谁在看综艺节目？他们想看什么？2020年网络综合营销该怎么办？
网络综艺节目已经成为年轻人生活的重要组成部分。
自2017年以来，出现了诸如才艺表演和竞赛表演等多阶段在线综艺节目(以下简称在线综艺节目)的热潮。网上综艺节目已经正式进入大投资、精制作的成熟期。经过近两年的不断探索和创新，腾讯视频制作网站的质量稳定性、主题丰富性和用户接受度都在不断提高，越来越多的年轻用户成为网站的忠实粉丝。
近日，在三胜2019中国新娱乐新消费第四届年会上，腾讯视频与腾讯广告联合发布了《2020腾讯综艺营销趋势洞察》。基于对人们内容需求和在线综合产品基本特征的理解，公司通过消费者调查、专家访谈、营销大数据分析和案例分析进行洞察和输出。从头到尾，它给行业带来了一个更加完整、科学、落地的网上综合营销理念。
进化中的“新青年”:网络文化成为有价值的个人成长空
社会的快速发展，城市文化的升级，分散的生产和消费模式的兴起，推动着年轻人生活方式和文化娱乐消费的演变。互联网融合很好地满足了年轻人对内容的诸多需求，成为年轻人宝贵的个人成长空:年轻人可以深入参与以青年文化为核心的互联网融合，讨论与每个人都息息相关的年龄命题，从而感受、理解并尝试寻找解决当前生活阶段各种问题的方法。
1.年轻人有自己独立的多元价值观和较强的独立思考能力。今天，内容消费已经成为年轻人塑造自我的一种重要方式。他们希望在内容中找到对价值观的共鸣和反思。因此，他们更喜欢在线综合内容，这些内容可以发现自我，并产生共鸣和对价值观的反思。
2.他们有丰富的三维兴趣和多重身份。他们非常重视内容本身的多视角丰富性和整体体验的完整性。他们更喜欢刷新甚至颠覆现有的认知内容。这直接导致了工作场所、阅读和趋势文化的垂直网络整合的兴起。
3.他们仍然是热爱创造并渴望参与的积极分子。他们热衷于加深兴趣和积累表达。他们用行动来扩展他们的爱好。内容消费也成为当今年轻人表达自我的基础和工具。他们更喜欢能激发灵感、参与度空的在线内容。
总的来说，这个年轻人对内容有很高的要求。只有当他们能够进行深入的对话，一起玩耍和刺激行动时，他们才能引起注意和共鸣。一个好的网站管理员能够敏锐地把握年轻人的偏好、渴望和焦虑，关注消费者，并使用高度互动的方法让年轻人找到符合他们自身审美价值的内容，并创造性地参与内容创作。
用户第一，终端第一:发现网络整合营销的新价值和新需求
年轻人的内容需求在不断发展，品牌营销方法也需要同时升级。对于品牌与网络综合内容的营销合作，《新青年》对网络综合营销有自己独立而独特的审美需求。
1.在线综合营销应该是“有趣的”，以满足用户的同理心和超出预期的营销美学。随着品牌和内容的网上综合营销的结合越来越紧密，营销内容的趋势已经形成。用户同时关注内容和广告。在观看的不断积累下，用户的价值观逐渐延伸到品牌营销，使他们对营销的感知形成独特的洞察力和美感。
在《我们是真正的朋友》中，舒华乃很自然地融入了S、阿雅和范晓萱姐妹的日常生活
2.网络综合营销的整合应该是适当的，“没有戏剧”。在线综合内容中品牌与用户之间的沟通必须符合内容逻辑和内容情境。除了自然和适当的场景植入，品牌还可以通过创建品牌身份融入到程序逻辑中，从而使品牌参与程序的动机合理化，这将为用户创造一种受人尊敬和仰视的对话氛围。
当magnum与我和我的代理商合作时，它为代理商和艺术家设立了不同的品牌名称。
3.网络综合营销应该“强调参与和福利”，在创造和与用户互动中扩大品牌价值。在品牌竞争日益激烈、产品同质化严重的时代，用户对品牌的偏好不再仅仅取决于产品的使用价值，还包括品牌能给用户带来的附加价值，通过让用户参与内容的品牌营销，更容易建立用户对品牌的忠诚度。
OPPO Reno通过以用户互动和参与为中心的O2O模型，巧妙地借鉴了“2019年创意营”。
由于在线内容的强烈分层性和开放性，商业品牌有很多自然整合空，可以与消费者形成最直接的对话和互动。一方面，通过在线综合营销，品牌可以通过相对较低的真实内容门槛与消费者达成心灵和行为上的默契，关注消费者的日常偏好、焦虑和向往——几乎没有内容创作和理解的门槛。另一方面，在线内容本身与品牌高度兼容，可以提供丰富多样的营销方法。
可以说，品牌只有获得年轻消费者的“共鸣”，才能真正实现网络综合营销的目标。
赢2020:开启“同频共振互联网整合营销”
基于对年轻人在线整合需求的理解和在线整合类别的基本特征，腾讯视频提出了“同频共振在线整合营销”的理念:通过迎合用户的价值观和偏好来实现共振，通过强化用户的参与意识来实现共同建设，通过整合在线整合的整个知识产权链来实现共振，实现品牌、平台和用户之间的共赢，最大化在线整合营销与消费者、内容和业务之间的共振，有效转移品牌价值，进一步增强品牌实力，刺激购买转型。
在互联网时代，网络综合营销的理念和方法已经初具规模。面对消费者市场和内容市场纷繁复杂的变化，品牌应该始终与消费者联系，探索、更新和发展自己的在线综合营销理念和实践。腾讯将继续关注和实践在线综合营销，期待与品牌更多的碰撞、刺激和讨论。