2019年的电力和健康事件引发了医疗保健行业的重大重组。虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为清理的重点。为了维护品牌和行业形象，保健品企业启动了“自律+转型”的自助模式。
随着消费者健康意识的提高，“银发族”和“年轻一代”将成为行业增长的主要驱动力。此外，科技进步带来的产品和服务的升级在未来的医疗保健行业是可以预期的。
然而，在过去的五年里，中国保健品市场的规模一直保持稳定增长。2019年，中国医疗保健行业市场规模将达到2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年将达到3307亿元。
中国保健品的定义和特征
保健食品也被称为功能性食品，通常被称为保健产品。2016年，中国《保健食品登记备案管理办法》严格界定了保健食品的定义。保健食品是指声称具有特定保健功能或旨在补充维生素和矿物质的食品，即适合特定人群的食品，具有调节身体的功能，不以治疗疾病为目的，对人体不产生任何急性、亚急性或慢性伤害
中国卫生保健产业政策环境——加强监管确保市场规范和秩序
中国医疗行业的经济环境——增加收入释放健康消费需求
数据显示，中国人均可支配收入持续增长，但医疗消费支出水平仍处于相对较低水平。2019年，居民人均医疗消费支出为1902元，占人均可支配收入的6.19%。爱美咨询分析师认为，收入水平的提高和国民健康意识的增强将继续刺激居民释放健康消费需求。医疗保健支出的比例预计将大幅增加，凸显出医疗保健市场的巨大发展潜力。
中国医疗保健行业的社会环境——国家医疗保健行业的强劲增长
中国正在步入老龄化社会。数据显示，2018年60岁以上人口将达到2.49亿，占总人口的17.9%。此外，工作和生活压力大、日程安排和饮食不规律等问题进一步加剧了中国居民的亚健康状态，导致年轻患者的趋势日益明显。
据人工智能媒体咨询分析师称，三代老人、中年人和年轻人面临的健康问题意味着医疗保健不是“银发族”的专属需求。随着社会对健康越来越重视，将来会有越来越多的人加入医疗团队。在全民养生的风潮下，保健行业将保持强劲增长。
中国保健行业的市场环境——“自律+转型”维护行业形象
2019年的电力和健康事件引发了医疗保健行业的重大重组。虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为清理的重点。为了维护品牌和行业形象，保健品企业启动了“自律+转型”的自助模式。
艾梅的咨询分析师认为，尽管电力危机极大地影响了消费者对医疗保健行业的信任，但领先品牌企业是“乌云背后都有一线希望”。
一方面，对行业缺乏信任会促使消费者更喜欢高质量的品牌企业，这将有助于品牌方提高客户忠诚度；另一方面，在重组行业以提高市场集中度的同时，也给保健品企业带来了转型升级的机遇，具有突出的龙头品牌优势。
中国保健产业价值链分析——渠道弱化与品牌提升
中国保健品产业链主要包括四个环节:原料、生产、经营和流通。过去，由于市场健康意识薄弱和信息不对称等问题，直接连接消费者的渠道成为影响市场发展的最关键因素，从而在产业链中享有很强的话语权，从而成为产业链的核心环节。
艾梅的咨询分析师认为，随着行业监管变得更加严格，由于资格障碍，品牌名称变得更加稀缺。与此同时，信息技术的发展加速了在线渠道的扩张，挤出了传统渠道的份额。综合比较，产业链中品牌商家的价值呈上升趋势，而渠道商家的价值呈下降趋势。为了获得更多的价值分配，一些领先品牌已经开始建立自己的渠道或与渠道提供商进行深入合作。
以上部分数据和内容摘自爱迪传媒研究所发布的《爱迪传媒报道|2019-2020中国保健行业研究报告》。