。
2019年，光明乳业的海外业务也进入了收获期。新莱特的主要财务指标保持稳定，营业收入49.55亿元，净利润2.97亿元。在保持高比例婴幼儿配方奶粉业务的同时，信莱特增加了其他日常乳制品，并进入国内商业渠道，进一步拓展和丰富产品线。北岛新建的液体乳制品生产线和婴儿奶粉生产线已部分投产。同时，积极探索多元化融资渠道，降低融资成本，优化资本结构。新莱特成功完成了在新西兰的债券发行，并通过锁定较低的融资成本和降低利率波动的影响，为光明乳业的未来收入贡献了更多的增量。
聚焦公益，传递爱心，展现百年奶业企业风采。
2019年，光明乳业主动承担起企业社会责任，发起了“绿色运动”，在全市范围内回收牛奶纸盒。消费者可以用任何品牌的10盒牛奶换一份光明油贝鲜奶。除了乳制品的牛奶纸盒回收，光明乳业还对牛奶纸盒的外包装进行了设计调整，增加了垃圾分类标志，使牛奶纸盒回收少走“弯路”，促进了牛奶纸盒的回收。在短短的半年时间里，全市范围内的牛奶纸盒回收绿色运动有效地覆盖了50万人，总共回收了123万个牛奶纸盒，端到端相当于20座珠穆朗玛峰的高度。光明乳业不限制牛奶纸盒品牌的回收，只鼓励消费者养成牛奶纸盒回收的习惯，赢得了社会各界的高度赞扬，凸显了品牌的公益使命。
——4——在疫情期间，光明乳业承担企业社会责任，奉献光明力量。疫情爆发后，光明乳业首先以实际行动捐赠各种物资，向一线防疫英雄及其家人致敬。在抗击疫情的主战场武汉，光明乳业成为了全国唯一一家在疫情期间坚持生产和市场供应的乳品企业。在疫情相对稳定的其他地区，光明乳业克服了困难，全力以赴，确保了供应。在疫情期间，光明乳业的华东中心工厂每天生产700多吨鲜奶。光明乳业还积极利用其电子商务平台和物流优势，在Xpress订阅平台上推出蔬菜和肉类配送服务，并帮助销售零利润白鹤草莓，以缓解草莓农民的担忧。电子商务平台赢得了转型的第一场胜利。
[作者]赵炳辉
[来源]南方报业传媒集团南方+客户