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B站能超过爱奇艺吗?年内股价大涨八成,但付费用户仅爱奇艺一成

作者:wangsu123
日期:2020-05-28 10:03:56
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2014年,爱奇艺设定了利润目标。六年后,iQiyi在实现利润目标之前,第一次欢迎了“回流”的影响。

美国股市于5月26日收盘。谢尔盖·米勒的市值一度上涨了5%以上,超过了同样在美国股市上市的爱奇艺。然而,Bzhan的股价跌至每股33.13美元,最新市值为115亿美元,而Aiqiyi的最新市值为116亿美元,两家公司仅相差1亿美元。

市场价值一度被b站超越,一些人开始担心aiqiyi会成为“BAT”中的“b”。自成立以来,aiqiyi的股价下跌了30%,而b站的股价上涨了近80%。

然而,无论是爱奇艺还是谢尔盖,他们现在面临的仍然是盈利问题。

海浪袭来后,艾琪宜遇上了“最黑暗的时刻”?

自年初以来,爱奇艺似乎一直“反对水”。

4月7日,他又一次帮助沃尔福帕克喝下了瑞星的受欢迎的浑水。5月18日,爱奇艺发布了2020年季度报告,延续了之前的亏损趋势,第一季度净亏损28.75亿英镑。5月26日,一度被视为利基视频网站的B站,市值一度超过了爱奇艺。

同样,爱奇艺的股价也“逆潮流而动”。2020年首个交易日,爱奇艺的收盘价为每股22.97美元,5月26日收于每股15.87美元,较年初下跌31%。在4月份触及0+的当天,该股一度跌至每股14.51美元,为2019年1月以来的新低。

另一方面,B站凭借新年晚会、“后朗”演讲和精彩的财务报告,从2020年的每股18.62美元上涨到26日的每股33.13美元,涨幅达78%,创下新高。

除了股价之外,这种流行病还推动了网络娱乐行业向好的方向发展,但今年艾奇艺和Bzhan的表现都很好。

相比之下,就财务数据而言,两家公司在第一季度都处于亏损状态。爱奇艺Q1亏损28.71亿元,而Bzhan亏损5.35亿元。Bzhan的损失规模比Aiqiyi的小得多。然而,爱奇艺第一季度的亏损同比增长58.57%,而Bzhan的亏损同比增长187.83%,远远超过了爱奇艺。

就收入而言,b站的收入规模远低于aiqiyi。第一季度,爱奇艺的收入为76.5亿英镑,而Bzhan的收入仅为23.16亿英镑。然而,相比之下,Bzhan的收入增长率为68.59%,而Aiqiyi的收入只有9.44%,略显疲软。

虽然从收入规模来看,b站远不如爱奇艺,但b站在用户粘性和返老还童方面非常突出。

从2019年下半年开始,B站反复强调“走出去”的口号。首先,它获得了中国三年一届的“英雄联盟”总决赛的独家转播权,然后它与Ti mo Feng签订了合同。随后,该公司首次举办了新年晚会“最美的夜晚”,在电台赢得了9000万次广播,在网络上赢得了50亿次广播,使得股票价格在首年的第一天上涨了12.51%。五月,它推出了超过2000万次广播的“后廊”。它动作频繁,真的达到了“破环”的目的

这些数据也是b站的证据。

2020年第一季度,b站月平均生活用户为1.724亿,同比增长70%;日平均生活用户为5080万,同比增长69%,为上市以来最高增幅。此外,在第一季度,站点B用户的平均每日使用时间为87分钟,贡献者和UPo的数量同比增长一倍。然而,用户仍然主要是年轻人,平均年龄在20岁左右,超过50%的用户来自三线和低线城市。

值得一提的是,由于一季度疫情的影响,各大视频网站的广告业务纷纷受到冲击。其中,爱奇艺的广告收入同比下降27%,而Bzhan的广告收入同比仍高达90%。

用户的持续时间和返老还童一直是BStation的两大法宝,带来了腾讯、阿里、索尼等主要投资者。相比之下,这种神奇的武器让b站看起来像是他自己演讲视频中的“后波”,而一直稳坐视频行业前三名的艾琪宜看起来像是一个发表演讲“后波”的中年人。

“后浪”汹涌而来,但“后浪”不付钱?

目前,爱奇艺仍处于领先地位。

根据2020年3月的数据,爱奇艺、腾讯和优酷的月寿命分别为6.06亿、5.9亿和4.46亿,占据了视频应用的前三名。目前,“佑一堂”还没有走上“最佳可得技术”的“乙”路。

对于b站来说,虽然它充满活力,有很强的用户粘性,但它也经常喊出“打破循环”的口号来赢得更多的新用户。然而,如何让用户支付账单仍然是一个首要问题。毕竟,BStation成立11年后仍在亏损。

bzhan的创始人许仪曾经向用户承诺不会有广告。从那以后,bzhan通过广告赚钱变得越来越困难。尽管2020年第一季度bzhan的财务报告显示广告业务增长了90%,但可以看出,如果bzhan愿意,将会有大量的广告客户到来。事实上,虽然收入增加了90%,但广告业务只占bzhan收入的2%,相比之下,游戏业务只占收入的50%,这是很少见的。

相比之下,截至2020年第一季度,爱知艺术的会员人数达到1.189亿,单季度就增加了1200万。然而,尽管英国《每日邮报》的月平均付费用户比去年同期增加了134%,达到1340万,但还不到爱知艺术的八分之一

与此同时,虽然b站引入了付费的“大会员”模式,旨在通过“高清画质”和“付费内容”免费观看的模式来吸引用户,但与没有广告的长视频APP会员的吸引力相比,b站没有电影前广告,这使得“大会员”在一定程度上失去了对用户的吸引力。在免费支付内容的同时,它要求平台支付高昂的版权费用,这也是所有视频应用程序现在面临的死循环。以艾奇艺术为例,第一季度,艾奇艺术的内容成本为59亿元,占总收入的78%。

然而,从B台以8亿元赢得了“英雄联盟”总决赛的转播权,并签署了著名的现场直播《铁木锋》这一事实来看,今年B台已经将用户付费的重任交给了现场直播服务。然而,现场直播不是一个好办法。数据显示,7天之内,礼物排行榜前10名的主持人分别是快手、豆鱼和网易CC,最高的主持人礼品收入超过600万元,平均日收入超过90万元。与此同时,在B站礼物清单上排名第一的主播每天的收入不超过5万元。

对于B站来说,在引导“后浪”战胜“前浪”之前,如何让“后浪”买单可能是最重要的。